京东零售宣布新一轮高管任命，后「二选一」时代意在发力 POP 业务

　　原标题：京东零售宣布新一轮高管任命，后「二选一」时代意在发力 POP 业务

　　 获悉，近日京东零售集团完成新一轮人事调整。原大商超全渠道事业群总裁冯轶调任时尚家居事业群担任总裁，向京东零售 CEO 徐雷汇报，原时尚家居事业群总裁赵英明改为向冯轶汇报。

　　此外，提拔刘利振担任大商超全渠道事业群新任总裁，他此前是冯轶的部下，担任京东消费品事业部总经理，2011 年就加入京东，先后负责过母婴、酒水、干货食品等品类。

　　冯轶于 2014 年加入京东，曾担任沃尔玛中国区副总裁、腾讯电商副总裁。出任大商超全渠道事业群总裁前，冯轶为京��超市消费品事业部总裁，一手带起了京东大快消。

　　在内部，冯轶被视为京东超市高速增长的功臣。路子野、非常拼、风格激进，是接近冯轶的内部人士对其的评价。据悉，因为长期担任消费品事业部总裁，管理过 5000 人规模的大团队，冯轶的资源协调能力极强。

　　大商超全渠道事业群于去年 4 月组建，整合原有的消费品事业部、新通路事业部、7FRESH 和 1 号店，不过后来新通路事业部（后改名为京喜事业部）升级为京喜事业群，1 号店业务也纳入其中，所以目前大商超全渠道事业群只保留了消费品事业部、7FRESH 等业务。

　　成立伊始，大商超全渠道事业群就担任着提升了京东消费品业务的战略地位，事实上，凭借自营模式的仓储、物流优势，消费品板块的确是京东数个后发品类中成绩最好的一个。

　　自去年疫情以来，京东的日用百货的商品收入已经多个季度保持同比 30% 以上的收入增速。2021 年 Q1，京东日用百货的商品收入达 721 亿人民币，占总收入的比重逼近 35%，同比提升近 3%。京东零售集团 CEO 徐雷此前就在财报会就表示，「消费品，生鲜和健康品类在疫情当中表现非常好，疫情期间几个品类的增幅都在 100% 以上。」

　　在京东回港二次上市的投资人路演会议上，京东也表示未来的主要增长点就在新成立的大商超全渠道事业群。据内部人士透露，京东超市在 2019 年底定下成交额三年 8000 亿元的目标，在商超、医药等领域，对市场规模的追求甚至要超过利润，要求快速占领市场。

　　目前来看有望提前完成目标，Carol（冯轶在京东内部的称呼）资源调配能力很强，非常 push，整个事业群内部地位窜升很快，上述内部人士告诉 36 氪。

　　冯轶上马后，推出的最为外界熟知的项目是「物竞天择」。该业务通过在线下铺设广域网点（便利店、商超、百货等），消费者在京东 App 下单后，货品由网点配送，时效上最快可以半小时达。从履约方式来看，物竞天择兼顾了电商的长时效配送与即时配送的短时效配送，与传统的到家模式相比，它的灵活性要更高，覆盖的范围也更广。

　　如今「物竞天择」已经成为京东的战略级项目，也是京东携手京东到家在同城零售中对抗美团、饿了么以及盒马等竞争对手的主要武器。36 氪 获悉，美团闪购业务目前的日订单超 300 万，京东到家的日订单则不到 100 万，但最近 2 个季度蹿升很快。

　　时尚家居事业群在京东内部一直专注于 POP 开放平台为主的品类发展，包含时尚、美妆、toplife 等业务，也是京东第三方业务的增长担当。此番调任时尚家居事业群总裁，内部人认为是徐雷对冯轶工作能力的认可。尤其是在「二选一」解除后，第三方商家在京东开店的数量陡增，京东亟需要一位能协调资源的负责人迅速壮大自己在 POP 业务上声量。

　　据 36 氪了解，从 4 月开始，单月在京东申请开店的商家数量就超过此前一个季度甚至半年的（开店数量），为此商家运营部门不得不修改相应 KPI。近期，包括 LV、宝格丽等多家时尚 以及绫致在内的多家服饰品牌都以不同的形式在京东开店。

　　相比之下，原时尚家居事业群总裁赵英明则被内部人士评价为「注重品牌调性和质量管控，稳扎稳打，属于老传统零售人的风格」，2017 年加入京东前，赵英明曾任成都王府井（西南区）副总经理、王府井集团总裁助理，并于 2019 年 4 月接替胡胜利担任时尚家居事业群总裁。

　　因为加入时间并不长，也没有冯轶在消费品事业部丰富的经验积累，赵英明过去 2 年在时尚家居事业群做的并不十分顺利，「有点不温不火」一位知情人士评价。据 36 氪了解，在赵英明被调整前，京东负责 POP 业务的多个负责人已经被调整，其中就包括此前担任京东零售-平台生态部负责人的洪波。另有知情人士告诉 36 氪，赵英明或也将于近期离职京东。

　　可以肯定是，在冯轶赴任时尚家居事业群总裁后，京东在 POP 业务上将更加激进，京东也有望在后「二选一」时代，在三方业务上打响翻身仗。