胜负未分,在线音乐平台将在这三个领域展开竞争

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　　QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）后，在线音乐平台的竞争仍在继续，网易云音乐、虾米音乐、百度音乐等仍未放弃在线音乐这块大市场，并且，网易云音乐、虾米音乐、百度音乐们的变化成长速度，要比前几年更快。

　　视频网站、网络游戏、网络文学、旅行预订等互联网娱乐类应用的变量已经越来越少，大部分处于偃旗息鼓阶段，唯有在线音乐仍旧处于胜负未分阶段，一方面是因为在线音乐真正发力时间晚，另一方面则是因为在线音乐的行业规则建立也比较晚。在一切还出现变量的时候，竞品们当然对彼此不服气，而且在线音乐仍旧有许多发展的机会，变化仍有许多。

　　去年各个在线音乐平台开始了版权大战，甚至到现在仍旧可以看到某家平台与某家唱片公司版权签约的消息，这场大战的根本目的，是让行业真正重视版权，在正版之下公平竞争。其后，在线音乐平台又开始了社交路径的较量，而今，在线音乐平台又发生了怎样的变化呢？据郭静的互联网圈观察发现，在线音乐平台会在三个领域展开竞争。

　　一、围绕音乐场景滋生硬件产业链

　　苹果WWDC 2017全球开发者大会上，宣布新推出了智能音响HomePod产品，这是智能手机领域最后一个宣布推出智能音箱产品的厂商，早前华为、三星、乐视、中兴、联想、小米、魅族、vivo等手机厂商都相继推出过蓝牙音箱产品。除手机外，手机厂商们在硬件领域有着诸多的尝试，但相比较手机而言，其他硬件领域的布局和成绩要惨淡的多，音乐相关类硬件更是难以担当大任。

　　据郭静的互联网圈发现，目前酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐均推出了相关的硬件产业链。酷我音乐、酷狗音乐主要以耳机、蓝牙音箱产品为主，酷我APP显示，其售价为109元的酷我 K1蓝牙耳机销量达552361条，售价89元的蓝牙音箱销量达59891台，酷我音乐硬件销售额累计收入超6000万以上。

　　网易云音乐则是以音乐硬件商城的形式，比如JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等多家耳机品牌均可在网易云音乐的商城上购买，至于自产硬件方面，网易云音乐目前推出的产品是车载蓝牙播放器，网易云音乐投资的音伏in-voice旗下产品也在网易云音乐上有出售，另外有一些则是基于网易云音乐大IP旗下的周边产品，比如T恤、帆布袋、手机壳、公仔等。虽然网易云音乐方面并未公布其销量，但是有网易考拉海购为电商渠道，想必销量也不会小。

　　在线音乐平台在硬件上的逻辑非常清晰，依托音乐为主要场景，再推出与其相关的硬件产业链，无论是酷我音乐、酷狗音乐的自产模式，还是网易云音乐的商城模式，核心仍旧是音乐。

　　与智能手机厂商相比，酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐有着本质的不同。手机厂商的蓝牙耳机、蓝牙音箱等产品，是以硬件制造商的入场，其与JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等厂商的角色是一致的，只不过后者是专业做耳机的，而前者只是手机衍生品。酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐们则是以具体场景为主，其用户本身就有使用音乐应用的习惯，是以音乐为轴心。光有硬件，是无法吸引到用户去使用的，反而从具体的场景入手，更能让用户青睐。