今日头条估值750亿美元吊打百度，信息流值300亿，另外450亿在哪

　　原标题：今日头条估值750亿美元吊打百度，信息流值300亿，另外450亿在哪

　　圈内，一直流传着一个“互联网第四极”的传说，有人说是携程、有人说是小米，当然也可能是今日头条。

　　近日，有媒体称今日头条正在进行Pre-IPO轮融资，本轮融资将由软银、KKR和春华领投，共募集到40亿美元，投前的估值达到750亿美元。据悉，今日头条内部也已经启动了IPO的准备工作，预计明年上市。

　　此消息一出，百度顿时不淡定了。作为今日头条在信息流领域的竞争对手——百度目前的市值大约在670亿美金左右，难道搜索行业要变天了？而今日头条估值高达750亿美元的底气又在哪儿呢？

　　现如今，移动互联网已然进入下半场，人口红利几近结束，流量的获取越来越困难。在此情况下，谁占据了用户更多的使用时间，谁将握有更大的话语权。今日头条从信息流分发平台切入，一方面采取各种激励措施激发内容生产者的创作热情，另一方面则通过人工智能算法、信息流模式，分析每个用户的兴趣、位置等多维度数据，推荐新闻内容，从而占用用户更多的时间。

　　按照这种逻辑，今日头条旗下的抖音、火山等多种产品都取得了巨大的成功。截至目前，今日头条APP的日活已经高达1.2亿，而旗下另一款现象级产品抖音的日活更是突破1.5亿，成功抓住了用户的注意力。在此情况下，今日头条逐渐有取代百度成为广告分发平台的趋势，日益受到资本方的青睐。

　　今年年初，当公布了2018年“冲500亿元，保300亿”的广告收入目标后，今日头条的估值已经超过300亿美元；然而，短短几个月之后，今日头条获得Pre-IPO轮融资，其估值却一举冲到了750亿美元！究竟是什么支撑起头条的另外一半估值？答案或许藏在一款小小的应用中。

　　去年年底，一款不起眼的IM Lark在头条所有部门开始试用，虽然，这款IM产品与钉钉、企业微信大同小异，并且尚未对外推广，但却搅动了企业级服务市场风云。

　　根据移动信息化研究中心指出，企业级IM集合了即时消息、语音、视频、会议、 协同、通讯录等多种通讯功能的开放融合通信系统；也是企业办公的信息化入口之一，实现了系统与人之间的交流、机器与人之间的交流，以及从另一个方面讲实现企业内外部的协同、与客户的沟通交流等。从某种程度上来看，拥有一个企业级IM应用，即具有延伸至所有2B业务的可能性，今日头条着实下了一步好棋。

　　与此相应的是，近年来今日头条已经在B2B领域悄然布局：从2016年开始，其先后投资了数家TO B公司，其中不乏石墨文档、Tower等知名公司，在其投资版图排行第二（仅次于围绕着自身核心业务构建的文娱类板块）；而在内部，则开设一个效率工程部 （Effective Engineer），主要做针对企业用户的效率产品，与研发部、互娱部、AI Lab 研发院并列为四大核心部门。从内部管理结构到外部投资布局，都预兆着头条抢滩登陆B2B业务的决心。但头条真的可以做到吗？

　　或许，在某些方面头条还是具有相当优势。比如借助信息流，今日头条不断强化云计算、人工智能在各个领域的落地化应用场景，这些可以为自身2B产品的研发提供技术借鉴；与此同时，今日头条近年来在不断在广告变现方面进行探索，已经组建了一支多达10000人的SMB团队，因此，在面对企业用户推广自己的信息流广告时，可以顺带将自身的IM等2B产品作为增值服务进行推广，从而降低边际成本。

　　然而，2B的企业级服务终究与2C的今日头条新闻资讯平台有着天然的区别。其一，2B的产品和服务需要长时间的打磨。由于面向的客户主要是企业，2B产品的着眼点在于能否为企业带来实用价值，需要对企业的内容管理、运作机制等进行长期的调研，以此开发出来与企业用户高度匹配、可以二次开发的产品，这需要极强的科技实力；

　　其二，产品的运营维护也尤为重要。与2C产品不同，2B产品并非单纯的产品输出，而是需要在企业用户的使用过程中随叫随到，及时为客户解决各种疑难杂症，一个良好的客户服务体系必不可少；

　　其三，与小程序生态类似，2B的企业级服务也需要构建一个由开发者、二次开发厂家、系统集成商等构成的庞大的生态体系，由此才能将更多的人和团队绑上战车。

　　显然，今日头条并不具备以上优势。虽然手中握有的人工智能算法等技术，却很难将其立马转化为企业级服务产品；而习惯于平台思维的运营团队，也无法为用户提供贴身而贴心的服务。与此同时，今日头条的生态更多是围绕着内容分发来构建的，在2B企业级服务方面距离腾讯、阿里还有一定的差距。并且，在这个2B的战场中，免费、烧钱等2C的“消费互联网”推广方式也不一定管用，因为客户对于产品的忠诚度主要来自于产品和后续服务本身。

　　诚然，借助信息流的东风，今日头条积累了数以亿计的用户，加上开辟的B2B企业服务市场，这些都给资本方讲了一个很好的故事。不过，故事毕竟只是故事，能不能演变成现实尚是未知之数，就如同今日头条头上高悬的750亿美元估值一样。