低调的出海视频应用—茄子快传（Shareit）

    随着国内互联网市场竞争的加剧，越来越多的互联网应用企业开始放眼全球，试图在海外市场上分得一杯羹。而在出海视频应用中最耀眼的那颗当属茄子科技旗下的茄子快传（海外版命名SHAREit）。茄子科技旗下拥有以SHAREit（国内茄子快传）为代表的多款广受欢迎的工具和数字娱乐内容应用，多元化产品矩阵全球累计安装用户数近24亿，覆盖200多个国家和地区，稳居Google Play年度总榜单前十的出海产品。由最初的传输工具到后来的内容平台，再到应用超级生态，茄子科技(SHAREit Group)的成长路径与发展策略值得每一位出海企业分析与思考。

　　孵化于联想的内部项目

　　谈及茄子快传（SHAREit）的诞生历程，这里还有一个小故事：

　　2012年联想的内部团队去深山里进行团建，当时由于基站数量较少、深山里的信号很差，导致手机拍摄的图片很难分享出去。而蓝牙传输的速率和体验欠佳，所以便有人提议联想自己做一款无网传输工具，从2012年开始了孵化了茄子快传（SHAREit）的早期版本。在立项之初，茄子科技(SHAREit Group)正是切中了这个痛点后得以在用户之间快速的传播，同时借助于联想集团提供的资源优势，在推广上也获得了不错的效果。

　　但值得注意的是，茄子快传（SHAREit）所解决的这个需求痛点是诞生在特殊的互联网环境下——也就是说只有在网络传输速度较差、流量资费较高的情况下，人们才会倾向于使用茄子快传（SHAREit）。顺应潮流转战海外市场中国的基础建设能力以及互联网发展速度是领跑全世界的，网速的提升使用户在传输文件时会更习惯于依赖网络传输，所以茄子快传（SHAREit）在国内的增长逐步陷入瓶颈。虽然在国内市场陷入了被动之中，但无心插柳的海外新兴市场却取得了骄人的进展——在没有投入任何前期推广费用的情况下，截至到2015年，茄子快传（SHAREit）在海外就已经积累了超过2000万用户。

　　由工具产品演化为内容平台最初，作为一款跨平台的近场传输软件，茄子快传（SHAREit）让用户无需Wi-Fi网络、不耗费流量，面对面即可在手机、电脑等智能设备间快速传输文件。前些年，茄子快传（SHAREit）是一款不折不扣的“超级工具”，2015全球用户量超 3 亿，2016年全球用户量超 8.7 亿，稳居新兴市场多国 Google Play 工具榜 Top 1，2017全球用户总量超 12 亿，成为新兴市场国民应用和重要的基础设施服务。

    不过，工具赛道上的一路领先，无法带来足够高的安全感——纯工具应用的短板在于缺乏用户黏性、可替代性高、商业化空间小，而且变现模式高度依赖Google、Facebook等巨头，“半条命握在别人手中”。茄子科技(SHAREit Group)从工具到内容的扩容，也与上述趋势赶趟儿，这是水到渠成的过程——SHAREit茄子快传原本就是传输内容的工具，得以洞察用户的内容消费偏好，而点对点的传输又让其天然具备了社交基因。

    从2018年收购电影流媒体服务提供商FastFilmz开始，茄子快传（SHAREit）的内容布局就势如破竹，如今，茄子科技（SHAREit Group）已经搭建了工具、内容并重的全球化APP矩阵，累计安装用户数已接近24亿。

    在内容方面，出海视频应用SHAREit（茄子快传）提供了包含了喜剧、音乐、舞蹈、新闻、体育等多种类型的视频；同时它还构建了自己的小游戏分发平台，除广告外，这部分应该是它主要的商业化收益来源；在2019年新的版本中，它新增了「下载中心」，支持用户下载Facebook、Instagram、TED的等多个网站的视频内容，包括产品上也在探索激励下载任务的效果……可以说SHAREit（茄子快传）由最初的传输工具到后来的出海视频应用，已经演化为一个超级生态。

    出海领军者茄子科技（SHAREit Group）的商业化探索，在内容出海时代，值得各个互联网出海企业借鉴。接下来，茄子科技（SHAREit Group）基于在海外摸爬滚打多年的经验，也将服务于更多的中国开发者与出海企业，给他们的出海保驾护航，在世界重新打开之际，重新向世界出发。