是否推送惊准广告，用户最有发言权

     刚在购物ＡＰＰ上浏览了一些商品，随后就在下载的新闻资讯客户端接到该款商品的广告推送；在某社交ＡＰＰ上跟朋友无意间聊起育儿经验，稍后就收到母婴用品的广告推荐……这样的遭遇令不少用户怀疑个人隐私被泄露。记者调查发现，一些ＡＰＰ利用用户上网浏览记录、定位、基本身份信息等要素，实现广告精准推送。（６月１０日科技日报）

    大数据时代，公众在享受其带来的便利的同时，也遭受着个人信息“裸奔”的困扰。从报道来看，“惊”准广告推送是企业通过ＡＰＰ分析用户上网浏览记录、定位、基本身份信息等，绘制成用户肖像，在后台以竞价或自动个性化方式为广告主做精准投放。

    客观而言，企业通过分析用户需求，实现广告精准推送，不仅能够提升企业的经济效益，也能够为用户提供方便，可谓是一种双赢。然而，一些企业为了最大限度的谋取利益，无限制地窥探、利用，甚至传播、贩卖用户的个人隐私，打破了企业挖掘数据价值和用户隐私保护之间的平衡，不仅让用户失去了基本的安全感，企业更是“差评”不断。在笔者看来，是否推送“惊”准广告，用户最有发言权。

    此前《互联网个人信息安全保护指南》规定，完全依靠自动化处理的用户画像技术应用于精准营销、探索结果排序、个性化推送新闻、定向投放广告等增值应用，可事先不经用户明确授权，但应确保用户有反对或拒绝的权利。然而事实上，用户反对或拒绝的权利并未得到有效保障。大部分ＡＰＰ很难找到关闭精准广告推送的按钮，即使是能进行关闭操作的ＡＰＰ，关闭按钮也往往藏身于多个操作步骤之后，想要关闭很不便捷。

    不过，近日国家互联网信息办公室发布的《数据安全管理办法（征求意见稿）》明确规定，运营商在进行广告推送时，应当以明显方式表明“定推”字样，且必须尊重用户的选择权。可以说，“定推”明示在一定程度上为用户信息保护提供了依据，但解决“惊”准广告泛滥，“定推”只是第一步。作为互联网企业，应该平衡好挖掘数据价值和用户隐私保护的关系，严格遵守相关法律法规和行业规范，守好数据获取“最少必要原则”的底线。同时，相关部门应加强监管，严厉打击非法泄露用户信息数据的行为，保障用户的安全感。

    笔者以为，企业追求利益最大化无可厚非，但推送不能忽略使用者的声音。所以说，是否推送“惊”准广告，应该听取用户的意见。（王芳）