字节跳动将推出独立出口电商 App

　　原标题：字节跳动将推出独立出口电商 App

　　字节跳动的跨境电商梦想又迈进了一大步。

　　从多个信源了解到，字节跳动正测试独立的出口电商平台，并计划在 2021 年 10 月推出。接近字节的人士透露，这个独立的应用，类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月，字节的团队密集接触不少华东地区的大卖，邀请后者参与平台测试。

　　今年以来，字节跳动将推出独立电商 App 的消息从未间断。今年 4 月，曾有消息称，抖音电商团队正在开发一款独立的电商 App，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音 App 为电商业务基础，向外进行新的探索，该 App 由上海抖音电商团队开发，对标淘宝或者天猫等头部产品。到了 8 月，再有消息称，抖音商城即将独立。

　　尽管字节跳动屡次否认了上述消息，但毫无疑问，流量一直都渴望依靠电商来为其流量变现。此前有消息称，抖音电商 2020 年全年 GMV 已超过 1700 亿元。另外，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过 3000 亿。有接近字节跳动的人士称，2021 年抖音自主电商要冲击 5000 亿目标。

　　而在海外，字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

　　麦哲伦 XYZ 起航

　　而今年以来，字节跳动探索跨境电商的脚步也没有停下。

　　2020 年 12 月 9 日，字节跳动全球 CEO 张一鸣近日在内部目标中提到，2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B(企业服务) 和 LKP(办公硬件套装)。其中，字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。据了解，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 「麦哲伦 XYZ 」， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品 Helo 团队同样为上下级关系。

　　此前，有业内人士对媒体分析，「麦哲伦 XYZ 」有三种可能：一是基于 TikTok 流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，收割海量卖家的广告费；二是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；三是直接内嵌在 TikTok App 里，参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商。

　　现在看来，上述的每一种可能性都已经在字节跳动的布局之中。此前，曾有接近字节跳动的人士对志象网表示，跨境电商是 TikTok For Business 的重要收入来源之一。而进入 2021 年，字节跳动旗下的 TikTok 陆续开放了印尼和英国小店，并进行了多场直播带货。

　　进入 2021 年 5 月底，消息称抖音电商进行人事调整，抖音电商已经分成中国区和非中国区进行分区管理，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报。现任抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人，但主要负责拓展电商的国际化。

　　此举更被外界解读为借此机会分别稳固和发展抖音及 TikTok 的海内外市场，进一步扩大优势以面对日趋激烈的竞争。

　　投资带来更大的跨境电商版图

　　此外，字节跳动还通过投资，实现了更广泛的布局。

　　2021 年 2 月 26 日，深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东。同时，该公司注册资本从 871.41 万元人民币变更为 1046.31 万元人民币，涨幅约 20.07%。

　　资料显示，斯达领科（Starlink）成立于 2017 年 7 月，通过互联网向全球消费者提供高性价比的多类轻工产品，如服饰、鞋帽、家居、玩具等。严格意义上来说，斯达领科也算是跨境电商出口大卖，去年 9 月份，斯达领科还完成了由红杉资本中国基金领投，天图投资、祥峰投资、灵犀资本跟投的 3 亿元 A 轮融资。

　　除此之外，字节跳动还投了知名的亚马逊卖家公司帕拓逊，3 月 24 日，跨境通发布公告称，以 20.20 亿的价格出售帕拓逊 100% 股权。受让方中出现了鼎晖投资、小米、顺为资本、纵腾集团以及字节跳动的子公司量子跃动。

　　除斯达领科和帕拓逊外，字节跳动还投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司。纵腾是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一，这次投资更像是一场强强联合。

　　纵腾集团副总裁李聪曾在接受《中国物流与采购》杂志记者采访时介绍，「字节跳动旗下的短视频社交平台 TikTok 正迈向电商化发展，已对中国跨境卖家开通英国站业务。由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常巨大，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数平台选择牵手物流合作伙伴。」

　　也就是说，纵腾集团将为 TikTok 平台卖家提供海外仓储、专线物流服务及商品分销、供应链服务等一体化物流解决方案。