中国创业者反攻美国 成熟市场机遇何在

　　原标题：中国创业者反攻美国 成熟市场机遇何在

　　美国市场虽然巨头林立，但其全球风向标的地位，依旧吸引着中国互联网从业者。

　　美国市场也并非铁板一块，中国产品近几年的表现甚至让行业巨头侧目。

　　美国市场也在发生一些细微的变化，这些变化可能带来新的机会。

　　19世纪50年代，美国加州发现了大量黄金，在西部掀起了淘金的浪潮，近三十万人从美国、乃至于世界各地赶赴加州，让旧金山迅速从一个小村庄发展成了城镇，也让加利福利亚正式成为了美国的一个州。

　　一个半世纪后的今天，美国——尤其是同样位于加州的硅谷，依然是全球创业者的掘金之地。硅谷一众科技巨子们一夜成名的创业故事，更让这里成为了无数互联网创业者的圣地。

　　但对于希望在美国掘金的中国创业者来说，美国市场恐怕是那个让人爱恨交加的地方。

　　一方面，这里高移动互联网渗透率，以及良好的用户消费习惯，决定了这是一块高净值的市场；但另一方面，美国市场早已是巨头割据的局面，全球最大的互联网公司中过半都在美国。在Facebook、Google、Amazon、Microsoft等一众巨头的围剿下，中国互联网公司想要在美国找到自己的一席之地并非易事。

　　不过，相较于过去几年中国市场向美国被动学习的状态，越来越多的中国式创新已经在全球市场上博得了先机，“Copy From China”的模式创新也在全球竞争中得到了证明。那么，现在会是中国创业者向美国发起冲击的好时机吗？巨龙盘踞的掘金宝地

　　在征战美国市场的时候，首先让中国创业者感到压力的，就是美国本土科技巨头对市场的高度掌控。

　　这样的例子并不难找到：Facebook旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大通讯/社交工具，用户总量约为27亿，超过全球总人口的1/3；而谷歌则手握包括Android、Gmail、YouTube、谷歌地图等在内的9个10亿用户的产品。

　　就连美国本土的监管部门，也对美国头部互联网公司在市场上的领先地位有所顾虑——今年7月美国司法部启动了针对美国科技巨头的反垄断调查，范围包括了Facebook、谷歌、亚马逊、苹果等一众科技巨头。

　　但尽管美国市场巨头盘踞，3.27亿的总人口、20.5万亿美元的GDP总量，以及美国市场在全球风向标式的作用及话语权，都让美国市场依旧是中国创业者出海时无法忽略的战场。

　　同时，美国也确实有着全球领先的移动互联网市场基础。美国知名调研机构皮尤中心数据显示，美国智能手机在成年人中的渗透率已经高达81%。同时，美国人对其他移动信息工具的使用率也较高：拥有自己的平板电脑和拥有自己的电子阅读器(e-reader)的成年人占比都已经接近一半。

　　另外，美国成年用户对移动互联网的依赖也与日俱增——皮尤中心曾调研过，目前大约有1/5的美国成年用户仅通过智能手机上网，也即是纯移动互联网用户已经占到了美国成年用户的20%。

　　在美国移动互联网市场本身良好的基础性之上，吸引全球创业者的还有美国用户强大的付费能力。今年年初Sensor Tower发布的数据显示，美国iPhone用户在iPhone上花费的平均金额在2018年达到了79美元。这个付费水平，还是将东南亚、印度、拉美等新兴市场甩开了不小的距离。

　　除了用户市场的基础以外，美国活跃的创投产业也一直是这个市场迸发活力的关键。

　　作为现代风险投资的起源地，美国VC行业高度成熟，且为美国科技企业的发展提供了充足的弹药。无论是当年车库里的拉里.佩奇和谢尔盖.布林，还是05年的马克.扎克伯格，都从团队的搭建到初期企业管理体系的完善，在创业初期得到了自己早期投资人在资金以及资源上的双重加持。

　　而从KPMG的 报告来看，美国创投市场今天依旧强劲。从投资总量上来看，过去四个季度同比增长明显，2019年Q2被统计的创业公司募资总额达到了315亿美元。而且今年风险投资所涉及的垂直领域也相当丰富多元，在物流、外卖、航空以及消费品等多个领域，都能看到VC的活跃身影。

　　同时，近几年美国创业公司的IPO热潮也促进了行业的良性循环。在2019年上半年，已经有不少表现强劲的创业公司成功IPO上市，且在二级市场上表现突出。Beyond Meat、Zoom、Pinterest等企业，今年上半年上市之后在市场上的表现都十分亮眼，峰值涨幅近100%，在二级市场上也得到了投资人的认可。

　　KPMG企业及新兴巨头网络的联合负责人Brian Hughes还表示，只要整体市场保持稳定且没有大的宏观波动，下半年我们将能看到更多风投支持的创业公司通过IPO上市的案例。

　　在这样的环境下，中国资本在美国也相当活跃。IT桔子数据显示，2018年中国资本海外投资事件地区分布中，美国成为最受关注的地区，超过一半的投资事件发生在美国。尤其是医疗健康等享有专利权、具有技术壁垒的领域，备受中国资本青睐。

　　这样的情况也与美国市场极高的人才密度分不开。在 的2020世界大学QS排名中，美国有157所大学上榜，高居榜首。顶尖的大学学术能力、高人才密度，也对中国企业形成了吸引，不少中国企业都在美国组建了自己的研发团队，或是在美国进行人才招募。比如说腾讯、阿里、百度、滴滴等企业，都在美国设立了研究中心，以网罗当地人才。

　　良好的用户市场基础，以及强大的创新创投产业支持，让美国市场成为了众人眼中充满了机遇的市场，也让这里的竞争更为惨烈。美国市场也并非铁板一块

　　这样的一块肥沃的市场沃土，自然吸引了全球范围内大量的互联网企业争相逐鹿。

　　一个值得关注的趋势是，中国互联网企业在美国已经开始逐渐扭转过去纯粹追逐的态势：中国市场的成功经验，如今也开始在美国市场上发挥效用，甚至开始引起了美国科技巨头们的注意。

　　抖音海外版Tik Tok近几年在美国市场的成功就引起了Facebook、Google等企业的关注。Sensor Tower数据显示，今年9月TikTok曾多次占据美国苹果应用商店的前三；今年6月，抖音及海外版TikTok在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元，创历史新高，累计购买额突破1亿美元大关。

　　卧榻之侧，岂容他人鼾睡。海外巨头已经开始着手应对Tik Tok在美国的快速增长表现。据华尔街日报5日报道，谷歌已经在研究收购视频制作创业公司Firework的事宜，以对抗TikTok日益壮大的影响力。

　　作为社交巨头的Facebook自然也不会对Tik Tok的发展坐视不管。美国科技媒体The Verge报道，Facebook CEO马克.扎克伯格曾在今年7月的内部会议中，提到了Tik Tok走红的现象，以及表示将利用旗下短视频产品Lasso，去率先抢占墨西哥等Tik Tok尚未进入的市场，以应对Tik Tok在全球范围内的承购。

　　另外一个中国创业者在美国市场斩获不小的方向则是手游。

　　在全球游戏市场中，美国都是最重要的阵地之一。根据第三方数据机构Newzoo预测，今年美国将自2015年后再次成为全球收入最大的游戏市场，整体市场规模将达到369亿美元。

　　而目前我们可以看到，在美国庞大的手游市场上，中国厂商相当活跃。垂直媒体游戏葡萄曾统计，2018国内厂商有超80款产品曾经进入北美地区免费榜、畅销榜的 00，第一梯队产品年收入规模近15亿元，轻度游戏中的头部产品也能有300万美元的月流水。AppAnnie大中华区游戏新客户高级商务经理William Tseng也曾在一节公开课上表示过，中国发行商18年上半年在美国的收入相比于17年上半年增长了52%——在美国这样的一个存量市场上来说，难能可贵。

　　中国手游对北美市场的影响力今年依旧在延续。据SensorTower早前披露的数据，2019年Q1美国手游市场 00在App Store和Google Play的总收入达到24.3亿美元，较去年同期增长27%。同时，Q1、Q2进入 00的中国手游营收同比增长都超过了100%，在美国的收入合计已经达到了6.7亿美元。