信息流广告成为新红利 互联网企业不断加入这块蛋糕的争夺(2)

　　今年一季度前20大品牌客户在微博上的营销预算同比增幅超过200%，微博广告主数量和ARPA也持续增长，这不仅反映出广告主对社交广告的重视度日益提升，同时映射了用户和市场成熟度的提高，用户对社交营销以及微博和微信的差异化认识更清晰。从常见的几个营销组合来看，微博的热点营销、KOL营销、全媒体营销便各具独特优势，热点营销包括热点事件和话题、热门综艺和影视剧，将带来更好的关注度，KOL营销更有利于吸引用户参与，比如OPPO R9S的传播层级超过200，是行业平均水平的20倍，而全媒体营销提供了更丰富的表现方式，尤其视频广告客户，随之带来的收入也稳步提升。

　　移动社交凭借移动互联网的普及与进化，将对整个营销生态产生更大影响，以社交为核心，建立平台化的营销体系，矩阵联动，更具商业价值。微博如何完善广告主标准的“必买”社交媒体平台，我们拭目以待。