花椒之夜2017直播 从为主播正名到首上卫视(2)
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正如“双十一”作为电商行业的超级IP,早已成为全民狂欢节。而花椒将年终盛典从“花椒之夜”升级为“1218直播节”,显然也有着打造一个直播界“双十一”超级IP的野心。今年的花椒1218直播节,也同样类比“双十一”,线上线下全民狂欢。在线下,有着豪华明星阵容,有上卫视直播的年终盛典;而在线上,花椒在站内推出充值返现等一系列活动。
而花椒对IP的打造不止于此次1218直播节。一方面,花椒一直在谋求与各类热门IP达成跨界合作,打造主播个人IP。如花椒与深圳卫视《歌手来了》栏目合作开启专属报名通道并选出2名选手直接晋级20强;花椒直播与《赢天下》剧组联合海选演员等等。
图:花椒真金白银投资千万打造超炫舞美
另一方面,在与外部IP合作的同时,直播平台也注重对自身IP的打造,这也为主播提供更加广阔的平台,让主播能够有效地积累粉丝和名气,不断在成名道路上迈进。在今年4月23日,花椒举办首个网红演唱会“花椒好声音”,从近10万报名主播中选出10位主播同一众明星参加耗资达千万的演唱会,在花椒原创IP的推动下,优质主播如同明星一样获得众多网友的喜爱。
因此有业内人士表示,从“1218直播节”不难看出,花椒等头部直播平台开始IP跨界合作以及打造自身IP,在优化内容的同时,也在为平台的造星计划奠定基础。而头部直播平台在打造自身IP过程中,主播也必然会参与其中,这无疑将推动平台挖掘更多有潜质的主播,通过IP打造为主播们搭建更加便捷的上升通道,也让直播行业进入全新的发展阶段。
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