快手电商持续大搞信任、品牌、服务商，开启第二增长曲线

　　原标题：快手电商持续大搞信任、品牌、服务商，开启第二增长曲线

　　9 月 10 日，「燃·2021 快手电商 116 商家大会」在杭州举行。快手电商负责人笑古表示将坚定不移持续大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这是快手电商继 7 月在服务商大会上宣布「三个大搞」之后，再次强调这一战略。此次笑古晒出了「三个大搞」的相关成绩，其中品牌增长非常亮眼：大搞品牌以来，相比半年前，品牌数量增长 150%，品牌类商品 GMV 增长 731%，10 个垂直行业品牌 GMV 增长超过 100%，其中数码家电的 GMV 同比增长超过 300 倍。

　　此次大会也标志着今年「116 品质购物节」（以下简称「116」）开启，会上不仅公布了商家激励策略，还同步开启商家参与大促的预约报名，正式报名则从 9 月 17 日开始。

　　据悉，今年快手「116 品质购物节」将从 10 月 20 日持续至 11 月 11 日，主题为「实在好生活」。快手电商产品负责人六郎表示，相较去年，快手电商将在大促期间拿出 3 倍流量扶持、3 倍商家激励基金、6 倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。

　　三个大搞” 成果显著，商家获得确定性成长路径

　　根据大会释放的信息，在「STEPS」方法论（即自播、分销、私域、投流、反向定制商品）的指导下，品牌商家在快手生态里迅速找到经营方法，9 家 SKA 品牌 GMV 超过 1 亿，20 家 SKA 品牌 GMV 超过 5000 万。

　　以公域流量投流加爆品供应链为核心打法的「雅鹿品牌服饰」（快手 ID：FENGYI-6666），7 月刚刚开播，当月 GMV 即超 2000 万。复制类似方法论的「回力旗舰店」（快手 ID：1420094842），GMV 从 6 月的不足 200 万，到 8 月迅速突破 800 万。完整践行「STEPS」方法论并有强大私域流量的美妆品牌韩熙贞，GMV 从今年 3 月的不到 100 万，猛增至 8 月的超过 3000 万。

　　OPPO 数字营销总监张泽宇在会上做了名为《探索可信赖的生意经营》的分享。OPPO 从今年 4 月开始正式在快手经营，内容运营、达人分销和稳定自播多轨并行，并在今年的「O 粉节」与快手电商官方合作了「超级品牌日」，单场自播 GMV 超过 1000 万，活动期间总 GMV 超过 8000 万。张泽宇指出，在快手这样 DAU 超过 3 亿的生态里，完全可以面对消费者建立好品牌认知。OPPO 把和快手电商一起共创视为重要策略，因为平台更了解用户、流量和工具。在合作中，快手电商给予了 OPPO 精细化运营指导、达人高效撮合、品牌专属流量政策和商业化投放等多方面的支持，帮助其更快搭建起品牌阵地。