国潮创新要“面子”更要“里子”

　　“守得住经典,当得了网红”,国货也一度通过跨界、升级、融入传统元素来开辟新路、引领潮流,加上互联网的快速发展,国货在短视频平台的带动下,确实深入生活、走近不同领域.不得不说,国潮已经成功引起了关注,“万物皆可潮”也不再是奢望.

　　然而随着国潮的兴起,不少的商家“搭便车”“蹭热度”,“玩坏”了传统文化,也消耗了消费者的信任.国潮不是一种营销手段,更不是“出圈”的法宝,缺乏创意、审美疲劳、粗制滥造,虽能赢得一时的关注,但不会带来长足的发展.直播平台带货的火热,也让一些产品深陷其中不能自拔,名人广告、网红带货,宣传搞得热热闹闹,却仍然难以“破圈”,最终不过是昙花一现却成不了爆款.这种只要“面子”不要“里子”也势必阻拦自身发展道路,难以走进消费者.

　　可以看到,大受欢迎和认可的一系列国潮产品,无不是推陈出新、结合传统、极富内涵,当然最重要还是好看实用,这样的国潮才引得更多人买单.“太平鸟”创新理念,与热门IP结合,通过换“新颜”重新“圈粉”年轻消费者;“老干妈”不走寻常路,打造联名款卫衣;几百年的故宫,也能揭开神秘面纱走进普通人,引起抢购热潮.这不仅是品牌升级创新的结果,也是消费者消费观念、审美追求的转变.国潮兴起是文化的传承与传播,而好的产品不仅能引起国人共鸣,更能让传统文化、中国文化走出国门.从服装、食品到京剧、文物,传统与现代的结合、内涵的重新解读,赋予了国货不同层次的内涵,表达了不同程度的意义,这样的国潮才能长盛不衰.

　　国潮兴起的背后是传统文化与古典情怀,真正受欢迎、赢得长久关注的产品绝不是单单流于形式.肤浅堆砌文化、制造噱头就不可避免地遭到淘汰.想要成为潮流、制造潮流应该重视内涵、挖掘传统,以此来丰富“里子”,只有从根本上理解文化,尊重经典,才能打造品牌文化,赢得口碑!姜姝娴