二次元选手惊现《明日之子》！虚拟偶像担纲综艺选秀的时代已来？

　　原标题：二次元选手惊现《明日之子》！虚拟偶像担纲综艺选秀的时代已来？

　　大型偶像养成类节目《明日之子》正在热播，“盛世魔音”赛道迎来二次元选手荷兹HeZ，星推官华晨宇竟毫不犹豫给了它两次666通关卡，外加无数少女梦寐以求的熊抱和比心？讶异之余，让人不禁对荷兹大奇。二次元偶像的春天真的来了？

　　荷兹：活跃在三次元世界的二次元存在

　　荷兹是通过微博渠道选送到《明日之子》新手赛的，他的微博认证是“明日之子人气选手”，有着身高、星座、兴趣等完整的人设。在微博主页上，他晒零食、追番、与粉丝互动。若不是因为贴出了当日的参赛视频，他极易被误认为是真人偶像。他的参加新手赛的曲目《罐头》，一度在QQ音乐巅峰榜上位列第23位。而仅有《罐头》和《搞不清的姐姐们的想不通的爱情》这两首歌的荷兹HeZ主播电台，在网易云音乐上也有2434人订阅。

　　虽然被粉丝群体冠上“新晋男神”、“新理想型”等称呼，但质疑荷兹的声音也比比皆是。

　　“歌词乱七八糟的唱的啥？是来搞笑的吧？”

　　“都是做好的歌，跟现场唱的比，太不公平了！”

　　“放段视频就进升级战，这也太随意了…”

　　违和感、没有可比性、晋级标准模糊，是二次元选手参赛饱受争议的点。但不可否认，荷兹激起了人们对于虚拟偶像的好奇。他是如何出歌的？据说在下轮争夺九大厂牌的对战上会从3D继续变身？多大可能性被淘汰和是否还有其他大招……这些都成为《明日之子》的关注热点和看点之一。

　　二次元选秀苏醒背后的商业逻辑

　　2017年被传媒娱乐界称为“次元元年”，《明日之子》并不是 一个带二次元元素的综艺节目。同期综艺《我爱二次元》直接以真人cos的形式，喊出了服务ACG二次元受众、辐射三次元受众的口号。

　　无论是二次元的外包装，还是作为节目元素直接参与，不可分否认的一点是：这里一定有隐藏着的商机。

　　养成模式让人上瘾

　　在2005年时，日本Namco（现：万代南梦宫娱乐NBGI）推出的街机游戏《偶像大师》，开启了用户以制作人角色参与偶像培养、演出的玩法。而近年，《偶像梦幻祭》、《偶像回忆》等游戏依次推出，美少男、美少女养成游戏广受玩家喜爱。

　　“养成模式”令人欲罢不能的原因主要是两点：参与造星时的使命感和造星成功后的喜悦感。从素人到偶像，养成模式允许粉丝一路参与偶像的成长。对于有明星梦却无法实现的人来说，养成偶像即是自己梦想的变相实现；对于“亲妈粉”来说，它让自己仿佛重回年少、给予了宣泄爆棚母爱的理由；而对于宅男宅女而言，它无异于空虚孤独心灵的寄托。新星冉冉上升、光芒万丈时，人的内心会充斥着“吾家有子初长成”的欣慰感和成就感。

　　而与真人偶像相比，虚拟偶像还有着先天优势。除了借助AR技术打造同样光鲜亮丽的外表和舞蹈技能、利用声优和合成器完成音域更广阔的歌曲作品外，虚拟偶像没有绯闻黑料、更易与粉丝亲近，甚至连人设与周边制作都能加入粉丝设想。这样的亲近感和互动感，是真人偶像难以做到的。

　　选秀题材千篇一律需突破

　　从12年前《超级女声》捧出李宇春等新人一炮而红后，音乐类选秀节目就层出不穷，直到近年《中国好声音》、《快乐男声》、《加油美少女》等等一系列音乐真人秀节目霸屏，观众难免感到审美疲劳，引入二次元元素也就成了当务之需。

　　二次元需求大、市场繁荣

　　据统计，到2017年底，中国的二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。庞大而新兴的需求刺激着产品的不断生产和投放。

　　从偶像养成手游、同人小说、动漫cos，到B站BML线下活动、二次元少女圈9夺得去年超女总冠军，再到Gowild琥珀虚颜智能养成机器人、虚拟萌妹助理上线，我们可以看到二次元市场的演变和繁荣，也能看到主流市场对二次元文化的逐渐关注。

　　图为16年超女冠军圈9 cos《阴阳师》莹草

　　虚拟偶像商业价值令人垂涎

　　虚拟偶像中，最负盛名的是初音未来。曾经有人将初音未来2012年公开活动的出演费用以及代言佣金进行了一个简单的计算，得到了年收入4060万日元的 估值。这样的收入，以日本的真人偶像AKB48做对比，在推定年收入中，可以轻松排在第二位。

　　而国产偶像洛天依，今年6月17日演唱会售价1280元的SVIP门票在上架3分钟后被一抢而光，演唱会上座率高达八成。

　　图为演唱会上洛天依与许嵩的跨次元互动

　　在天矢禾念娱乐集团打造出洛天依、获得巨大商业利益后，更多资本开始涌向虚拟偶像领域。上海望乘信息科技有限公司与日本yamaha株式会社于今年3月份，在关于中国地区开展VOCALOID技术B2B（商业市场）的合作上达成一致，着力打造心华、楚楚等虚拟偶像。动画公司七灵石也在今年初获得晨曜资本千万人民币Pre-A轮融资，其三条业务线中，就包括意在打造类似Lovelive的偶像团体的虚拟偶像企划《Project 聆》。

　　而虚拟偶像从“素人”开始塑造、到培养成熟后，即可以采取IP营销的方式，带起周边产品链的完善。也可以代言广告、销售专辑、借助人设制成带情节的动画和大电影等，充分挖掘价值。或者通过真人cos的形式找到三次元世界的实体。在这个意义上，虚拟偶像已经不再仅仅是公司经营的产品，而是用户审美和市场参与选择的产物，成为PUGC产出模式的代表。因此，尽管虚拟偶像有很高的孵化成本和投入风险，但它的变现能力同样不容小觑。

　　待探索的宅文化到泛娱乐之路

　　在荷兹以前，已有一位虚拟偶像“前辈”——零在选秀节目《一唱成名》中初露头角，她的后援团还曾在16年自发出过两期期刊《零界线》。但后来零的曝光度就远不如前。而制作公司鱼果文化科技继她之后也没有再推出其他虚拟偶像，仅是开了虚拟直播塑造了“虾扯蛋”系列。

　　零的存在对于整场比赛而言，吸睛点的意味远大于选手身份，使得她的演唱更多为了秀而非选秀。对于虚拟偶像真正走上选秀节目，国内的市场仍待深耕。

　　造星之路仍是换汤不换药？

　　卡司星球近期推出的男团歌唱组合十二星宿风之少年，其定位是“结合二次元与三次元的2.5次元偶像团体”：首次与观众接触主打虚拟形象的MV、犹抱琵琶半遮面，一段时间后才现出真人形象。

　　但已出现的虚拟偶像也好、2.5次元偶像也罢，实质都是真人明星养成模式的花式包装。有AKB48、SNH48在前，经验之路可以复刻、最后的收效却难以重现。此时在市场上颇受青睐的养成模式会在公众视线里有多长的寿命，还需待时间证明。

　　隐忧：三次元人能否真正接受它？

　　零、荷兹参与选秀的策略，更多还是偏向保守。而二次元为主打的真人秀节目，现今还停留在网播试水阶段。这样的创新模式，会长时间延续，还是仅仅作为噱头短时间内为节目积攒人气，都仍未可知。

　　追根究底，虚拟偶像参与选秀的争议点根源在于，习惯三次元世界的人对于二次元圈层文化缺乏认同感。对于初入视野的二次元偶像，更多人抱着的是看客心态，但新鲜劲儿一过，还是会排斥“异类”，希望重归传统的真人选秀。也正是由于这一点，三次元观众与节目的黏性相对会弱一些，而那些试图同时吸引两个次元观众的综艺，极有可能遭遇后期收视下滑、核心观众群的构架还是单一等等的问题，最终还是演变为一小部分人的自我狂欢。

　　尽管虚拟偶像短时间内的推广仍旧存疑，但不妨碍我们从长远的角度大开一把脑洞。正如“力挺”荷兹的华晨宇在接受采访时所说：“我觉得我们可以当作一个新文化来了解它（荷兹），因为每种文化都有它好的意义”。随着新生代受众群体的崛起和三次元对于二次元亚文化的认同，或许，将来有一天，我们会戴着VR眼镜，对着纯二次元虚拟偶像选秀节目品头论足呢？