创建刚满10周年的小米集团，能征服与“为发烧而生”完全不同的新市场吗？

　　原标题：创建刚满10周年的小米集团，能征服与“为发烧而生”完全不同的新市场吗？

　　因疫情影响，小米10新品发布会采用了线上形式。台上雷军很紧张：尬，忘词，表情僵硬，进入状态缓慢，就像还在彩排。

　　雷军的忐忑，除了源于演示现场空无一人的台下，更因为对赋予小米10全新意义所面临的未来的不确定。

　　小米9曾象征着求变的小米，与过去延续长达9年的小米品牌策略的告别，同时也是雷军向业界做的品牌进阶宣言。

　　这一次，雷军挟小米10对外明告：冲向高端市场正式启幕。对内，雷军称“我们正重新创业，整个公司都全力以赴”。

　　命令已下达，那么创建刚满10周年的小米集团，能征服与“为发烧而生”完全不同的新市场吗？

　　无论如何，雷军的新目标，不容有失。

　　小米10：十周年集大成之作

　　业界从未有人，在发布重量级新品手机时，面对的是空无一人的现场。

　　小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军，成了首位吃这样螃蟹的人。

　　“刚开始压力特别大。”雷军说，“小米10系列特别棒，有很多用心做的黑科技。但现场没有互动，特别担心看直播的人觉得讲得无聊就不看了，最终影响销量。所以，我既担心，又紧张。”

　　受此次新冠肺炎疫情影响，雷军做了一个艰难决定：线上直播发布小米集团2020年首款新旗舰级手机——小米10。

　　台上的雷军台风局促、尬、重复表达、频繁低头看提词器、多次说错成语、说话结结巴巴……

　　一些观看直播视频的观众说，“错误不少，进入状态很慢。现场演讲需要互动，气氛能激发演讲状态。现在这个，掌声都是电子合成，没气氛。”

　　雷军也承认，“特别担心我讲得不好，影响小米10的销售，或影响米粉的看法，所以压力较大。”

　　在此之前，雷军对此局面已有预料，但雷军为什么还要坚持做这场发布会？因为担心时间一经延误，这款被雷军称为“小米集团过去十年积累的集大成作品”的先进性，无法保持。

　　“小米10开启小米未来新十年，也是小米里程碑式的作品，承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品。它是开路先锋，如果延迟发布太 久，这款手机的先进性就会遇到挑战。”雷军说。

　　杀向高端市场，是2019年1月10日，Redmi品牌宣布独立之后，雷军为“小米”品牌确立的新定位，这也是“小米”品牌升级后承载的主要任务。

　　但2019年2月20日小米发布迈向高端市场的试水之作——小米9标准版（6+128GB），起售价仅2999元，远逊于其对标的华为Mate 20同规格手机价格水平（起售价4499元）。这表明当时的雷军，还没有做好准备。

　　他对记者说，“（小米9）是最后一款不到3000元的品牌旗舰机，定价（主要考虑）步伐不能迈太大，以免超出米粉承受力。”

　　经过长达一年的观察和准备，雷军于2月13日发布被其称之为“小米冲击高端手机市场的第一款作品”，标准版（8+128GB）起售价达到3999元。

　　新华财经注意到，3999元，的确是小米集团历史上手机价格 水平，但仍低于去年的华为Mate 20。

　　同时，记者还捕捉到一个细节：雷军花了大量时间介绍小米10的自研技术性能和旗舰级配置，以此再次证明雷军的价值主张——性价比是什么？是同样的性能，价格 ；同样的价钱，性能最强。

　　500亿研发费用花在哪里？

　　“高端不是喊出来的。”这是雷军在2月13日反复提及的一句话。

　　为了证明小米10的高端定位，小米集团甚至在发布会开始的前一刻，上午7:40，在港交所发了一则临时公告： 收入及研发费用。

　　这是极为罕见的动作。

　　香港一家机构港股研究员表示，“很少有公司会在发布会前数小时，发布与产品发布会内容相关的公告，这表明雷军极为重视这款新品。”

　　据小米集团公告披露，截至2019年12月31日，小米集团营业收入预期超过人民币2000亿元。当年度研发费用为70亿元人民币。公告称，“小米集团始终坚持技术立业并会持续投入研发，在2020年，研发费用预计将超过人民币100亿元”。

　　技术能力才是旗舰级产品最好的注解，而撑起技术实力的手段就是研发投入。

　　小米集团联合创始人、副董事长兼手机部总裁林斌，在会上透露，“小米10的研发投入10亿元起。从立项到产品成型量产，时间为18个月。在此期间，除了必要的资源，我们还投入了众多软件、硬件、器件和质量工程师。”

　　在发布会上，雷军再次用DXOMARK评测跑分，展示了小米10的综合性能：124分，超过去年小米CC9和华为Mate30并列121分的表现。