《王者荣耀》国际版跃居多国畅销榜单，移动电竞全球化脚步迅猛

　　原标题：《王者荣耀》国际版跃居多国畅销榜单，移动电竞全球化脚步迅猛

　　近日，腾讯在上海状告上海沐瞳科技胜诉，后者因违反竞业禁止协议，被判定赔偿腾讯1940万元人民币。

　　早在一年前，腾讯全资子公司拳头游戏就在美国起诉过沐瞳科技，因为沐瞳科技出品的《Mobile Legends:5V5 MOBA》、《Mobile Legends:Bang bang》和《Magic Rush:Heroes》三款游戏涉嫌抄袭拳头游戏旗下产品《英雄联盟》。不过，美国法院以不方便审理的理由驳回。

　　此后，腾讯转回国内继续起诉，一方面在上海起诉沐瞳科技的徐振华等人违反竞业禁止协议，也就是此次胜诉的案件；另一方面，拳头游戏也继续追究沐瞳科技旗下《无尽对决》更多的侵权问题。

　　社长认为，这并不是一起简单的诉讼案件，背后是一场国内游戏出海伴生的知识产权保卫战。游戏出海，近些年来一直是国内游戏公司具有重要战略意义的举措。《王者荣耀》在国内大热之后，腾讯针对海外市场推出了《Arenaof Valor》（以下简称AoV），正式启动MOBA手游的出海。

　　当游戏产品在市场占领一定市场地位，并开始出现与同类型产品正面厮杀的时候，往往知识产权会上升到游戏厂商的战略层面，国际市场也同样如此。

　　只不过，国际市场如此错综复杂，在国内游戏市场称得上一哥的腾讯，由于研发等原因使得AoV入市较晚，新的入局者会如何搅动市场，社长认为是一个更值得业界关注的话题。

　　东南亚对决，AoV已后来者居上

　　国内手游市场已经一片“血海”，一直以来，海外市场被国内厂商看作是蓝海。但这片蓝海，鲜有国内厂商真正有里程碑式的进展。

　　2016年，上海沐瞳科技推出了一款名为《无尽对决》的手游，在海外大张旗鼓发行。不得不说，《无尽对决》先发优势是非常明显的。据外媒报道，《无尽对决》甚至在印尼等地区，通过投放线下的地铁广告吸引用户，长期盘踞下载榜第一；在去年的美国市场，《无尽对决》仅在AppStore单月流水就达到接近150万美元，这个成绩明显是不错的。而直到去年12月份，腾讯的AoV才在北美正式上线，从时间上来说确实落后不少。

　　不只是《无尽对决》，uCool的 MOBA手游《英雄血战》去年4月13日全球上线就取得了4个市场畅销榜TOP100的成绩，也是抓住了市场的空白。

　　所以，腾讯的AoV一开始并没有先发优势。但从数据和策略来看，不偏不倚地说，腾讯的AoV后来居上的能力已经开始展现。这很大程度上是因为腾讯成功的本土化策略——在不同的市场，AoV根据当地文化和玩家习惯，都进行了定制化修改，无论在角色、美工、玩法、时长甚至登陆入口方面都做了大量的优化，并且推出了Switch主机板，推进海外市场。这样的运营策略，让AoV在国际市场上取得了不错的成绩。

　　由于《无尽对决》此前在东南亚等地区获得了不错的成绩，所以拿它做对比，或许相对更能看出AoV的真实表现。

　　早前的数据显示，《无尽对决》也进入了84个国家和地区。而今，AoV已经在全球85个国家和地区发行，由东南亚而及欧美、日本、印度等市场，两个竞争对手直面PK的市场越来越多。可以这么说，随着AoV的奋力追击，《无尽对决》原有的优势市场已经失守。

　　首当其冲的就是东南亚和东亚市场，根据AppAnnie的数据显示：在越南的畅销榜上，AoV牢牢占据了TOP 3；在泰国，AoV从进入伊始就成为霸榜之作，目前仍然牢牢占据畅销榜前列；在台湾，成绩虽略有浮动，但AoV总榜排名依旧领先其他竞品百余名。

　　《无尽对决》目前占据优势的是马来西亚、菲律宾和印度尼西亚。在马来西亚和菲律宾，AoV和《无尽对决》尚有不小差距，但在《无尽对决》最为重视的人口大国印尼，AoV已经迎头赶上，差距变得很小。此外，AoV入选了雅加达亚运会的电竞项目，这意味着在印尼市场，AoV将进行全面发力。

　　《王者荣耀》国际版跃居多国畅销榜单，移动电竞全球化脚步迅猛

　　（数据来源：AppAnnie，208/07/19；除了先发太久的印尼，AoV在大部分国家、地区已全面反超，排名领先数百位）

　　在渗透率方面，AoV在泰国、越南、台湾等地区，渗透率分别达到90%、70%、60%。而从更加实际的收入方面，根据社长了解，以今年上半年AppAnnie的统计来看，《无尽对决》的收入达到4000万美元；结合两款游戏在各区域排行情况和渗透率，AoV的收入恐怕要比《无尽对决》要高出至少4-5倍。特别是AoV所在的优势收入地区（如泰国、越南等），大量的第三方支付无法被机构统计在内，这种情况在海外发行中很常见。

　　东南亚只是AoV全球策略的其中一个版图；以小见大，我们可以看出AoV确实开始在全球范围能有所施展。

　　全球电竞布局，能否让AOV成为一款里程碑级别的出海产品

　　虽然AoV已经取得了暂时的胜利，但对于腾讯而言，这样的胜利其实并没有什么可骄傲的。从AoV的布局来看，腾讯对它的期待远不仅此。众所周知，从目前的全球手游趋势来看，移动电竞，尤其是MOBA移动电竞会是一个主要潮流。

　　目前来看，在电竞领域，AoV有非常清晰的全球化思路：一方面是基于本土特点，以多类赛事推动国际化电竞体系，比如去年11月份，腾讯在首尔举办首届全球总决赛AIC (Arena ofValor International Championship)；在印尼，AoV举办了15城市大型巡回赛；而在泰国，AoV则与电视台合作，推出电竞直播赛事；另一方面，则是基于“上层路线”塑造主流影响力，今年AoV入选亚运会电竞项目，即是其扩大在亚洲地区影响力的重要机会。

　　亚洲之外，AoV也有自己的想法——Arena of Valor世界杯（以下简称AWC），已于今年暑期在美国洛杉矶正式开赛。

　　优质的游戏产品将推动电竞赛事的发展，而优质的电竞赛事则反向推动游戏产品的成长，AoV正在尝试去验证这一理论。很明显地，可以看出AoV在前期，通过迎合不同地区的用户习惯与审美的产品策略，成功积累了用户。而其现正大力发展的国际电竞赛事体系，则将进一步助推其影响力和黏性。

　　社长认为，现在单纯从产品和运营策略来说，AoV的路径没有大问题，是否能实现全球化野心，恐怕取决于耐心——虽然已经在不少国家和地区取得成功，但腾讯还是需要面对很多陌生的市场。如果要问社长，AOV能不能成为一款里程碑式的出海游戏产品，从产品、电竞等几个维度来看，目前冠绝全球的AOV当然值得期待。但是，对于没有了微信和QQ的海外市场，腾讯也需要更多的时间去培养自己的用户，以及电竞生态。