网红要有内核才能降虚火

    近日,优衣库与潮流艺术家KAWS的联名合作系列产品发售,线上发售没多久便被“”、一抢而空”,网友拍摄的视频和图片显示,有的门店卷门帘还未完全开启,顾客就从门下爬进店内开枪,甚至扒走模特身上的衣服.不少消费者惊呼,看不懂,不就是件印有特殊图案的衣服吗,有啥好抢的,与优衣库火爆程度不相上下的还有大白兔奶茶店,记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场三楼看到,尽管是工作日,下午一点多,这里依然排长龙,在队伍最前面的顾客排队时间超过三个小时,工作人员表示,店面通过发放手环的方式排队,每个人限领一个手环,不可重复领取,一人限购两杯奶茶,每小时大约发放100个手环,没有买到的消费者翘首以盼,买到的消费者第一时间拍照发朋友圈,大白兔是童年的记忆,只吃过糖,没喝过奶茶,很想尝个鲜.

　　有的“网红”背后是一条完整的利益链,社交媒体上的水军推手抛掷热点,跑腿代购助推排长龙,黄牛加价倒卖甚至已经app化,业内人士告诉记者有意打造为网红的店铺和品牌,一般在新进入一个城市或者发售新的系列产品时,会提前联系生活方式类和美食类微信公众号,微博账号,抖音账号投放软广告看起来仿佛是素人真实体验,其实从几千元到数万元的报价推就通过一些强烈刺激性的词语宣导为品牌和产品贴上了流行当红火爆等标签,吸引消费者前往实体店消费,还有一些品牌为了强化大排长龙的噱头甚至还会顾牛黄牛来捧场刻意营造出“产品非常抢手”的形象.

　　一名网络平台的跑腿代购员告诉记者,一杯19元的大白兔奶茶20元的大白兔提拉米苏,奶茶在线上可以卖到60到80元,消费者可以直接通过APP里的跑腿代购下单,我接单找几个亲戚一起排队,一天可以送出去大约十杯赚几百块,比跑腿送其他商品强得多.

　　一名资深黄牛认为,一般加价余地大的是发售量小的全球限量联名系列产品,这种一般不安排补货,加价余地更大,知名品牌都是提供七天无理由退货,即使最终无法加价卖出去也不至于砸在手里.业内人士认为,互联网等科技革命不断激发出新灵感,服务创新业态层出不穷,衣食住行行业更是容易产生网红的温床,只是当一阵风吹过,还有多少人愿意为网红买单.网红该如何摆脱下一波儿被网红替代的命运.

　　想要告别短暂的保证保鲜期,真正成为百年老字号,需要的是真实的口碑和忠实的顾客群换研制,店家要在看不到的地方练好内功,而不能做一只绣花枕头,消费者在选择网红时看重的是创意,颜值可谓见仁见智,但是网红也要有内核,过度依赖市场营销等外部烘托,迟早会凉凉.(郭亚琳)