从有态度到各有态度 网易新闻品牌内容战略双升级

　　牌形象 对话泛90后

　　“对电影不做打星机，只打枪”、“去看世界前，先看世界观”、“努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在网易新闻配合“各有态度”全新品牌主张发布的“各凭态度乘风浪”系列品牌形象中，以90后为代表的年轻一代成为了这轮品牌焕新最核心的沟通人群，不仅品牌文案极其贴近年轻用户表达习惯，品牌内容场景也以电影、旅游、二次元、萌宠、美食、游戏、科技等当前最为热门的青年文化兴趣圈层为切入点。

　　新一代的内容消费群体中，成长于个性化时代的90后逐渐开始掌握移动互联网时代的“话语权”，也是以网易新闻为代表的移动资讯平台最为重要的潜力用户，这些年轻人身上不仅极其明显地体现出更现实和积极面对变化的特点，而且更渴于表现和表达自己，以寻求共鸣、认同甚至于归属感。年轻人不同的消费方式、价值取向和兴趣爱好逐渐形成壁垒，诞生出不同的青年文化圈层，对圈层化的年轻人来说，他们需要的不是打破壁垒而是更积极地寻找“同路人”。也因此，兴趣垂类或多元化的内容、品牌特色鲜明的内容产品与服务更受泛90后们青睐。在“各凭态度乘风浪”系列品牌形象中，网易新闻尝试以这些年轻用户所熟悉的语言和沟通方式，更直观地向用户呈现网易新闻内容多元化品牌定位升级及其年轻化形象，完成“各有态度”品牌价值传递与对话。主题语“各凭态度乘风浪”，正是对当下年轻人有自信、有追求的态度的褒扬，每个年轻人都可以在网易新闻的平台上拓展视野，丰富自己对世界的见解，可以相遇很多“乘风浪”的同行人。

　　从“有态度”到“各有态度”的品牌焕新，意味着网易新闻将不止于做秉承新闻专业主义原则的互联网媒体，提供深度多角度报道。“有态度”品牌形象基于网易新闻的专业媒体定位以及自身优质有态度的内容产出，但随着网易新闻向聚合更多泛资讯内容的平台转型并正式提出“内容消费升级”产品战略，网易新闻希望带领更多有态度的内容生产伙伴，共同完成内容多元化和品质化的消费升级以及共建“各有态度”品牌价值。

　　严选内容、多元文化、体验升级 内容消费升级三大驱动力

　　在资讯生产和传播方式发生重大变革、内容消费升级大潮兴起以及泛90后逐渐成为世界“权利”中心的当下，网易新闻更迫切地意识到立足行业的优势是解决机器无法解决的问题：以“工匠精神”重新定义“好内容”，从内容严选/优质内容品牌化、内容品类多元化和内容产品体验升级这3大角度，顺应内容消费的潮流，坚定地致力于“激发每个人的思考”。通过这次品牌焕新，网易展现了“超越算法”的决心和信心。除了基础的智能推荐信息，网易的内容平台，全方位地向媒体合伙人赋能，予其机器所不能给予的东西，提升其内容的商业价值和品牌价值。

　　好内容的建设，首先来自对内容源的把控与极具针对性的拓展。内容严选就是通过一整套内容品控和合伙人体系，优化内容源，帮助用户构建优质内容阅读标准，其中很重要的一点是原创内容的品牌化建设，目前网易新闻汇聚了《槽值》、《人间》等近百档原创栏目，在业界和用户中口碑双收，新晋原创内容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有梗》等多档原创栏目深受年轻用户喜爱。未来，网易还将携手优质媒体合伙人共建覆盖多样内容品类和丰富内容形式的品牌IP，提升其内容的商业价值和品牌价值。今年以来，网易新闻陆续地与芒果TV、湖南卫视以及东方卫视等媒体达成平台级战略合作，后者将开放旗下综艺节目优质短视频内容并通过网易新闻实现高效分发，双方还将在引领用户内容消费升级的目标下，共同进行优质综艺内容IP化尝试。