主页 > 3C电商 > 正文

华为三折叠打破三个纪录 教培机构直播带货的尝试走到岔路口

2024-09-10 17:55来源:今日头条编辑:沫小朵

扫一扫

分享文章到微信

扫一扫

关注99科技网微信公众号

  原标题:华为三折叠打破三个纪录 教培机构直播带货的尝试走到岔路口

  东方甄选“小作文”事件曾让“高途佳品”意外获得泼天的流量,时隔9个月,“高途佳品”再次受到关注却是因为停播的消息。

  近日,一张“高途佳品”粉丝群的截图在网络上流传。根据图片,“高途佳品”在群内通知“高途佳品”直播间将暂时停播,停播的目的是“为了更好地提升我们的直播内容和服务定位,为大家带来全新的体验和更高质量的内容”,但复播时间待定。

  抖音直播动态显示,“高途佳品”直播间的最后一场直播时间为9月5日。

  尽管“高途佳品”声称停播是为了提升内容,但外界普遍认为这是因为“高途佳品”没能做大流量和销量。

  就此次停播事件,高途相关人士向时代财经回应称不清楚停播原因和复播时间,具体情况“以高途佳品的群公告为准”。

  目前,“高途佳品”抖音橱窗和微信小程序商城的所有商品已经清空。

  其中,微信小程序显示“店铺内容升级中”,客服表示停播是为了“针对直播进行创新调整以及内容升级”。同时,接受储蓄卡用户登记退款,退款到账时间为“七个工作日内”。根据“高途佳品”去年11月公布的消息,这是该平台针对微信小程序商城推出的购物卡。

  时代财经截图自高途佳品抖音橱窗、微信小程序商城

  接不住泼天的流量

  灰豚数据显示,高途旗下在抖音平台的直播带货账号一共有4个,分别为“高途佳品”“高途佳品成长快乐”“高途佳品美生活”“高途佳品妈妈帮”。其中,“高途佳品”此前承担了最多的直播带货功能,也是粉丝数量最多的平台。

  近些年,教培机构纷纷在教培之外寻找新的市场,而直播带货是它们共同的选择。在此背景下,新东方跑出了东方甄选和董宇辉,分别成为了直播带货行业的头部平台和超级主播。

  去年12月5日,东方甄选“小作文”事件爆发,“高途佳品”意外获利。事件的起因是东方甄选工作人员称“吉林之行”经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播之手。随后,大量不满东方甄选“邀功”的董宇辉粉丝涌入东方甄选竞争对手“高途佳品”抖音直播间。

  根据字母榜报道,去年12月11日晚,一共有60万人涌入“高途佳品”直播间,而该直播间前一天的人气只有2.7万人。

  只不过,高途不是新东方,“高途佳品”也不是东方甄选,泼天的流量从天而降,在高途佳品直播间只是做了短暂的停留。

  根据灰豚数据,近30天(8月11日至9月9日),“高途佳品”直播间一共做了33场直播,预估曝光量为250万至500万,总销售额为750万至1000万元,而东方甄选直播间直播了37场,预估曝光量超过1亿,总销售额超过了1亿元。

  有主播重操旧业当老师

  从事后来看,“高途佳品”的停播实际上有迹可循。一个多月前,已有消费者发现“高途佳品”多名主播不再露面。在当时,市场盛传主播们已经离职。

  7月底,“高途佳品”旗下主播肉肉回应称主播们只是重操旧业,“当老师去了,都在高途呢,朋友们放心吧,他们都在自己想在的岗位上发光发热,离开‘高途佳品’的,他们(也)都能够有自己喜欢的工作和人生”。

  时代财经留意到,8月25日晚,“高途佳品” 的主播浩天在账号“浩天(独立自强版)”做了一场“卖货单飞首秀,开学季专场”,该账号属于高途,而从视频内容和直播主题来看,曾为语文老师的浩天回到了语文教育的赛道。

  9月6日晚和9月9日晚,抖音直播间“高途佳品成长快乐”均进行直播。在此之前,“高途佳品成长快乐”已停播了将近一个月,而在6月12日至8月3日期间,该平台保持每天一场的直播频率。

  时代财经截图自高途佳品成长快乐、浩天(独立自强版)

  根据灰豚数据,在9月9月的这场直播中,18:00至20:30的两个半小时内,一共有5.3万人次涌入了直播间。

  在直播间,主播肉肉回应了消费者关于“高途佳品”停播相关疑问,“我们没有倒闭,‘高途佳品’确实停播了,后续它将会承担我们集团品牌宣传职能,直播带货的工作会迁移到‘高途佳品成长快乐’这个账号”。她透露,主播现只剩下两个人。

  “我们原来的基本盘不会变,吃的、用的东西还是会给大家继续分享,我们也会并入一些教育相关类目的产品,比如孩子的英语课程、学习产品,这个账号后续是以教育为主线,实现全面辐射的一个直播购物平台”。

  截至9月9日20:30分,“高途佳品”抖音直播间粉丝数量为245.0万人,而“高途佳品成长快乐”抖音直播间的粉丝数量为52.6万人。教培机构高途对直播带货的尝试,走到了一个分岔路口。

     投稿邮箱:jiujiukejiwang@163.com   详情访问99科技网:http://www.fun99.cn

相关推荐
“618”下的直播电商!不止“抖快淘” 辛选 交个 “618”下的直播电商!不止“抖快淘” 辛选 交个

原标题:618下的直播电商!不止抖快淘 辛选 交个朋友 三只羊等MCN加入混战 根

3C电商2024-06-25

电脑市场格局变了!中国最畅销的5个PC品牌:华 电脑市场格局变了!中国最畅销的5个PC品牌:华

原标题:电脑市场格局变了!中国最畅销的5个PC品牌:华为排名第二 6月18日消

3C电商2024-06-18

重回线下 三只松鼠想要“走出”抖音 重回线下 三只松鼠想要“走出”抖音

原标题:重回线下 三只松鼠想要走出抖音 2012年,三只松鼠在淘宝火了。 彼时

3C电商2024-05-30

从流量时代进入留量时代 电商三巨头不再“三国 从流量时代进入留量时代 电商三巨头不再“三国

原标题:从流量时代进入留量时代 电商三巨头不再三国杀 过去的两周,国内电

3C电商2022-05-31

股东勉强通过亚马逊高管薪酬计划:向三名高管 股东勉强通过亚马逊高管薪酬计划:向三名高管

原标题:股东勉强通过亚马逊高管薪酬计划:向三名高管支付 3.5 亿美元薪酬

3C电商2022-05-28

三年累计亏损近20亿 名创优品港股IPO之路胜算几 三年累计亏损近20亿 名创优品港股IPO之路胜算几

原标题:三年累计亏损近20亿 名创优品港股IPO之路胜算几何? 这两年,由于国

3C电商2022-05-26

华为「消费者业务」正式变更为「终端业务」, 华为「消费者业务」正式变更为「终端业务」,

原标题:华为「消费者业务」正式变更为「终端业务」,全面进军商用领域 4月

3C电商2022-04-20

京东换帅后 电商三巨头创始人均退下一线 京东换帅后 电商三巨头创始人均退下一线

原标题:京东换帅后 电商三巨头创始人均退下一线 徐雷在当了京东集团总裁

3C电商2022-04-11

从社区团购、前置仓到电商 “增收不增利”的美 从社区团购、前置仓到电商 “增收不增利”的美

原标题:从社区团购、前置仓到电商 增收不增利的美团三大难题待解 在经历

3C电商2022-04-08

李佳琦带货28亿 被“忽视”的三八大促蕴含着新 李佳琦带货28亿 被“忽视”的三八大促蕴含着新

原标题:李佳琦带货28亿 被忽视的三八大促蕴含着新的生机 作为开年首场电商

3C电商2022-03-12