海淘发展一片大好 追求全球好物成为消费者普遍购物习惯

　　原标题：海淘发展一片大好  追求全球好物成为消费者普遍购物习惯

　　在快速发展的中国跨境电商领域，机遇与挑战并存。尤其在2019年，除了行业新入者的竞争，新兴市场的崛起以及新用户的消费热情所带来的全新机遇正蓄势待发。近日，聚划算携手韩国举办了“聚划算超级国家日 汇聚韩国”活动，在阿里巴巴聚划算事业部营销总经理苏誉、天猫国际进出口事业部亚太市场招商总监侨桑、KOTRA大韩贸易投资部长林采益、韩国贸易协会会长PARK Min young、中华人民共和国驻大韩民国中国大使馆公使参事官方坤等嘉宾的共同见证下，开启让低线城市消费者直享全球国民好货的愿景。那么聚划算推出这样一个立足全球的海淘IP，是否能够满足目前的市场趋势呢？对此，本文将结合行业趋势来详细探寻聚划算此次动作背后的价值与意义。一、全球购趋势下，低线城市进口消费迅速崛起首先回归海淘本身来看，产地特色、消费观念升级、政策支持都是海淘发展的重要因素，追求全球好物成为消费者普遍购物习惯。

　　古往今来，国人对于全球好物的追求从未间断。从前，像葡萄、胡椒、巧克力等都曾算是稀奇的洋货；而今，随着我国居民生活水平的提高与消费升级的趋势，跨境购物的迅速发展,海淘由小众行为迅速发展为大众行为，全球购物变得更容易互通有无，像泰国乳胶枕、摩洛哥精油、波兰面膜、高丽人参等具有明显地域特色的产品，被中国消费者大范围青睐。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。

　　另外在政策支持的强大推动力下，2015年海关全年每天24小时作业、电商试点城市的设立、保税仓、海外仓的不断建设，都有效地提升了中国消费者的海淘效率。并且随着电商法和跨境电商系列新政的出台都促进着跨境电商行业发展。不过相比过去海淘，如今海淘大军呈现多股趋势，一者是消费者回归理性消费与生活，更追逐价美物廉；二者是低线城市加入海淘大军，对高性价比的进口商品消费需求旺盛。其实到2018年末，中国海淘人群仅有不足9000万，其中大部分消费者都集中在繁荣的代购中，其实这也折射了传统海淘平台服务能力不足。不过作为海淘平台的补充，活跃在朋友圈的代购虽然价格低廉，但供货渠道的不透明性以及个人采购难形成规模化的问题也同样存在。而在消费分级与消费升级并行的趋势下，历年来电商催化下的过度透支消费行为也逐渐催生理性消费的兴起，消费者既要“品质”，又要“实惠”的需求日益强烈。据艾媒数据显示，2018年海淘用户选购海外商品的主要原因中，性价比高、尝试海外流行商品、更多样的种类位列前三，其中商品质量好的权重日益提升。在这种趋势下，亟需一个新的海淘平台来满足海淘用户显著提升的新需求。

　　与此同时，海淘用户也正迅速扩容，除了原本一二线市场，还涌现了一大批三四五线的用户。来自麦肯锡的预测数据显示，三四线城市在未来十年内将会诞生大量的中产阶级，中国私人消费市场到2030年将增长至11.8万亿元，其中三分之二的增长也将来自于低线城市；而天猫国际的数据也佐证了这个趋势，以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛，成交占比持续攀升。此外，当海淘用户群体样本更丰富后，更多元的消费需求下催生了跨境消费新市场，正是来自多个维度的高性价比的进口商品消费需求，成了“聚划算超级国家日”推出的基本逻辑。

　　二、打造立足全球划算的IP，聚划算有哪些优势？

　　如何能让注重性价比的下沉市场用户买得起，又能满足消费者们享受全球好物的需求，上线一个覆盖全球市场的划算IP，聚划算的优势又有哪些呢？

　　首先从平台调性上来看，聚划算主打划算优惠，十年来已经树立其品质惠经济的市场影响力。从2009年成立以来，背靠阿里经济体的聚划算通过十年的划算运营，深深烙下实惠的标签，在长期的让利中完成了多品类多人群的“品质惠经济”的概念渗透。回顾2019这一年，聚划算先后推出“神奇的聚划算”、“欢聚日”、“汇聚”、“美味出道”“品牌聚星”等IP，来网罗全球品质好物，并推出99划算节、周末吾折天等活动，持续强化着品牌的定位。

　　例如，作为“汇聚”IP的新系列，“聚划算超级国家日”以“树立全球划算生活好榜样”为目标，探寻海外国民的性价比好货。在这次以韩国为主题的“聚划算超级国家日 汇聚韩国”活动中，聚划算联合天猫国际韩国家用美妆产业带推出核心品类美容仪系列，仍然保持了一贯的划算风格。通过其独有模式“国家津贴”，为所有消费者专门设置了1000元韩国专场购物券、全场12期免息、9.9元试用等各式优惠，将韩国美容仪品牌做到 价，让所有消费者充分享受到补贴实惠。