“窗口期”归零，或成压倒院线的最后一根稻草

　　原标题：“窗口期”归零，或成压倒院线的最后一根稻草

　　日前有消息显示，华纳传媒宣布2021年将在所有新电影上映的同时，直接通过HBO Max同步播出。目前，华纳公布的2021年电影名单中，则包括了备受外界期待的《黑客帝国4》、《沙丘》、《真人快打：毁灭》、《哥斯拉大战金刚》、《X特遣队2》、以及动画真人版《猫和老鼠》等，并且原计划于今年夏天上映的《神奇女侠1984》，也暂定在圣诞节于电影院和HBO Max同步上映。

　　对于这一改变，华纳传媒CEO杰森·基拉尔（Jason Kilar）给出的理由是，“毫无疑问这与疫情相关，这就是我们这么做的原因”。不过全球最大连锁影院公司AMC Entertainment的CEO兼总裁亚当·阿伦（Adam Aron），却很直接地对媒体戳穿了华纳心里那点“小九九”，他表示，“很明显，华纳传媒打算牺牲电影工作室部门，以及电影制作合作伙伴和电影制片人的很大一部分盈利能力，来补贴HBO Max的发展。”

　　但无论华纳存着是什么样的心思，选择在这个时间点“釜底抽薪”，对于本就境况不佳的院线来说，或许就将化作压倒骆驼的最后一根稻草。

　　【院线转线上，电影院抗议也没用】

　　回顾过去，留给大家印象最深院线转线上的案例，当属今年初的《囧妈》了。当徐峥以6.3亿人民币将《囧妈》的版权卖给字节跳动后，因为涉嫌违约，其也受到了院线相关人士的一片抨击声。而有着“电影界王语嫣”之称的毕志飞，用一篇怼徐峥的文章，更是闹到了全网皆知。

　　不过在特殊时期，电影转向线上投放的这一趋势，并没有因为院线的抗议而改变。在《囧妈》之后，王晶也选择将原定于春节期间在院线上映的电影《肥龙过江》，改为在爱奇艺与腾讯视频播出，此后还有诸如《大赢家》等影片，也跟进选择转向线上播出。

　　事实上，不止是国内市场出现了不少这样的案例。今年3月，原本正在上映的《捕猎》及《隐形人》等影片也受疫情影响被撤，转而投放到点播平台供观众付费观看。

　　本来对于这些临时受不可抗因素影像转投线上的影片，线下院线还没有太多激烈的反应。但当今年8月，迪士尼宣布《花木兰》将放弃北美院线发行，选择在9月4日以29.9美元的价格“转网”登上流媒体平台Disney+之后，还是迎来了不少院线人士的抗议，甚至将原本用于宣传的海报与摆台砸烂。不过这依然没有阻止郎心似铁的迪士尼，在自家线上平台上映《花木兰》。

　　【电影公司另一层小九九：壮大自家流媒体平台】

　　虽说电影公司的这些举措，是面对疫情的冲击不得已而为之的改变，但外界显然也不难发现，他们心里酝酿的第二层想法。就连华纳方面也已经承认，将2021年的新电影通过HBO Max同步播出，是希望将其打造成为可以与Netflix竞争的全球视频平台。

　　喜欢美剧的朋友对于HBO这个名字显然不会感到陌生，而HBO Max则是华纳在今年5月27日推出的流媒体平台。就问世的时间点来看，HBO Max已经晚了Netflix与Disney+一步，并且在后续使用过程中，其每月资费更是高达14.99美元，而同时期Netflix的基础套餐每月为8.99美元，Disney+在北美地区的月费甚至仅需6.99美元。

　　对于运营经验略显欠缺，收费价格相对高昂的情况，也使得HBO Max最为核心的竞争优势，就只剩下内容了。据了解，HBO Max目前拥有超过1万小时的视频内容，其中包括《权力的游戏》及《西部世界》等HBO出品的剧集，以及《老友记》和《生活大爆炸》等非HBO产出的电视剧 网络版权。

　　尽管阵容豪华，但HBO Max还是被不少观众吐槽“炒冷饭”。而这俨然与去年同期的Disney+境遇颇为相似，因此HBO Max也急需新鲜且 的内容来增强平台实力，以便后续与其他流媒体平台争夺流量与用户，而自家的新电影无疑就是HBO Max最好的砝码。

　　【以疫情为契机，“窗口期”传统将挥别历史舞台？】

　　比起华纳当前“任性”的摊牌，更让线下院线担心的是，按照杰森·基拉尔的说法，包括迪士尼、狮门影业、NBC 环球和维亚康姆哥伦比亚等电影公司，会“在接下来的几个月内”决定是否要效仿华纳的做法，在2021年采取线上与线下同步上映的策略。如果这一“预言”成真，或将意味着行业中持续多年的“窗口期”传统，将借此次疫情为契机被彻底打破。

　　实际上即便没有华纳这只“出头鸟”，行业中缩短“窗口期”的趋势也已经逐渐明显。就在上个月，电影公司康卡斯特（Comcast）旗下的环球影业，与另一家大型连锁影院Cinemark就针对院线窗口期达成了一项长期协议，将环球影业的新片从院线首映到线上播放的“窗口期”，由原来的平均90天缩短至三个周末（约17天），但如果首映周末票房收入超过5000万美元的影片，还是需要在院线上映31天或五个完整的周末后，才能在线上平台上架。

　　其实这种趋势并非疫情期间的“特产”，早在2010年，迪士尼就想过给自家电影《爱丽丝梦游仙境》只留三个月的窗口期，但当时遭到了英国、意大利、荷兰等众多院线的抵制，以至于这部电影还差点被罢映。

　　而在去年，国内一部名为《逗爱熊仁镇》的影片于9月7日登陆院线，但紧接着9月13日就已入驻视频平台，其速度之快令人始料未及。此后颇受争议的《上海堡垒》，也只经历了21天的窗口期就已在网络中上线。

　　可见原本窗口期逐步缩短，电影转向成为视频平台之间竞争的弹药，就已经是当下的趋势。如今受疫情的影响，或也让电影公司有了加速这一转变的契机。

　　并且值得注意的是，眼下为了能将注意力更多地转向个人设备上，迪士尼甚至已经安排好关闭运营超过20年的Radio Disney（迪斯尼电台）。因此如果真能对自家的流媒体业务有所帮助，或许这些昔日与院线浓情蜜意的电影公司，也会十分乐意化为压倒他们的最后一根稻草。