中国旅游研究院、携程联合发布「国内旅游复兴大数据报告」

　　原标题：中国旅游研究院、携程联合发布「国内旅游复兴大数据报告」

　　近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布「重新体验中国之美：2020 国内旅游复兴大数据报告」。报告显示，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。从供需的变化看，疫情后我国旅游市场出现复兴的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长。旅游业界能否深耕国内，生产适应旅游者需求变化的新产品、新内容，持续推动高质量复兴，是接下来面临的一个紧迫问题。

　　一、传统的旅游发展模式正在消减

　　今年五一旅游市场基本恢复了去年同期的 50%，国庆中秋假期旅游人次恢复了八成。旅游需求并没有因为疫情消失，只是延后了。但旅游者的需求已经发生变化，新的需求正在积聚。登山、滑雪、潜水主题旅游兴起；私家团小团崛起成为新常态；定制游走向大众，高端定制分化；预约成为习惯，景区消费从门票转向园内玩乐体验产品；租车自驾游成为年轻人的旅行生活方式。

　　当前，居民休闲、商务旅行开始与观光旅游交融叠加而形成全新的当代旅游市场，创新的形态和中高端产品更快恢复增长，科技与文化正在成为旅游业发展主动能。中国旅游研究院调查数据显示，国庆中秋长假期间 85.0% 的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为 41.8%、40.5% 和 27.1%。

　　二、主题旅游时代来临 滑雪成为国内冬季热门主题

　　为兴趣爱好出发的主题游时代已经到来。中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。比如，登山、徒步的群体越来越大，旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。「野奢」主题兴起，帐篷、折叠椅、房车，citywalk，旅拍，追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路，小众目的地不断崛起；从滑雪到登山，体验成为第

　　一要素。

　　携程主题游平台的数据显示，国庆国内主题游产品交易规模同比增长 50%，市场规模快速扩大。从 11 月份的订单看，在前 10 大热门主题中，滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。每年大量新增消费者进入滑雪市场，特别是在出境游受阻的情况下，今年滑雪预计成为国内旅游消费新热点。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告 2020》显示，2018 至 2019 冰雪季，中国冰雪旅游人数达 2.24 亿人次，冰雪旅游收入约为 3860 亿元。

　　户外、自然、摄影、人文等 4 大类主体产品，以及徒步登山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、当地探索 8 大主题线路，还包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目，一个个主题玩法正通过平台对接到更多大众用户。