携手天猫超级品牌日 小米创造手机行业新奇迹(2)

　　截至目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、索尼、魅族、vivo、OPPO等全球知名手机品牌商全部在天猫开店，并选择将旗下全部新品首发，甚至是独家首发。更有趣的一组数据：2016年手机线上市场同比增幅仅为6.8%，在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%。

　　在去年的天猫双十一，根据小米科技官方宣布的数据显示：在天猫双十一全天交易中，小米销售额超过12.95亿元，并在手机销量中连续四年位居第一。

　　“天猫超级品牌日”是天猫在2015年开始推出的品牌促销活动。天猫为品牌提供营销创意以及市场资源的整体整合，并且充分携手商家现有的优势资源，为品牌打造一个专属的“狂欢日”。

　　从这次小米天猫超级品牌日活动看，天猫不仅是品牌在线上的销售平台，更是触达消费者与粉丝互动的首选平台。

　　和其他平台型大促不同，小米天猫超级品牌日不仅仅帮助小米实现品牌宣传、联合营销、线上线下打通，还能将粉丝沉淀。本次小米天猫超级品牌日期间，小米官方旗舰店迎来了其第1000万位粉丝。粉丝的沉淀对小米而言具有巨大意义，在其通过微淘做粉丝定向营销的案例中，最高单天引导完成近600万的成交。店铺可控、粉丝可沉淀之外，数据开放对小米的帮助也非常之大。目前，通过分析天猫上小米的忠诚用户的最新消费品类，是小米拓展新品类的决策方式之一。

　　为了配合本次小米天猫超级品牌日，天猫方面还放了“大招”，对传统天猫店铺的展示货架进行了全面“变装”，将本次小米天猫超级品牌日打造成天猫首个“3D购物城”店铺。天猫团队将小米全系产品融入购物城情景之中，小米无人机飞在空中;小米平衡车在地上滑行;小米电视化身为购物城的“大屏”……整个小米天猫超级品牌日的界面在新技术的应用之下，不仅满满的科技感，而且又好看又好玩。

　　同时天猫作为阿里系的重要战略品牌，通过阿里全矩阵的资源支持，为合作的品牌提供全面的支持。雷军做客淘宝头条官方问答节目，与淘宝网友积极互动就是一个很好的印证。

　　天猫明白，不是所有品牌都适合在营销活动中选择一刀切的促销和价格战，品牌都应该选择适合自己的节奏和调性。比如小米6，尽管抛开了一贯的1999元起步，直接上2499元。但价格上涨的背后，是小米6在外观设计、性能、拍照等方面的都有了质的飞跃，因此也不会令米粉失望。

　　作为天猫近两年主打战略，已经有许多手机品牌包括华为、魅族、vivo等都选择了新品发布后将天猫超级品牌日作为重要营销阵地。不管是内容上还是渠道整合上，天猫超级品牌日都为品牌提供了传统营销所不及的全新模式，对品牌维系客户、丰富互动体验都大有裨益。

　　因此不仅小米，越来越多的品牌看到天猫平台的优势，自主可控的品牌店铺正迎来诸如天猫超级品牌日这样的更有趣、更具品牌营销、更好粉丝沉淀、更有助于品牌商自身成长的玩法。