口碑饿了么与聚划算的资源互通将是阿里本地生活今年在下沉市场的年底冲刺

　　原标题：口碑饿了么与聚划算的资源互通将是阿里本地生活今年在下沉市场的年底冲刺

　　12月9日消息，在即将到来的双12活动中，口碑饿了么的餐饮、婚嫁、休闲娱乐等服务类商品将首次集中登陆聚划算平台销售，这也意味着阿里经济体内，本地生活与聚划算两大核心业务板块实现战略互通与深度融合。而这也与口碑了么今年以来重点发力的下沉市场有直接关联，分析认为口碑饿了么与聚划算的资源互通将是阿里本地生活今年在下沉市场的年底冲刺。

　　今年以来口碑饿了么一直在发力布局下沉市场以及推动本地生活行业数字化升级进程，这也是当前本地生活服务平台竞争的主战场。相较市场份额相对具有一定优势的美团点评，口碑饿了么今年主要利用了阿里生态，通过与阿里体系内不同平台的互通和联动给本地生活服务商户提供更多的数字化服务内容和选择。而此次与聚划算的打通出了给双12带来更多的玩儿法外，也是希望借助聚划算强化口碑饿了么以及聚划算二者在下沉市场的布局。

　　据介绍，今年双11期间，通过聚划算平台的规模化售卖，包括兰蔻、欧莱雅、西门子、海信、尼康、海尔、美的、惠而浦等在内的80余个头部品牌都取得了超过50%的同比增长，其中有47个品牌在下沉市场增幅超过100%。同时，口碑饿了么也在此期间，首次完整推出了基于本地生活的电子卡券，使得“服务型”商品可以被集中性的囤购和分散性的核销。据悉，双12当天，首度上线聚划算的本地生活商品既包括了必胜客、德克士、哈根达斯等全球餐饮品牌，也有遍布全国的婚嫁摄影、亲子、休闲娱乐等连锁“服务型”品牌商家。

　　有业内分析人士认为，数字化赋能本地生活商户虽然一直是本地生活服务平台长期布局的业务，但却在今年才开始有实质性的进展，这主要是因为如今的外卖市场已经趋于稳定，美团点评与阿里本地生活的布局核心也开始从C端真正的向B端转移，布局餐饮供应链以及提供数字化升级服务是当前二者竞争的焦点，美团点评目前的优势在于略高于口碑饿了么的市场份额，而口碑饿了么则开始重点利用与阿里生态的融合，二者各有侧重。对于中小商户占绝大多数的本地生活服务市场，商户数字化升级转型的需求存在但很多商户更在意的是平台提供服务的性价比，这也是目前及下一阶段两大本地生活服务平台共同的挑战。