韩妆在华遭遇滑铁卢，吸引力近年来已出现明显衰减

　　原标题：韩妆在华遭遇滑铁卢，吸引力近年来已出现明显衰减

　　在其它海外市场，它同样遭遇了来自日妆的挑战。

　　9月25日，韩国免税店协会发布消息，称8月韩国免税店销售额达2.18万亿韩元(约人民币3073亿元)，同比大增30%。

　　韩媒分析认为，节日（中国七夕节和中秋节）礼品需求推动，及韩元贬值背景下中国赴韩代购韩妆等产品的增多，是带动该数据大幅增长的原因。

　　但韩国免税行业业内人士表示，虽然销售额提升，但韩国免税店为吸引中国代购采取了降价等优惠措施，代购购买比重远大于普通游客，因此盈利能力并未得到改善。

　　实际上，韩妆对中国消费者的吸引力近年来已出现明显衰减。

　　《金融时报》近期披露的一份报告显示，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。

　　韩妆还丢掉了它对华化妆品出口第一的位置。来自中国海关的数据显示，2019年1-6月，中国从日本进口化妆品总额达118亿元，比去年同期增长53%，超过了韩国（107亿元）和法国（103亿元）。

　　界面新闻曾报道过韩妆在中国退潮。香港市场机构Cherry Blossom的调查员Emily Guo在接受《南华早报》采访时表示，“对于中国消费者来说，韩妆象征着完美无瑕的人造美，但如今她们更在乎个人化的审美观念”。比起韩妆，日本彩妆对许多消费者来说往往意味着“自然”和“自我”。此外，从中国化妆品行业趋势来看，新兴消费者对 化妆品需求的增长，降低了他们对大众类化妆品的消费热情。这也是日妆超越韩妆的重要原因。

　　韩妆在中国不复往日荣光，也让各大韩国化妆品公司很受伤。但对比来看，走大众路线的韩妆品牌受到的冲击会更大。

　　韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋2018年的财报显示，公司高端品牌和大众品牌表现呈两极化趋势。以雪花秀为代表的高端品牌销售额为110.24亿元，同比增长3.6%；而悦诗风吟、伊蒂之屋等大众品牌板块的销售额仅47.38亿元，同比下滑11.3%。

　　LG生活健康的业绩表现同样依赖于高端品牌的增长。今年第二季度，旗下WHOO后品牌销售额同比增长24%，呼吸品牌高端系列“Summa”、欧蕙品牌高端系列“The First”也分别增长了67%、43%。而布局大众市场的菲诗小铺（THE FACE SHOP）单品牌店，则在去年8月宣布撤离中国。