“未来影院”亮相CinemaS2017,影院盈利的助推器!

　　经济的发展带动文化产业的繁荣。目前,中国影院的银幕数量和观影人次均已超过北美,跃居全球第一,但与此同时,电影票房的增速却明显放缓,3%的票房增幅根本跟不上30%的银幕数增幅。

　　指点无限高级副总裁韩雪梅表示:“单纯依靠票房的时代逐渐在过去,对于影城经营的要求从过去的完全依赖票房的粗犷式经营向多业态的精细化经营去靠拢,这个是对于影院经营者传统经营思维方式的挑战,大家唯票房论的传统经营思维需要进行调整。”

　　在票房毛利润较低的情况下,广告、小食、衍生品等非票房收入对影院来讲就显得尤其关键,而其中最重要也最有潜力的就是影院广告。针对如何提高影院收入的问题,指点无限专门为影院经营者打造了未来影院这一产品,帮助经营者全方位管理影院,扩大盈利。

　　第20届上海国际电影节期间,上海国际电影论坛暨展览会(CinemaS2017)也正式开幕。“未来影院”重磅亮相CinemaS2017,以其科技感的外观和多元化的服务吸引着参观者驻足。

　　现场设有壁挂式广告机、立式自助终端机、壁挂式自助终端机、桌面式自助终端机以及自助发卡机在内的多种机型,可以分别满足影院及用户的不同需求。

　　自助终端机为观影人群提供了便利,减轻了影院的人力成本。用户可用多种方式在机器上自助购票、取票,购买小食及衍生品等,终端机同时还设有会员专区,影院会员无需到前台,便可直接通过自助终端机享受优惠。自助终端机还配有视频广告位和海报广告位,立式设备的下半部亦可替换成广告灯箱,出票等待页面及票纸也都可铺设广告。广告机则可以循环不间断播放广告。这些区域均可为影院提供品牌定制化服务,带来更多的广告收入。

　　现场还设有大屏投影互动游戏,在影院等候的观众可亲身参与到游戏中来,与游戏场景及其他观众进行互动,其趣味性大大加强了观众之间的交流,有利于提高用户粘性,为影院带来更多的流量。同时还有利于增加观众的等候时间,不少观众会因为互动游戏提前来到影院或观影后继续逗留,这带动了影院周边产品的售卖,提高了影院广告的到达率,扩大了影院盈利。展会上的大屏投影互动游戏前,吸引了很多小朋友,不少家长表示愿意带着小朋友参与到这项互动中来,前来参观的影院从业人员对此也非常认可。

　　展会现场不时都有影院经营者、影院管理人员、从业人员、普通参观者前来咨询,“未来影院”的现场工作人员更是一一耐心解释,影院的业内人士十分认同“未来影院”这个概念,纷纷表示愿意引进这种解决方案。而“未来影院”的其中一个核心就是全景智能广告系统。全景智能的核心思路是连接影院里可以展现的所有屏幕,使影院的广告能在同一个标准之下进行播放。与传统影院以人群覆盖为主的广告投放方式不同,全景智能的侧重点在于通过技术实现用户和场景之间的连接,最终目的是广告投放的转化效果。简单来说,可以把它理解为一套基于影院广告层面管理和管控的有效工具。