2022 年，宠物行业的消费升级走向何方？

　　原标题：2022 年，宠物行业的消费升级走向何方？

　　根据《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2021 年，全国城镇宠物（犬猫）主达 6,844 万人，比 2020 年增长 8.7%，全年城镇宠物（犬猫）消费市场规模则达到了 2490 亿元，较 2020 年猛增 20.6%。

　　而更细化一点看，《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据还显示，宠物主正呈现年轻化、高学历化、高收入化，月收入 10000 元以上区间的占比增加 4.8 个百分点。

　　电商平台也看到了宠物经济崛起的趋势。2021 年双 11 前，天猫大快消品类中，宠物和潮玩玩具、香氛香薰、男士护理其它三个品类被升级为一级类目。类目升级，前提是商品供给充足且细分、行业前景足够广阔。

　　这也从侧面说明，宠物市场在规模扩大的同时，市场需求细分化趋势也愈发明显，宠物行业的消费升级已势在必行。

　　那么，具体到 2022 年，宠物行业的消费升级将走向何方？我们又应该如何准确把握住这些机遇呢？

　　方向一：宠物食品精细化

　　近年来，由于养宠观念转变，以及宠物在主人心中地位的普遍上升，精细化养宠成为主流，宠物们也正在由吃饱向吃好转变。

　　在此背景下，消费者购买宠粮呈现三大趋势：其一是健康化，其二是拟人化，其三是多元化。简单来理解就是将养宠和「养人」类比，不仅要让宠物吃的饱，还要让宠物吃的健康，吃的快乐。

　　《2021 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的调查结果显示，营养配比、配料组成、适口性、用户口碑已经成为宠物主购买宠粮的主要决策因素。

　　也就是说，近些年消费者购买宠物粮的指标已经变了，想要依靠「价格战」等传统方式制胜，难度变得更大，宠物粮厂商面临一个变革的市场，想要成功突围，就必须洞察深层次的需求变化，并且做好在产品上打一场硬仗的准备。

　　除了在宠粮领域的转变，宠物营养品也正在精细化养宠的趋势下迎来爆发。

　　2021 年，宠物营养品的渗透率达到 61.8%。

　　而反映到市场端，以国产宠物营养品品牌「卫仕」为例，公开资料显示，2018、2019 年、2020 年卫仕全年销售额连年实现 60% 以上增长。

　　在宠物市场规模的扩大，养宠观念的转变，我们有理由相信：宠物营养品行业的火热还将持续。

　　方向二：宠物用品智能化

　　伴随技术的发展和养宠需求的变化，宠物智能用品近两年突然火了起来，相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。而这其中，以智能饮水机、智能喂食器为代表的智能用品，正逐渐成为养宠人士的「刚需」。

　　《2021 年宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，和 2020 年相比，宠物智能用品的渗透率达到了 52.9%，增加 9.8 个百分点，依然呈现出高增长趋势。

　　而在 2021 年双十一期间，以解决主人「懒惰」这一需求的宠物智能用品在天猫的销售更是同比增长 900%。

　　一方面，宠物智能家电自带的解决各类养宠难题的能力，可以减轻宠物主养宠的压力，在宠物智能家电的帮助下更好的护养宠物，让宠物主可以更方便的从中获得更多的乐趣；

　　另一方面，《2021 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据表明，90 后是养宠人群的主力军，比例达到了 46.3%，80 后占比 30.5%。新一代养宠人群中，高学历、高收入的人占比最多。

　　这也说明，随着宠物主年轻化、高学历高收入化的趋势，宠物智能产品的市场接受度会越来越高。

　　未来，随着新一代宠物主们的养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展，宠物智能用品这一原本的小众赛道或能真正起飞，成为下一个新的消费风口。

　　方向三：宠物服务拟人化

　　以前，养个儿子叫狗子，现在养只狗叫儿子。这段相声台词创作无疑生动形象地描绘出了时下养宠人的现状。根据《2021 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》调查数据，「家人」已是宠物主赋予宠物的 角色，占比为 85.1%。

　　这种人宠关系的建立，让更多情感向、人性化的宠物服务成为尚未被完全挖掘的「蓝海」。洁牙、美甲、烫染、婚纱照、亲子照、殡葬…… 如今，这些服务已经不是人类专属，宠物能接受的拟人化宠物服务正越来越多。

　　但到底，宠物的「人性化」趋势催生了哪些市场？如何挖掘「宠物经济」的延伸价值？

　　根据美团研究院 2021 年的研究，仅在美团平台上新体验类的宠物生活服务业新业态就多达 47 个，这其中就包括了室内萌宠互动、宠物摄影等新业态的融合。

　　再比如「DogRun」，这个成立于 2018 年的宠物赛事品牌，在 4 年多的时间里已经成长为宠物赛事 IP。和大部分专业比赛不同，DOGRUN 更强调的是人宠互动。宠物主可以和自己的宠物一起成为赛场上最亮眼的运动员和近千只狗狗一起玩耍比赛，充分满足宠物的运动需求及宠物主们的互动。

　　这些拟人化的服务，让宠物不再只是一只单纯的宠物，这时候我们会发现，以前在人身上的消费场，在宠物端同样契合。这说明，随着宠物主收入提升和消费升级，宠物主对于宠物服务的需求不断增加，宠物服务的形式和内容也在不断的细化的创新。相信随着宠物主对宠物的精细化饲养，会有更多拟人化的宠物服务相继出现。