大V良品铺子，靠什么内容吸引千万粉丝(2)

　　除了影视IP，良品铺子还向体育和科技IP分别进军。欧洲杯期间，良品铺子和斗鱼直播合作，开展千名网红花式秀吃活动，活动传播覆盖400万人群，根据直播录像制作的视频《花式秀吃看球零食桶》总播放量达到150000次。创新玩法极大的传播了良品铺子品牌，吸引并激活粉丝。

　　和其他行业IP携手，也让良品铺子深度IP营销创新十足。星座网红同道大叔凭借“鲜肉”颜值和对星座个性鲜明的解读，坐拥3000万的粉丝，每天有300万人访问其微博微信主页，每天超过30万人转发其内容。其粉丝人群和良品铺子微信公众号重叠度很高。为此，良品铺子携手同道大叔，打造了一款十二星座巧克力产品，发力年货市场和情人节。该款自带话题属性的星座巧克力，为星座零食市场立下一个闪亮的flag，可谓抢占星座零食领域制高点。“处女座我们不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真闷骚啊”……这份“星座巧克力”一送出去，源源不断的星座话题就聊得停不下来了。

　　而2017年春节，良品铺子打造“良品年兽”IP形象，作为年货节的“代言人”，更是创造业界先河。在IP设定中，“良品年兽”的技能只有一项，“一言不合就下零食雨”。良品铺子发言人表示，发布“良品年兽”IP形象，就是力求从传统节日中发现和发掘现代感与新鲜感，用当下年轻消费者所喜爱的方式，来传承和传播中国年的味道。与此同时，良品铺子希望能够用自身独特的产品与服务，更好的契合中国年的内涵，为现代消费者提供适合在传统中国年场景里享用的休闲零食产品。

　　据悉，目前良品铺子已经和阿里影业达成合作，将和7月播出的电影版《三生三世十里桃花》做深度的合作。

　　线上线下互动：锁定社交G点 , 打通 粉丝通道

　　在信息过剩的时代，仅仅靠单向度的内容去黏住粉丝是不够的。对此，良品铺子利用自身线下优势，开展了一系列的线下线上互动，极大提升粉丝活跃力、复购率。良品铺子互动最大的特点，是能够落地，和粉丝直接沟通，打造粉丝为主角的狂欢趴。

　　良品铺子十周年生日之际开展的一个招募良品美食品鉴官的社群活动。招募名额为500名，参与者生成自己的人气海报，争取到12名好友的扫码支持方可获得报名资格。通过这个社群裂变活动，“良品铺子”微信公众号在一个月内，净增粉丝300多万，创造了又一个业界奇迹。好玩，是良品社交的一个重点。落地虽然复杂，却是做实粉丝关系的关键。活动的下一步，通过将这些美食KOL编入到全国15个核心粉丝群中，建立以地域划分的良品铺子粉丝俱乐部，以粉丝地域群为单位组织开展社群活动。良品铺子社交事业部还开展城市PK赛活动、线下产品沙龙活动每周各一场，产品溯源活动和美食旅行活动每月各一次。真真做到让社群嗨起来，让粉丝动起来，让会员兴奋起来。当然，这样形成的产品，挑选的货源更满足消费者，同时也为良品铺子节省成本，降低风险。

　　不仅如此，直播网红，明星娱乐营销，借势营销，也是良品铺子微信公众号必做的事情。娱乐营销，良品铺子请杨紫当年货的总导演。网红直播，女神来了一个系列，覆盖五省二市。蜜子君大胃王PK赛，更是让线上参与者众多，线下party饱满。苹果7姨妈红、中国足球战胜韩国.....

　　总之有最热门的创新内容源源不断地输送给粉丝。