深陷“苹果税”旋涡 苹果损失的将远超抽成收益(3)

　　某平台互联网支付产品经理向搜狐科技表示，“'苹果税'实际是对superAPP的一种反制”。至今微信没有接入IAP，小程序中的付费行为和打赏等行为绕过了苹果平台，这让苹果感到不安。这意味着拥有流量分发的微信正在削弱苹果缔造的生态，由此“苹果税”能够让微信这些巨型APP不得不臣服于苹果的生态之中。这也是微信至今没有明确站边的原因。微信认为打赏并非APP内购买交易进而关闭打赏功能，让两大巨头的正面摩擦公之于众。

　　两者都有自己的考量，苹果担心微信的野蛮生长将危及自己的生态，尤其是当苹果在移动支付领域中处于持续劣势的情况下。而对于微信而言，打赏意味着背后对接的庞大的内容生产者和用户群体，一旦接入IAP，那么微信将不得不进一步裹挟进苹果的体系中，微信内部的生态将被一招捅破。

　　同样量级的争斗并非没有发生过，2012年微软不想将SkyDrive的内部销售营收30%支付给苹果，后果换来的是App Store封锁所有微软SkyDrive的升级。不过不同的是微软的做法明显违法了苹果的原则，而微信与苹果争论的焦点则有明显的分歧。

　　据《财新周刊》报道，腾讯董事局主席马化腾在投资人会议上回应“打赏事件”时表示这实际上是异常误会：“大家的目标都是一致的，只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊。”这一表态被认为是微信对苹果服软。据了解双方正在对打赏问题展开沟通与讨论。

　　“苹果税”对苹果造成怎样的影响？

　　《财富》杂志认为苹果这一行为让自己在中国的处境变得十分窘迫，而《华尔街日报》的评价更为直接，它指出苹果这一举措一定程度上意味着苹果对中国本土文化的无知(culturally tone-deaf)，文章指出在中国，赞赏被认为是个人欣赏的表达方式同时被广泛地认为与常规购买行为不同，同时这一行为还有可能进一步引发与政府的冲突。目前工业和信息化部及中国人民银行都没有表态。

　　IDC China常务董事Kitty Fok也指出，“在中国内容创作者非常重要。通过对赞赏抽成30%，苹果希望在短期内的中国市场获得巨大的收益增长。”

　　“但是，从长远来看，这将不是一个明智的举动。因为这些受到影响的内容创造者在中国的虚拟世界中有巨大的影响力。他们可能会阻止更多的人购买苹果的iPhone。”

　　《南华早报》也指出，负面信息是苹果最不愿意见到的，尤其是当它在中国市场不敌本土厂商销量面临巨大下滑时。或许关联不大，但在大洋彼岸的苹果也正在经历一次巨大的跌势，在股市大幅下滑的情况下，苹果股价自5月12日触及156.10美元的历史高位以来，已下跌约8%。

　　在中国苹果的口碑已经出现下滑，很大原因被认为是国产手机在近两年的不断崛起，用户更愿意选择价格更低同时体验不错的本土品牌。同时近两年苹果产品的创新乏力也成为被声讨的对象，尤其在手机领域，近两年新品的功能亮点和外观改进层出不穷，但苹果两代产品的变革力度让消费者无法产生购买欲望。在“苹果税”之后，苹果呈现在中国消费者面前的形象将会以一个霸道无理的统治者存在，之前乔布斯时代所树立的引领创新的企业形象将面临崩坍。这将进一步降低中国消费者对苹果的好感和购买苹果产品的热情。而收入受到持续影响的KOL们，会在苹果为自己点燃的焚炉里不断添火加炭。

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