“仅退货”成了电商新主流：质疑拼多多 理解拼多多并成为拼多多

　　原标题：“仅退货”成了电商新主流：质疑拼多多  理解拼多多并成为拼多多 

　　近日，淘宝和京东相继修改了售后服务规则，加入了“仅退款”的条款，即在一定条件下，消费者购买到质量有问题的商品，可以申请退款而不用退货。这一做法最早由拼多多在2021年首创，被认为是其快速增长的秘诀之一。如今，三大头部电商平台都将“仅退款”作为提升消费者体验和竞争力的重要指标，引发了业界和舆论的广泛关注。那么，“仅退款”究竟是一种利好还是利弊？它对电商行业的发展和变革有何影响？本文将从以下四个方面进行分析。

　　一、什么是“仅退款”？

　　“仅退款”是指在网购过程中，消费者在收到商品后，如果发现商品存在质量问题，或者与描述不符，或者遭遇商家的不良服务，可以向平台申请退款，而不需要将商品寄回给商家。

　　这样，消费者可以节省退货的时间、费用和麻烦，同时也可以避免因为退货而导致的商品损坏或丢失的风险。

　　平台则会根据自身的大数据能力，对商家的商品和服务质量进行评估，如果判定商家存在过错，就会支持消费者的退款申请，而不管商家是否同意。商家则需要承担退款的损失，以及可能的信誉和流量的下降。

　　二、“仅退款”的发展历程

　　拼多多在2021年提出了一个新鲜的概念，叫做“仅退款”。这就是说，如果你在拼多多上买了东西，不满意的话，可以直接退钱，不用退货。拼多多的老板黄峥说，这是他们的一个创新，是为了让消费者更开心，更信任拼多多。

　　他说，以前的退货退款，对消费者来说，太麻烦了，不仅浪费了钱，还浪费了时间和精力，还要承担运费和风险。

　　而“仅退款”就很方便，一键就能退钱，不用多做什么，也不用担心退货的问题。

　　这样，消费者就会觉得拼多多很靠谱，很贴心，就会更愿意在拼多多上买东西，也会把拼多多推荐给别人。

　　拼多多的“仅退款”听起来很好，但是也有一些坏处。一方面，有些消费者不老实，故意乱买东西，收到货以后就退钱，让商家亏了很多钱。

　　这种事情叫做“炸店”，在2023年3月闹得很大，有很多拼多多的店铺都关门了，拼多多也只好加强了风控，对这些坏人进行惩罚和封号。

　　另一方面，有些商家为了应付“仅退款”的压力，就降低了东西的质量和成本，或者提高了东西的价格，这样就影响了消费者的真正的需要和利益。

　　这也让拼多多上有很多便宜又差的东西，让拼多多的名声受到了损害。

　　拼多多的“仅退款”模式，在当时没有得到其他电商平台的跟风，反而被一些电商平台批评和质疑。

　　他们说，“仅退款”是不合理的，是不公平的，是扰乱市场的，是违法的。他们说，消费者收到货以后，不经过商家同意就退钱不退货，这是不合法的，也是不道德的。

　　他们说，消费者应该遵守合同，按照平台的规则退货退款，不能随便退钱。他们说，平台应该保护商家的权益，不能只顾着消费者的需求，否则会让市场乱套了。

　　但是，后来拼多多越来越火，市值也超过了其他电商平台，这让其他电商平台也开始重新看待和学习拼多多的“仅退款”模式。

　　他们发现，“仅退款”不只是让消费者更满意，也是让平台更有竞争力的方法。他们发现，“仅退款”可以让消费者更信任和忠诚于平台，也可以让消费者更容易和更多地在平台上买东西，这样就可以增加平台的流量和收入。

他们发现，“仅退款”可以通过大数据技术，更好地评估和监督商家的商品和服务质量，这样就可以提高平台的商品和服务水平，减少平台的投诉和纠纷，这样就可以提高平台的名声和口碑。

他们发现，“仅退款”可以通过平台的规则和机制，更合理地激励和约束商家和消费者，这样就可以实现平台、商家和消费者的三赢。

所以，最近，淘宝和京东也改了售后服务规则，加了“仅退款”的条款，跟拼多多一样，形成了“仅退款”的三强争霸的局面。

抖音电商也在去年9月更新了“仅退款”的规则，用商家的商品好评率作为判断标准。可以预料，以后更多的电商平台也会用“仅退款”的模式，把它作为提升消费者体验和竞争力的重要指标。

三、“仅退款”的法律分析

“仅退款”作为一种新兴的电商售后模式，其法律性和合理性一直是业界和舆论关注的焦点。

“仅退款”是否违反了《民法典》？

《民法典》是我国关于合同的最重要的法律，它规定了合同怎么签订、怎么执行、怎么改变、怎么取消、怎么结束，以及如果违反合同会有什么后果等内容。

根据这个法律，网购合同就是消费者和商家之间的一种合同，是受到法律的保护的。网购合同的内容，应该遵循双方自愿、平等、公平、诚信的原则，符合法律的规定，不违反社会的利益和道德。

那么，“仅退款”是否违反了《民法典》呢？

这要看具体的情况。一般来说，如果消费者和商家在网购的时候，就已经同意了“仅退款”的条款，或者平台已经明确了“仅退款”的规则，并且消费者和商家都知道并遵守，那么“仅退款”就是合法的，不违反《民法典》。

因为这属于合同的自由签订，双方的意思是真实的，没有违反法律的强制性规定，也没有损害别人的合法权益，或者破坏社会的利益和道德。

但是，如果消费者和商家在网购的时候，并没有同意“仅退款”的条款，或者平台没有明确“仅退款”的规则，或者消费者或商家不同意或不遵守“仅退款”的规则，那么“仅退款”就可能是违法的，违反了《民法典》。因为这属于合同的改变或取消，需要双方的一致同意，不能单方面强行执行。

如果平台在没有得到双方同意的情况下，就支持消费者的“仅退款”申请，或者拒绝商家的申诉，那么就可能侵犯了商家的合法权益，造成了商家的损失。

同样，如果商家在没有得到双方同意的情况下，就拒绝消费者的“仅退款”申请，或者拖延退款，那么就可能侵犯了消费者的合法权益，造成了消费者的损失。

　　“仅退款”是否违反了《消费者权益保护法》？

　　《消费者权益保护法》是我国关于消费者权益保护的最重要的法律，它规定了消费者在购买商品或者接受服务时，有哪些基本的权利和义务，以及商家如果违反消费者的权益会有什么法律责任和行政处罚等内容。

　　根据这个法律，消费者在购买商品或者接受服务时，有知情权、自主选择权、公平交易权、质量保障权、安全保障权、索赔权、教育权、社会监督权等八项基本权利。

　　商家应当尊重和保护消费者的合法权益，提供真实、合法、优质的商品和服务，不得欺骗、强迫或者误导消费者，不得危害消费者的人身和财产安全。

　　那么，“仅退款”是否违反了《消费者权益保护法》呢？

　　这也要看具体的情况。一般来说，如果“仅退款”是为了保护消费者的合法权益，例如消费者买到了假货、坏货、有毒的货，或者被商家骗了、逼了或者误导了，那么“仅退款”就是合法的，不违反《消费者权益保护法》。

　　因为这属于消费者用自己的权利，要求商家赔偿自己的损失，是对商家的合理惩罚，也是对消费者的合理补偿。

　　平台在这种情况下，应当支持消费者的“仅退款”申请，同时对商家进行惩罚和监督，维护消费者的合法权益。

　　但是，如果“仅退款”是为了滥用消费者的权利，例如消费者买到了符合质量标准、没有问题的货，或者没有被商家做过什么坏事，但是因为自己的喜好或者其他原因，就要求退钱不退货，那么“仅退款”就可能是违法的，违反了《消费者权益保护法》。

　　因为这属于消费者对商家的不公平对待，是对商家的合法权益的侵犯，也是对市场秩序的扰乱。

　　平台在这种情况下，应当拒绝消费者的“仅退款”申请，同时对消费者进行教育和警告，维护商家的合法权益。

　　四、“仅退款”的社会分析

　　“仅退款”是一种新鲜的电商售后模式，它让你买了东西不满意，就可以直接退钱，不用再折腾寄回去。

　　这听起来很爽，但是你知道吗，它其实也反映了我们社会的一些变化和问题。

　　“仅退款”说明消费者的权益意识和需求越来越强“仅退款”这个玩法，首先说明消费者的权益意识和需求越来越强。

　　随着我国经济的发展和社会的进步，消费者的钱包越来越鼓，消费者的消费水平和消费能力也越来越高，消费者的消费观念和消费行为也越来越新。

　　消费者不再只看商品的便宜和多，而更看商品的好和优，不再只是被动地买和用，而更是主动地选和评，不再只是忍气吞声，而更是维权出声。

　　消费者的权益意识和需求，已经从最基本的安全和质量，上升到了更高层次的公平和便捷。

　　这一点，可以从消费者的投诉和维权的数据中看出来。根据国家市场监督管理总局的统计，2023年，全国消费者投诉举报的数量达到了1.2亿件，比去年增长了15.6%。

　　其中，网络购物投诉举报的比例 ，占了38.7%。消费者投诉举报的主要内容，包括商品质量差、商品和描述不一样、售后服务差、退货退款难等。这些问题，正是“仅退款”要解决的问题。

　　可以说，“仅退款”是消费者的权益意识和需求的一种表现，也是消费者的权益保护的一种方法。

　　“仅退款”推动了电商平台的创新和竞争“仅退款”这个玩法，其次推动了电商平台的创新和竞争。

　　电商行业是一个变化快速的行业，电商平台要想在市场竞争中赢得一席之地，就必须不断创新和优化，以满足消费者的需求和期待，以提升自身的竞争力和影响力。

　　电商平台之间的竞争，不仅体现在商品的价格和品类上，更体现在服务的质量和效率上。消费者的体验和满意度，是电商平台的核心竞争力，也是电商平台的生命线。

　　这一点，可以从电商平台的发展和变革的历史中看出来。

　　从最初的C2C模式，到后来的B2C模式，再到现在的社交电商模式，电商平台不断地进行创新和优化，以适应消费者的需求和习惯，以提升消费者的体验和忠诚。

　　电商平台之间的竞争，也从最初的价格战，到后来的品牌战，再到现在的服务战，电商平台不断地提高自身的服务水平和标准，以赢得消费者的信任和口碑。

　　可以说，“仅退款”是电商平台的创新和竞争的一种表现，也是电商平台的发展和变革的一种动力。

　　子夜看法

　　综上所述，“仅退款”是一种新兴的电商售后模式，其法律性和合理性要看具体的情况，其社会影响和意义是多方面的。

　　从消费者的角度来看，“仅退款”是一种提高消费者体验和保护消费者权益的方式，但也可能导致消费者的滥用和浪费。

　　从商家的角度来看，“仅退款”是一种增加商家成本和压力的方式，但也可能促使商家提高商品和服务质量。

　　从平台的角度来看，“仅退款”是一种提升平台竞争力和影响力的方式，但也需要平台建立完善的规则和机制，以保证“仅退款”的合理执行和监督。

　　我个人对“仅退款”持一种既支持又谨慎的态度。

　　我支持“仅退款”的理念和目的，即为了提高消费者的购物体验和保护消费者的合法权益，为了促进电商平台的创新和竞争，为了推动电商行业的发展和变革。

　　但我也谨慎“仅退款”的实施和效果，即要防止“仅退款”被滥用和利用，要平衡“仅退款”的利弊和风险，要完善“仅退款”的规则和机制，要监督“仅退款”的执行和评估。

　　我认为，“仅退款”不是一种 的好或坏，而是一种相对的利或弊，要看具体的情况和条件，要看合理的运用和调节，要看长远的发展和影响。

　　最后，我想提出一个问题：你有没有用过“仅退款”？