锤子手机新品发布 空气净化器成功抢镜

　　原标题：锤子手机新品发布 空气净化器成功抢镜

　　对于手机之外的产品，锤子科技垂涎已久。

　　2015年年底，锤子科技就开始售卖锤子科技T恤；手机膜、手机壳也是手机之外的主要利润产品。另外，锤子在商城还还分销着JBL耳机、樱桃键盘、大疆无人机等一系列产品。

　　2017年5月份的时候，锤子科技罗永浩第一次说出了这样一句话——“坦率的说，做手机不赚钱，都是配件赚钱，为什么做手机，多交几个朋友而已。”

　　2017年11月7日，在重新定义完七点半之后，锤子科技CEO罗永浩缓缓登场，他在发布会的前、中、后期大概又把这句话重复了三遍。引得现场粉丝阵阵掌声之外，这次罗永浩说这句话是真的走心了。

　　除了发布了那台网络上已曝光谍照的全面屏手机坚果Pro 2之后，锤子科技还发布了全新的净化器品牌——畅呼吸，不光有空气净化器，畅呼吸还将拥有口罩、车载空净化等一系列的产品。这还没完，在发布会过后的群访环节，老罗还确认这家坐落在成都的空净品牌公司——未来将围绕空净，推出一系列的周边产品。

　　罗永浩说，他和米家刘德是非常要好的朋友。而如今，锤子科技看起来更像是刘德的米家，冲着一家百货公司发展而去。

　　从做手机配件，到生活用品，到今天开始做畅呼吸净化器，未来还要涉足智能音箱，如今的锤子科技，看起来哪里有利润就会扑到哪里去。

　　这也意味着，它不再只是一家手机公司了。

　　毕竟卖手机真的就是交个朋友

　　“（盈利）这件事单看我努力是不行的，得看你们的了。”

　　“赶紧买吧，别废话了，要不就中了埋伏了。”

　　“你知道的，手机不赚钱，主要是交个朋友嘛，配件才赚钱。”

　　不难看出，罗永浩背负了巨大的盈利压力，而且以往锤子科技的财务状况一直处在紧绷状态。

　　公开资料显示，2015年，锤子科技全年亏损4.62亿元；2016年锤子全年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。“去年秋天的时候，公司差点死掉。”如今，罗永浩在公开场合已经不再避讳那段艰难的时期。

　　今年4月份双罗（与罗振宇）对话时，罗永浩立了个flag——今年一定要盈利。

　　坚果Pro 2发布会上罗永浩提到——过去半年，他们卖了大约100万台手机，而整个锤子科技到现在一共卖了200万台手机。

　　100万台对于如今的手机厂商来说绝不是一个多好的数字，但对于锤子科技来说，是历史上最好的数字。然而一个更严峻的问题在于，作为锤子的销售主力机是坚果Pro，它的利润空间微乎其微。

　　“1499元的坚果Pro每台只能赚7块多（或2块多，并不确认），1799元版本每台赚30多块，只有2299元的版本差不多才能赚200多块钱。”

　　老罗这段话背后的含义不言自明，即使坚果Pro是历代锤子科技最卖座的产品，但锤子科技依旧还没有赚到钱。

　　“我们是一家中小企业，和巨头正面刚手机这个市场也不太好，毕竟投资人也不看好。”

　　而至于为什么开始做空气净化器这种产品，罗永浩提到——在选做什么产品的时候，定产品的时候是有一定的原则的，主要是因为目前锤子科技的设计能力是过剩的，一方面在任何领域没有做得很好的、利润空间比较高的，并且在这个领域没有领导性品牌的。锤子就会扑到上面去。

　　也就是说，空气净化器是一个是一个高利润、且在大众范围内还没有特别多认知的产品。从技术、传播的角度看，对于锤子是有一定机会的。