抢夺8亿“隐形新中产” 58同镇应势上线

　　原标题：抢夺8亿“隐形新中产” 58同镇应势上线

　　移动互联网的下半程红利，下沉市场占大头，已成共识。

　　一度曾是互联网不毛之地的县域和乡镇市场，过去三年间，吸引了社交、视频、电商、新闻APP等集体入场，一时硝烟四起，狼烟滚滚。

　　2017年，承担着58同城下沉重任的58同镇上线，耕耘两年后，58同镇如今已经覆盖了1万多个乡镇。

　　这片引来巨头和独角兽们集体俯冲的广袤原野，对于穿行于大城市CBD的白领精英们来说，依然面目模糊。58同镇刚刚发布的《2019下沉市场用户调研报告》（以下简称《下沉市场报告》），把下沉市场的真实面目“擦拭”得一清二楚。

　　这份《下沉市场报告》，也是理解58同城为何投资下沉市场的钥匙。

　　抢夺8亿“隐形新中产”

　　在中国金字塔的社会结构中，下沉市场占据了腰部和底部位置——人口基数庞大。

　　第六次全国人口普查显示，中国县域人口总数已经达到81540万人，占据中国总人口的六成以上。

　　尽管他们 收入水平要逊于一二线城市，但普遍不用背负沉重房贷，无债一身轻，所以其消费能力可观，消费欲望蓬勃。

　　58同镇《下沉市场报告》显示，由于县域经济结构较为单一，75.67%的小镇中青年平均收入在5000块以下。但国家统计局的数据显示，自2008年开始，三四线以下与一二线的收入差距在缩小。

　　收入不高，但有房无贷，生活惬意。《下沉市场报告》显示，41.04%的县域居民有房无贷，住房压力明显小于一二线城市居民；58.23%的受访者拥有乘用车。

　　没有了房贷压力，下沉市场用户剁起手来很硬气。超过63.4%的下沉市场用户更偏爱线上购物，每人月均网购5.8次，消费欲望强劲。

　　下沉用户不仅买得起，还生得起。在一二线城市“谈二胎色变”的年代，小镇居民却扛起了“生育强国”的大旗。《下沉市场报告》显示，凭借着在赡养老人，抚养、教育子女上的成本优势，77.26%的小镇居民都已成家有子女，而有两个子女及以上的用户更占到了41.94%。

　　有房无贷、普遍的二胎计划、蓬勃的网购习惯，这些都构成了下沉市场8亿“隐形新中产”的底色，也让其成为了巨头和独角兽蜂拥而至的团战之地。

　　但登场是有次序的，先轻后重。

　　早期是微信、头条、短视频等内容产品。腾讯的微信是把城乡当作一元市场，并没有针对下沉市场推出差异化服务。

　　紧接着在2015年，异军突起的拼多多借道微信，成功打入三线及以下城市。如今，下沉市场，已经成为电商巨头集体加注的战略重镇。

　　先是产品，接着是服务。2017年，下沉市场开始成为58同城的战略重镇，58同镇应势上线。