全线飘红！腾讯网易坐实了“你大爷还是你大爷”

　　原标题：全线飘红！腾讯网易坐实了“你大爷还是你大爷” 

　　今年春节档，国内文娱市场久违地出现了「全线飘红」的热闹景象。

　　昨天，《哪吒2》刚刚宣布以67.9亿票房的惊人成绩，正式超越《星球大战：原力觉醒》登顶全球影史单一市场票房榜，一扫近两年国内电影市场持续萎靡的阴霾。过年回老家小县城，几部热门贺岁片的凌晨场竟然都一票难求——上次看到这一幕，大概还是在疫情之前。

　　来到游戏行业这边，今年春节档的整体状况也同样火爆。尽管参与头部角逐的新品数量相比去年要减少一些，只有《燕云十六声》与《三角洲行动》两款能够稳定出现在畅销前列。但另一边，一众老产品在春节期间的“卡位战”，却比以往任何时候都要激烈。

Sensor Tower发布的新一期中国手游发行商全球收入排行榜显示，2025年1月入围全球手游发行商收入榜Top100的中国厂商共有34家，合计贡献了高达23.3亿美元（约合170亿人民币）的总营收。从往期统计来看，该数据甚至已经超越了2024年的单月最高记录（21.3亿美元）。

都说凡事讨一个「开门红」。刚过春节就能拿出如此强势的表现，今年的游戏行业，显然又让人多了几分期待的理由。

01

 腾讯领跑春节档

 谁在悄悄「创新高」？

回顾2025春节档，腾讯可以说是当之无愧的最大「赢家」。

SensorTower发布的榜单统计显示，今年1月，国内App Store手游收入排行榜的前五名均被腾讯系产品所包揽。这也让腾讯在全球手游市场的收入再度迎来暴涨，环比增长幅度达到62%。

其中，《王者荣耀》与《和平精英》的收入增长分别达到94%及267%。今年除夕，《王者荣耀》的充值入口一度被玩家“挤爆”，出现网络异常的现象；《和平精英》官方则宣布游戏当天DAU超过8000万，并向全服玩家发放了「战术大师」套装作为庆祝。

而领跑第二梯队的《穿越火线》，1月份环比收入增长更是高达421%。从七麦数据提供的历史排名可以发现，整个1月份，《穿越火线》几乎全程稳坐国内iOS畅销榜Top5。这也打破了游戏自2015年上线以来，在畅销前五单月停留时间最长的记录。

与此同时，腾讯旗下还有不少产品在春节档显著回暖。例如2017年上线的《QQ飞车》，1月末就一度冲上了国内iOS畅销TOP8，超越去年春节期间的最高峰值；《冒险岛：枫之传说》和《使命召唤手游》则分别拿下畅销第7与第13，同为去年年初以来的成绩新高。

再来看厂商收入榜中重回次席的网易。除了前文提到的开放世界新作《燕云十六声》以外，网易今年春节档表现最抢眼的老产品当属《蛋仔派对》。尽管不像去年与《元梦之星》上演「元蛋大战」一般声势浩大，但《蛋仔派对》依然在春节期间成功抢占了派对赛道的“C位”，时隔10个月后再次重返畅销Top5，助推网易1月手游收入环比增长28%。

更让人惊喜的是《第五人格》。在盛典活动“深渊的呼唤VIII”与春节活动“窑火除岁 彩梦贺新”等更新助推下，《第五人格》近期同样冲到了畅销榜Top4的高位。并且从成绩曲线来看，这波起势不仅在峰值上有望冲击游戏上线以来的新高，前后延续性也明显要优于去年同期。显然，尽管已经上线将近7年时间，但《第五人格》长线运营的“后劲”，仍然不可小觑。

加上另一垂直赛道拿下畅销17名、创2024年1月以来新高的《实况足球手游》，网易不仅在过去一个月内收获颇丰，多款老牌产品在春节档“稳定上分”的发力策略，也同样是值得关注的趋势走向之一。

其余厂商和产品方面，点点互动的《无尽冬日》在春节期间依旧保持着稳定发挥。自去年5月APP端上线国内以来，这款SLG产品始终保持着稳定的向上趋势，并且在12月初最高冲上了畅销第3。春节前夕，《无尽冬日》也在多个新活动的助推下再次复制了这一成绩，成为除“腾讯系”产品之外，1月份国内App Store渠道收入最高的手游。

而米哈游旗下两款主力产品《原神》与《崩坏：星穹铁道》，前者先是借5.3版本“炽烈的还魂诗”以及玛薇卡、茜特菈莉双限定卡池开放冲上畅销第4，春节前更新的“海灯节”活动又再次帮助游戏延续了一波热度；后者则在1月份上线了预热已久的3.0大版本，开放全新星球「翁法罗斯」。营收方面，3.0上下半卡池则分别为《崩坏：星穹铁道》最高斩获了畅销第4及第5名。

细数下来，「创新高」可以说是今年春节档的一个关键词。即便没有大量新品上线带动营收，但一众老面孔焕发“第二春”式的出色发挥，反而让春节前后游戏市场的整体热度更胜往年，也为2025这个潜在的“游戏大年”开了个好头。

02

 “大过年的，最紧要开心！”

乍一看，前面提到在春节假期期间创下了新纪录的产品基本都离不开新活动、新皮肤等新内容以及付费点的刺激。但如果再仔细一点，就会发现似乎没有这么简单：这些产品在营收冲高的同时，日活数量也同样创下了新高，这就意味着假期间玩家们在游戏里不只有氪金买买买和抽抽抽，是真的有在“享受”这些游戏。

先从产品的属性上看，在撕下了RPG、战术射击、自走棋、非对称竞技、IP等玩法分类的标签之后再看这些产品，就会发现他们其实都还有着一个非常明显的属性，而且这个属性与“春节”的契合度可以说是拉满的 —— 社交。换句话说，这些产品的走红其实都是国民在“大过年的”这个特殊时间节点社交需求的延展，甚至还有可能成为打开线下社交的钥匙。

“王者新版的10V10玩了没？”“来来来，开一把！”类似的对话颇有几分「接头暗号」的神韵，从这些产品在春节版本更新的内容思路上来看，大多主打一个欢乐、减压、放飞自我，没有月薪对象买房的烦恼，只有进行到底的快乐。

另一个则是内容上都更加“贴地”。尤其是一众头部产品和大厂，都没有端着自己“大作”或者“大厂”的架子，反而主动迎合玩家在节假日期间的游戏心态“大过年的，最紧要开心！”。比如上面提到《王者荣耀》的新版10V10模式，就没有做成排位而是作为纯粹的娱乐模式回归，节奏更快场面更乱，主打一个玩得高兴就是赢了。

在今年春节假期间表现突出的《金铲铲之战》的“天选福星”版本也在原版的基础上进行了大改，不仅羁绊属性变得更强，棋子的强度也同样拔高了一截，还把玩家的部分牌库改成了独立计算，同样突出一个“爽”。一句“塔姆带福，思路全无”，成为了无数弈士在春节假期间游戏状态的最佳写照。

另一边厢，针对广大玩家，尤其是偏年轻受众的“精神状态”，今年春节档期间游戏圈的表现也十分亮眼。这里也有两个典型的例子，一个是《和平精英》另一个是《第五人格》。

前者在春节期间与多个不同的品牌和IP进行了跨界联动，其中就包括了动画IP《熊出没》。当第一次看到这些“熊大”“熊二”们在大厅甚至是战场上乱跑的时候，相信大部分玩家都很难绷得住。但从结果来看，这对于小孩子来说可能太幼稚，对于成年人来说就无疑是刚刚好。

首度打入了春节档头部的《第五人格》也一样，游戏本身非对称的“追-逃”玩法，加上独特的哥特系美术风格，玩家在游戏里通常都是一边承受着颇大的心理压力，但一边享受着这种刺激。慢慢地培育出了特有的“疯”感，这种疯感甚至已经从游戏外溢到了同人创作领域，有玩家就感叹“这个精神状态就像被关起来，强迫玩24小时第五人格后的样子”。

另外还有一部分“社交”属性不那么明显，而且体验相对来说也可以更“碎片化”的产品，例如《无尽冬日》《向僵尸开炮》等等，在春节假期间的表现也都颇为稳定。

至于在去年颇受关注的二次元和女性向产品，则是因为活动以及营收冲榜重点的卡池大都安排在了假期前就已经更新的缘故，出现了类似「寅吃卯粮」的情况，在春节假期间的声量以及成绩都不如前面提到的产品，实际上每年同期的情况也都类似。

03

 接力选手已经就绪

 新一轮“大战”在即

实际上，今年春节还发生了另一件颇有意义的事情：随着《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》第一季出圈的主题曲《孤勇者》，被原唱陈奕迅以及一众国家队运动员们带到了央视春晚的主舞台。

再结合上前面提到的案例和数据，“游戏”在春节假期间能够胜任的角色已经有了越来越多样化的趋势，已经不再是一个简单的“娱乐方式”，它们可以是社交需求的夸维度延伸，可以是生活压力和情绪的宣泄，可以是维系亲友之间关系的纽带，还可以是对逐梦者的鼓舞。

就连春节假期间活跃玩家数都会惯例下滑的PC市场，今年也有不错的开局。自进入25年后发售的几款独立游戏例如《全网公敌2新世界》《中国式相亲》《三相奇谈》等都取得不错的成绩。（关于这部分我们会在后续的文章中再详细展开）

更值得一提的是，春节假期刚一结束，游戏圈也马上就切换回了“战备状态”，光2月份就有《仙剑世界》《龙之谷世界》《荒野国度》《永夜降临：复苏》《爆裂小队》等重磅产品在排着队准备上线或者开启新一轮测试，这些产品以及它们背后的厂商似乎已经准备好接过“春节档”接力棒，并马不停蹄地拉开了Q1大战的帷幕。

回顾过去的2024年，虽然游戏市场的竞争越来越激烈，但玩家数量以及市场营收大盘双双创下了新纪录，而且每个月新发一批游戏版号的节奏也似乎越来越稳定。只是从目前的情况来看，游戏市场的大环境仍然是充满着变化和挑战，再考虑到春节档节点的特殊性，部分数据以及例子也并不具备“全时通用”的普适性，但毫无疑问，2025年游戏行业似乎已经开了个还不错的好头。