穿越火线CFPL开启营销新时代三板斧(2)

　　在诸如服饰、化妆品、母婴等行业，女性用户的消费能力远超男性，“得女性者得天下”成为了传统广告行业的名言。然而，在体育赛事、电子竞技的领域中，男性是主流用户，品牌厂商若想打开男性市场，在体育和电竞领域寻求合作是必然的大势。禹唐体育数据显示，2015-2016赛季中国NBA赛事的男性观众占72%，Cheetah Lab数据显示，CF的重度用户中男性比例为80%。电子竞技和传统体育的用户属性何其相似，两者之间必然存在竞争关系，那电竞会不会逐渐替代体育赛事的地位呢？完全有这个可能。就连NBA、中超、欧洲五大联赛等俱乐部老板们都开始感到电竞对观众分流的威胁，纷纷建立电竞分部，只求在形势变化之前占得先机。

　　去年NBA在中国的转播遭遇滑铁卢就是一个例证，NBA在中国的版权费用一降再降，皆因赛事收视数据下滑，电视台找不到值回票价的商业赞助。国外数据调研机构报告显示，目前全球30岁以下的男性球类运动观众为1.6亿，而电竞的90后男性观众则有近3亿。禹唐体育数据显示，2016年NBA在广东体育收视创4年新低，仅为0.34。2016年中超联赛电视观赛人次2.84亿、网络观看人次6亿，较2015年下降32%，而同年CFPL全网平台观赛人次超7亿。从今年上半年的表现及电竞的上升态势来看，2017年CFPL的观赛人次超过中超联赛将是大势所趋。在互联网的大背景下，同样面向男性观众市场的NBA、中超等 传统体育赛事和像CFPL这样的 电竞赛事之间的粉丝天平产生了偏移，年轻男性的关注焦点开始从传统体育向电子竞技转移已是不争事实。

　　而由于NBA、中超等观众人数下滑，赞助费用又被抬到了天价的水平，从提高投资回报率的角度来看，现在投入电竞正是 时机。此外，电竞和传统体育赛事相比，能提供更多品牌合作和传播形式，比如赛事内活动和游戏内的深度植入、AR和VR新技术的应用、影视泛娱乐的联动等等，这些多样化的展现都有助于品牌塑造年轻、有活力、紧跟世界潮流的正面印象。

　　一位营销大咖曾总结过，新营销时代三板斧：跨界、技术和IP。穿越火线CFPL似乎都具备了，品牌与CFPL的合作必然是一种跨界，CFPL中运用的高新科技可以提供全新的营销方式，CFPL的IP对二三线城市和男性用户的号召力又能使传播下沉，是新营销时代的杰出代表。当然，品牌主面对一个新趋势的出现，需要一个反应的过程。谁能抢占先机，是传统大企业，还是新锐品牌？拭目以待。