捧得IAI国际广告金奖 “玩”营销OR“玩”公益搜狗都在行

　　5.17-18日， 中国IAI国际广告节在京举行，凭借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗“洗肺行动”》两大案例，成功摘得IAI营销类金奖及公益类大奖。搜狗移动搜索广告部总经理钱自强发表“理解创造价值”为主题的演讲，分享了搜狗在广告智能化的前沿理念和技术创新。

　　搜狗堪称搜索界的获奖老司机，而此次捧得大奖的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》营销案例，则是着眼整个出行业务，针对滴滴面临的补贴红利减少，车主流失的问题。搜狗围绕获得新车主认可、提升老车主忠诚度两方面，依靠强大的数据服务，精准分析受众人群，帮助滴滴成功收割数十万新车主。

　　如果说搜狗与滴滴是一场“玩滴溜”的商业合作营销，那此次的捧得IAI大奖的搜狗“洗肺行动”，则是利用搜狗强大数据及搜索平台，实现的一次“科技公益”。

　　靠谱公益 不是口号而是行动

　　抽烟会对肺部造成不可逆转的伤害，所以我们可以戒烟，可以推行禁烟条例，而雾霾袭来，除了戴上口罩，还能做些什么?

　　不是喊喊口号，也不是成立基金，搜狗只想做些什么，让更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也许就带着这样“清纯”的目的，搜狗将用户所在城市和宜居城市的PM2.5之差，做成了洗肺指数，让洗肺星人关爱自身健康，来一场说走就走的洗肺之旅。

　　用户通过洗肺指数开始关注适合洗肺的城市，在犹豫要不要出发的时候，搜狗激励用户分享朋友圈，邀请朋友帮忙积累洗肺基金，并将特价机票、火车票等出行信息贴心制定成旅行计划，左手有钱，右手有攻略，还不走?等什么!

　　搜狗“洗肺行动”在上线仅仅两日，就有万人踏上“脱霾洗肺旅行”，共计送出几十万元洗肺公益基金。更影响了几十万人关注肺部健康。

　　在“洗肺行动”中，搜狗利用了大数据优势，精准提取对雾霾及旅游高度关注的网民，借助搜狗搜索及输入法，将洗肺行动有效传递至核心人群，同时通过QQ、微信等渠道，激励目标群体将重视环境保护，关爱呼吸健康的公益理念传达出去。

　　利用专业的搜索技术及数字营销，结合人们都在关注的雾霾热点，这不仅是在履行搜狗的社会责任，更是用一场纯粹的公益，来传递对生命的尊重。

　　大数据时代下的广告大招

　　(搜狗移动搜索广告部经理钱自强)

　　公益之余，搜狗不断通过理解去创造价值。正如搜狗移动搜索广告部经理钱自强的在IAI舞台上的分享所言，“技术逐渐建立起机器理解广告需求的桥梁。一方面是从用户的维度，在日常人们对于生活服务的检索与分享的过程中，理解他们随时随地产生的搜索诉求。另一方面是从广告主的维度，通过对产品数据库的深入挖掘，将更加智能有效的信息精准展现到用户面前，从而真正理解并达到广告主对投放效率的预期，切实提升企业投入产出比。正是这两个方面让用户与广告主的诉求走到了一起，最终在信息检索的过程中达成共赢。”

　　未来，相信无论是公益活动，亦或品牌推广，在搜狗专业精准的营销服务下，更多企业会在移动营销中玩的越来越“嗨”，越来越在行。