平台停止补贴苹果抽佣 网红如何继续保持先进生产力(2)

　　今年3月23日，微博宣布推出网红电商平台，在以下几方面加大对社交化电商的渠道建设：1.为战略合作的电商机构提供7*24小时的专属运营服务，提供除微博橱窗以外的订制产品服务;2.合作机构的相关账号的流量扶持资源加大，如微博找人页等区域的推荐，微博红人淘频道的内容渠道支持;3. 引入微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务。

　　微博借此也成为其网红电商化探索的重要平台，具有明显个人身份识别的网红在电商方面在此优势也得以释放，在采访@曲诗涵 时，其透露电商转化率高达11%左右，远高于以往流量电商。

　　根据微博方面披露数据，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。

　　如前文所言，MCN已经成为行业的重要推动力，早期单打独斗的头部网红纷纷签入MCN机构，且头部网红也开始组建自己的MCN企业，借自身影响力进行网红的批量生产，如papi酱的papitube便是网红的孵化地，知名网红雪梨也在现场表示旗下公司的红人签约数取得了快速增长势头。

　　铁哥在此仍然强调，如今的MCN机构与早期的“工会”形式有较大区别，后者以抽佣作为主要盈利模式，而前者则以对网红的整体包装运营以及商业潜力挖掘为主。

　　也基于此，我们基本可以判断，在这场“去秀场化”的运动中，MCN机构将和以微博为主的平台机构互为配合，来加速行业的快速转型。

　　短视频成网红标配

　　在MCN的运营体系基本包括以下几大元素：1.网红的培养和孵化;2.新的商业模式的探索;3.网红品牌的持续放大。

　　在铁哥采访的MCN机构负责人中，所有人都认可微博在舆论场中的重要性，也认为整个产业链应该以微博为中心，但在具体的操作手段上却又存在一定差异性，有机构看重短视频，亦有认为图文形式代表未来。

　　就在刚刚过去的一周时间内，微博在短视频方面连续发力，对机构创开放云剪系统，实现视频的“傻瓜化”剪辑，降低行业的准入门槛，其后又与万合天宜等视频创作机构组成“创作者联盟”，在微博生态内对优质内容进行资源倾斜扶持。

　　无论从内容产出亦或是流量的扶持上，微博均将短视频视为运营重点，2017年3月网红原创短视频的播放量同比增长达到209.4%。

　　从商业变现来看，短视频的广告变现潜力也已经显现，今年第一季度，微博视频广告客户数同比增长也达到了50%。

　　无论从何角度考虑，短视频均是网红在微博运营的重点。

　　在此之前，相当部分MCN机构对短视频在认知层面仍有一定误解，如将短视频视为与粉丝维系关系的工具，但却忽视了短视频在商业变现方面的巨大潜力。

　　短视频、图文、直播等多种形式共同构成网红行业新的产业链条，网红也不应该仅指直播主播。

　　在直播平台陆续停止补贴以及苹果对直播开始抽佣之后，整个行业面临严峻的洗牌期，头部网红需要快速摆脱对打赏的依赖，而中小网红要实现个人品牌的快速增值，网红的粗放式发展已经结束，精细化运营将是未来成功关键。

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