618多点Dmall单量破百万 新零售谁将称雄(2)

　　众所周知，移动互联网进入下半场，流量红利消尽，除了产品和服务外，用户成为极其重要的资源。因此，各大电商平台“觊觎”线下流量，对线下寄予厚望。阿里的新零售概念在这样的时代命题下也应运而生，试图联动线上线下对“人货场”进行重构。

　　而新零售不仅在国内被广泛认可，电商巨头亚马逊近期的大动作，无疑为新零售模式提供了更强有力的背书。

　　6月16日，亚马逊公司宣布，将以137亿美元现金收购美国全食超市，深耕生鲜电商领域，全食超市是全美最大的天然食品和有机食品零售商。双方达成收购前，全食超市估值约在110亿美元，亚马逊的收购溢价约在25%左右。消息公布，亚马逊股价在美股开盘后飙涨，涨幅达到2.9%。

　　股价的大幅提振可以透露出，亚马逊对线下的重金布局，不仅成为了行业内的强心剂，更是获得了资本市场的认可。

　　“一年前，我们还是孤独、迷茫的在摸索，通过自己趟过的坑慢慢前行，随着巨头纷纷入局，多点有了同行者。”上述多点内部人士如此描述这两年多来的感受。

　　不过，对于巨头的重金砸入，多点还能否持续保持先发优势，也是一个的问题。

　　对此，有零售业内人士表示，新零售不同于以往的电商，通过烧钱扩大规模、抢占市场就能成功，新零售更要求企业回归商业本质，如何在攻占市场的同时又能盈利，这都需要摸索，所以对于已经有了相对成熟经验的多点来说，或许，新零售才是一个真正的风口。

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