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小鹅拼拼面临关停 腾讯的电商梦再次受阻

2022-02-22 23:16来源:猎云网编辑:时寒峰

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  原标题:小鹅拼拼面临关停 腾讯的电商梦再次受阻 

  上线不到两年,腾讯旗下的重要电商业务 " 小鹅拼拼 " 被曝即将关停。

  猎云网从多个应用商店查询,小鹅拼拼独立 App 均已下架,目前微信小程序里的 " 小鹅拼拼 " 尚在运营,包括盲盒、手办、宠物用品、潮服,手帐以及各类生活用品。

  据媒体报道,小鹅拼拼内部针对业务裁撤后的员工,提出了相应的解决方案:" 小鹅拼拼 " 的员工将转岗至其他项目,该解决方案会于本周开始,由项目负责人和员工进行沟通。

  小鹅拼拼曾被指对标拼多多

  2020 年 4 月,小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。

  6 月," 小鹅拼拼 " 小程序上线了 " 群小店 " 功能。用户只要在微信群分享 " 群小店 ",群友点击链接后,就可开通群小店,分享链接的用户自动成为群主。群友购物返利,店主可获得额外奖励,群消费满 100 元可开通群秒杀功能。

  一年后,小鹅拼拼独立 APP 正式在各大应用商店上线。这是 " 小鹅拼拼 " 首次从微信端的小程序内走出来,独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。

  腾讯官方介绍,小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商 APP,Slogan 为 " 享受每一分 "。

  小鹅拼拼购物模式与拼多多也非常相似。" 小鹅拼拼 "App 内的 " 朋友喜欢 " 功能类似于拼多多的 " 拼小圈 ",可以在该页面内发布商品的动态,其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内。

  2021 年 5 月,小鹅拼拼上线 " 种草号 " 功能,该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外,小鹅拼拼还有 " 群小店 " 功能,该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内,促成订单的成交。

  2021 年 8 月,小鹅拼拼开启首轮团长的招募。据悉,小鹅拼拼团长除了可以获得佣金,还会获得一般只有新兴平台才会发放的拉新奖励。

  具体而言,小鹅拼拼团长的平均卖货佣金为 15%,团长的收益由两部分构成:推品佣金奖励和拉新用户下单奖励。团长推广推品池商品且有非新用户下单可以得到复购佣金奖励;拉新的用户完成 1 单,同时首单在 CPS 商品池下单后团长可以得到拉新用户下单的相应奖励。

  天眼查信息显示,2021 年以来,腾讯科技(深圳)有限公司申请多个 " 小鹅拼拼 " 商标,国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等,目前商标状态为 " 商标申请中 "。

  腾讯的电商梦

  作为腾讯 PCG 事业群的核心创新项目之一,如今传出关停的消息,距离小鹅拼拼上线还不到两年时间。

  其实,做社交支付起家的腾讯,一直没有放弃做电商。

  移动互联网的发展推动了电商和以 O2O 为核心模式的本地生活服务的发展,腾讯先后拿下易迅、高朋网、F 团、好乐买、珂兰钻石网、五百城 3C 电器网,又通过自身孵化 C2C 拍拍网、B2C"QQ 商城 " 及 "QQ 网购 " 等产品,但迟迟攻不下电商这块硬骨头。

  2012 年,腾讯投资京东,以投资方式,补足电商版图。后来,腾讯又入股了拼多多;私域浪潮兴起后,基于微信生态,又入股了有赞与微盟等第三方服务商。

  近年来,腾讯 " 电商梦 " 越做越大,分别在潮玩电商、名品电商、跨境电商方面布局了相应的小程序 " 小鹅拼拼 "、" 腾讯惠聚 " 和 " 云逛全球 "。

  其中," 腾讯惠聚 " 直接入驻微信支九宫格内的 " 购物消费 " 栏的小程序,再一次体现了腾讯的重视。

  " 云逛全球 " 的小程序,产品介绍为 " 汇聚全球优质海淘小程序,足不出户云逛全球 ",采取了聚合模式运营,邀请众多海淘商家小程序入驻。

  " 云逛全球 " 首屏分为 " 云逛街 "" 境外极速达 "" 回购好店 " 三大分类,包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类

  近日,腾讯又在微信平台内测团购工具小程序 " 鹅享团 ",是面向小微商户,针对微信私域交易场景,提高交易效率和私域运营的服务工具,这被视为腾讯着眼社区电商的又一力作。

  背后也站着庞大的 12 多亿用户,在电商业务屡屡受挫的腾讯,能否啃下电商这块 " 硬骨头 "?

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