蔚来上市背后的商业价值——两个创新“套路”

　　原标题：蔚来上市背后的商业价值——两个创新“套路”

　　蔚来上市，年初就有风声。8月13日蔚来在旧金山开始路演之后，IPO进程陡然加速，14日向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开招股书，寻求高达85亿美元的估值，募资额几经调整，目前确定为18亿美元。有消息称，蔚来将在北京时间9月12日挂牌交易。

　　2010年特斯拉上市的时候，估值只有28亿美元。有人将蔚来视作特斯拉在中国的学徒，不断将两者比较，而蔚来恰好奠定了自己的江湖地位。

　　特斯拉是存活至今的、迄今为止经营最为成功的美国电动车初创企业。其市值8年上涨至IPO时的20.4倍，一度高于通用和福特。从销量上来看，不过是后两者的零头。特斯拉一定是做对了什么事，无论华尔街的做空机构如何诋毁，股价浮沉，特斯拉的标杆价值也从未褪色过。

　　蔚来的估值可能达到特斯拉IPO时的3倍，交车不足2000辆，倒和上市时的特斯拉异曲同工。特斯拉经营至今，只有两个财季是盈利的。这毫无问题，亚马逊也一路亏损，并不影响它登顶成为人类历史上第二个突破万亿美元市值的公司。

　　投资人看的是未来，只要未来可期，他们才不理做空机构的疯言疯语呢。蔚来的未来可期吗？

　　那要看蔚来到底做了哪些创新，以及这些创新背后的商业价值几何。

　　创新有两种，一种是技术上的创新，另一种是公司运营模式上的创新。

　　学生走了老师的路

　　特斯拉创造的产品模式，是从最 产品开始推出产品线，逐步下移到“民车型”，先打造品牌价值和技术至上的形象，在走量产品上开始追逐利润。同时，在后市场服务上颠覆了现有汽车企业的盈利模式，多少贴近于IT企业的后市场玩法——透过不断迭代平台，确保服务的第三方吐故纳新、生机勃勃，客户眼花耳热，掏钱吧您呐。

　　蔚来作为学生，也走了这一条路，但青出于蓝。先烧钱组建了电动方程式车队，背后则是更烧钱的技术研发团队。2015年拿到车手总冠军，2016年发布全球最快电动汽车之一的EP9，创造了纽北最快圈速纪录、最快无人驾驶时速世界纪录。放了卫星之后，概念车、七座高端车、五座中端车接踵而出，顺理成章，产品路线思路清晰。

　　写在蔚来上市之前——两个创新“套路”

　　特斯拉从A轮融资到第一款车上市，相隔4年；蔚来则用了3年。特斯拉的大型豪华SUV（X系列）于2011年推出，但得到松下支持，电池技术成熟则等到2013年；2014年发布自动驾驶系统。作为第一个在量产车上使用该系统的品牌，特斯拉发生的一系列车祸，招致了舆论界的连篇累牍的批评。特斯拉被迫澄清，该系统为辅助驾驶系统（L2），但 逐步升级至L2.5或L3级，这是汽车业界第一例，产品购买后仍能持续进化的品牌。

　　特斯拉由此奠定科技先锋地位和自动驾驶拓荒者的标签，无论成熟车企采取什么样的产品策略，无论跟随还是谋求超越，都无法撼动特斯拉在自动驾驶领域的贡献。而瞄准更高技术标准的Waymo等公司，尚未成功启动开启商业化（有消息称，无人出租车今年内运营）。

　　由于时代的限制，特斯拉产品的成熟度一度是很差的。电池、自动驾驶技术都在逐步成长，车载互联系统还在酝酿中。

　　产品成熟了吗？

　　蔚来强于特斯拉之处，恰恰在于产品成熟度上。

　　蔚来ES8作为首款量产车，双马达系统、自研BMS、ECU，全铝车身，虽然蔚来冠以美誉词汇，但只能算中规中矩。

　　写在蔚来上市之前——两个创新“套路”

　　ES8的长项是智能网联、AI和L2自动驾驶系统。这三者的成熟度颇高而且彼此融合。蔚来对AI助手“NOMI”的能力如数家珍，诸如控制车载非驾驶类几乎所有系统：导航、车窗、温度、座椅按摩、多媒体、车载相机等等。佐以IT企业标配的OTA升级，食用味道更佳。

　　蔚来 自动驾驶系统和AI的持续更新，并推送到已售产品上。其进化能力，将快于特斯拉，这是时代不同造成的。虽然只隔了4、5年时间，汽车工程技术进步不大，但电子科技则促使车载电子产品，像两个不同时代的产物。

　　蔚来引以为豪的是换电模式。没错，就是被吃瓜群众和专家们诟病已久的方式。李斌很清楚，无论他铺多少量换电车，也会淹没在一线城市 大海一样的大街小巷中。

　　以色列专营换电服务的公司，已经被人凭吊良久。蔚来也不可能通过这项服务赚到什么钱。对车主而言，如果在家充电、公共充电桩分别充当A、B方案的话，换电最多算C方案。是车主“溺水”（电池在充电盲区耗尽）时，抛下的原木而已，连救生圈都算不上。通常，溺水者对抛原木的人会感激涕零，而不是责怪他为什么不抛救生圈。

　　因此，换电服务的价值就在于它的存在本身，而不是3分钟换电、跟随充电服务10分钟提供100公里续航的技术指标（虽然听上去也不错）。为了伺候好车主们，李斌的团队很拼。

　　“用户企业”是什么套路

　　李斌明言，汽车是入口，他没打算赚卖车的钱。但是，想继续赚钱，必须让入口够大、车主及潜在车主群体更庞大。

　　怎么扩大入口，新能源创业企业没有产品家底，产品线都非常短。像蔚来这样拿出一款车上市，虽然使出吃奶的劲儿只交了很少的量，仍然荣膺“头部”公司的称号。显然，国内任何一个创业公司，都在“规模化制造”的大坑里奋力挣扎——这是传统车企用几十年摸清楚、踩明白的坑。

　　创业企业只有一两款车，产品线都短得出奇，但只表明风险尚未得到分散，不表明竞争力差。只要将手中一两款产品做成“爆款”，照样活得滋润。苹果就不必多说，在乔布斯活着的时候产品线很短，手机只有一款，销量也远比不上诺基亚，但其声望崛起的速度令人胆寒。长城的产品线倒是很长，但只有一款哈弗H6算立得住，以至于很长一段时间，还要依赖H6的“深度改进型”。但不妨碍比蔚来体量大得多的长城活得不错，尽管危机感时不时爆发一下。

　　蔚来希望持续不断地从客户兜里掏钱，这一小算盘是“明棋”，李斌发誓蔚来是“用户企业”，用官方语言描述，即“以创造愉悦的生活方式为使命”。客户愉悦了，你好我也好。就这么简单。

　　不要怀疑李斌是大忽悠，他是创业狂人，亲自创业和合作创业40多家企业，大都是“玩服务客户”的虚头把式，偏偏还一直吃得开，直到今天。

　　客户就吃这套，毋庸置疑。花40多万买个电动车，还要持续不断掏钱，主打富裕阶层，态度就很重要了。从没有一家车企和消费者这么脸贴脸、肺贴肺的。李斌宣布拿出个人持有的蔚来股份1/3（大约5000万股），成立信托机构，投票权不转移，但经济收益则由蔚来车主决定如何使用。

　　拍客户拍到这个份儿上，全世界无出其右。哪怕车主们知道这是噱头或者糖衣炮弹，也得思量一下，“这个家伙图什么”？欲先取之必先予之。亿万富翁的套路都是经验证行之有效的，李斌的套路则振聋发聩，花样翻新，玩着玩着就跌到他的榖里。服务换钱不新鲜，超值服务能换到更多的小钱钱，这就是李斌的套路，也是蔚来的套路。

　　还没有哪个传统车企敢这么玩。当然，产能爬坡、代工问题、资金问题，都是蔚来要爬的山。IPO就是为了缓解资金压力，融来的18亿怎么也能再烧3、4年（除了自建产能）。但是，我们要看到，蔚来的牌子有了，产品的竞争力有了，所谓的车主社区等新玩意也有了。在它的产品还远未称得上规模的时候，市值就超过传统车企，并非不可能。市场按商业价值“打赏”，总是倾向于给胆大妄为的先行者超多的份额，前提是他活着，这和诺贝尔的套路是一样的。