印度两电商巨头将合并对抗亚马逊,腾讯刚投资(2)
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此外,二者业务的互补性也较强。“Flipkart的商业模式类似京东,而Snapdeal与中国的淘宝有一定的相似度。”李勇坚告诉21世纪经济报道记者,这也就意味着,两者的“合并体”能够将京东与淘宝模式结合起来,从而增强自身实力。
联合对抗亚马逊
除了自身持续亏损,通过合并来减少竞争压力之外,Flipkart与Snapdeal牵手,也与亚马逊在印度的强劲攻势相关。
亚马逊进入印度市场的时间,其实远落后于两家本土企业。据了解,亚马逊于2013年才在印度启动分支,分别落后于Snapdeal、Flipkart三年和六年。但这并不妨碍亚马逊后来居上。根据猎豹全球智库数据显示,2016年9月底至10月初,亚马逊印度app的活跃渗透率达13.06%,仅次于排名第一的Flipkart(16.30%),远超排名第三的Snapdeal(5.95%),周人均打开次数更是以20.1183次超过Flipkart及Snapdeal之和,后两者分别为9.0034次及6.9788次。
在对卖家的吸引力上,亚马逊也遥遥领先。根据此前尼尔森相关研究报告显示,亚马逊是印度卖家最钟爱的电子商务品牌,其次是Flipkart。卖家越钟爱,也就意味着产品类型越多,能够吸引的买家也越多。
对用户及卖家的吸引力,得益于亚马逊持续向印度市场的“输血”。2016年初,亚马逊再度在该市场增加30亿美元的投资,令其在印度电商市场的总投资高达50亿美元。相较之下,截至2016年,Flipkart在数轮融资中仅筹集约35亿美元,Snapdeal则仅筹集不到20亿美元。
“亚马逊在中国市场虽然已经落败,但在印度市场不想重蹈覆辙,因此投入了许多精力,”李成东分析称,“考虑到印度市场并没有像京东这样年销售规模达千亿元的竞争对手,因此,亚马逊印度应该比亚马逊中国表现好得多。”
不过,无论此前表现如何,两大本土电商企业合并之后,无疑将是一个新起点。“对于亚马逊来说,印度市场的竞争将更加激烈了。”李勇坚认为。
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