为什么《守望先锋》看似越来越“凉”，资本反而越来越狂热？

　　原标题：为什么《守望先锋》看似越来越“凉”，资本反而越来越狂热？

　　导语：

　　一边是在国内“变凉”的游戏，一边是在海内外狂热的电竞。

　　最近，虎牙、B站宣布入驻《守望先锋》 赛事OWL，主场分别放在了成都、杭州。

　　40连败不是问题 6000万美金可以接受 那么《守望先锋》热度如何？

　　前段时间,上海龙之队在《守望先锋》 别赛事OWL中40连败引发社交圈的热议，一边网友在狂喷中国战队这一可能是创电竞史纪录的成绩同时，另一边也在唏嘘网易砸下去的2000万美金入场费。

　　而暴雪在OWL第一赛季结束之后宣布，下赛季OWL将新增战队，而入场费则增至3000至6000万美金，局外人看来，应该不会OWL应该不会再有新的中国战队身影出现。

　　如果是6000万美元，那么放在电竞是什么概念？横向对比一下，隔壁LPL今年S8的入场费是9000万，不过是人民币；7年前王思聪带着5亿资金入局电竞，5亿人民币放在今天约等于7300万美元；6000万美元的体量足以在电竞圈掀起一厢波澜，当然6000万美元也不是不能砸，只是往往大家习惯性会先思考一下，游戏的热度与寿命如何，按照不是舆论的观点：“《守望先锋》现在不是已经凉凉了吗？”

　　直观点看，仅仅在2016年发售那段时间有一个暴涨的趋势，在发售几个月后便开始了断崖式的下跌，直到现在基本上已经跌到了一个二三线游戏的热度水平，甚至于在直播平台上的观众热度不过几万而已。雪上加霜的是，国内的OMG、MY、IG等俱乐部《守望先锋》分部纷纷解散，理由很充分：即使拿再多的冠军，也是没法盈利。

　　除了游戏自身的问题，《PUBG》、《堡垒之夜》两款射击类游戏的出现，抢占了大量的用户时间，这也是《守望先锋》消退的重要原因。

　　然而即使《守望先锋》在国内凉凉，但对于OWL依旧是趋之若鹜。暴雪在官网宣布，第二届OWL新增的8支队伍中，有三只来自中国，其背后的资本分别是：广州队所属的能兴集团、成都队背后的虎牙以及持有杭州队的B站。12只队伍2000万，加上8只队伍保底3000万美金，这20只队伍给予了暴雪5亿美金的资本。

　　为什么在玩家流失、俱乐部不看好、游戏热度褪去等情况之下，虎牙、B站这些企业还要花费三倍的入场费跳下来“送钱”？要知道虎牙、B站的前几季度财报都是处于亏损状态，在这个时间段花费6000万美金入场，可不是一笔小数目。

　　虽然《守望先锋》在国内凉了，但在国外依旧有不菲的粉丝群体。官方曾统计过数据，《守望先锋》在全球范围内有2.65亿用户群体，根据全球知名的电竞统计网站e-Sports Earnings统计，截至目前，《守望先锋》2018年共举办66场赛事，累计选手1122人，在国外《守望先锋》还是足以媲美其他电竞项目。

　　或许是商业模式上最像NBA的电竞联赛

　　回顾OWL，2016年年底暴雪便提出打造OWL的计划，预计在2017年第三季度开始测试赛季。在此之后，暴雪开始在世界各地“推销”自己的OWL，但由于2000万美元的入场费过高，众多传统电竞俱乐部对其如何是否能盈利2000万美金表示担忧。

　　与此同时，暴雪提及到，OWL的战队所有人要具备资金实力与长期的商业计划，门票、转播权和授权商品是主要收入来源。这其中包括的涵义就有点意思，暴雪是否在暗示“没有钱、没有实力的人就不要考虑我们OWL了”？

　　此外，由于暴雪在OWL上 对赛事的职业选手将会拥有 优厚的待遇和条件，于是众多职业选手对此表示向往。也同样因为这点，财大气粗的OWL正在一步一步摧垮其他赛事及其体系外俱乐部。

　　于是我们可以看到，在经过暴雪的一系列的操作之后，原本在北美25家《守望先锋》俱乐部因为暴雪的机制，出售的出售、解散的解散，剩下队伍中仅有3支购得了OWL参赛席位。

　　此后的事大家也知道了，共有12家战队加入到OWL之中，而与暴雪具有合作协议的网易上海龙之队则是 一只来自中国队伍，而且还是全华班。虽然上海龙之队以40连败的记录结束了第一届OWL，但外界有传言，当初“捏着鼻子”进OWL的网易，看上去营收居然还不错？

　　这其中起主要作用的，是OWL的联赛模式。

　　从本质上说，OWL的机制有别于《DOTA2》、《CS：GO》等电竞项目，它模仿的是NBA等传统体育联赛的模式。通过广告、售票和转播权收入为战队所有者创造价值，而各战队将平分整个联赛的净收入，并且战队席位具有 性。简而言之，在大家入场之后，只要OWL没垮，那么其中的队伍或者说背后的资本就有饭吃。

　　有了“大锅饭”后，“饭量的多少”便是由暴雪来“烹饪”。不得不说，暴雪这两字所拥有的能量之大，依靠暴雪的“忽悠技术”，单单是转播权，OWL就卖出了两年9000万美元的天价，此后还有来自汽车、饮食等行业共计2亿美金的赞助费。

　　还有，就在前段时间，全球领先的投资银行高盛，预测了今后电竞的营收模式的大头将会从赞助（sponsorships）转至媒体版权(media rights)。

　　该报告指出，电竞行业中媒体版权所创造出的营收占营收总额的14%，反观赞助却占营收总额的38%。高盛预测赞助这块的比重依然会随着时间的推进而增长，但是媒体版权这块会在近几年飞速增长至40%。 这一数字与传统体育的媒体版权所占的比重是相同的。

　　在这方面，基于欧美成熟的体育商业化与整体的用户文化，使得OWL在媒体版权处的变现更具合理性与操作性，相信这一点也是令众多俱乐部愿意驻军OWL的原因。而起到辅助作用的，便要看战队本身的能耐。

　　各战队每年将获得主场所在地举办最多 5 场非专业赛事活动及其相关盈利的授权，并从《守望先锋》中与联赛相关物品的销售收入中获得分成，其中 50% 收入将进入所有战队共享的收入池。

　　今年年初，OWL刚刚开赛没多久时，外媒就曾爆料出来这样一条新闻：“0-6的上海龙之队，其队服在官方商店里销量反而 ”。此外还有比赛奖金，满打满算，假使队伍能拿到阶段赛、常规赛、季后赛的所有头名，就可以拿到总共180万美元的奖金，而像上海龙之队这种并没有获胜的队伍也有几万美金的安慰奖。

　　那么，虎牙、B站扎进OWL的原因就不言而喻了：商业盈利上，OWL依然有十足的增长空间。

　　占坑也好，画饼也罢，电竞俱乐部的投资应该是长线与多元化的

　　暴雪在收入分配上无疑是占据大头的，但这些零零落落的收入加起来或许不足1000万美元但估计相差无几，而且这仅仅是第一年，未来甚至可以出售OWL席位，虽然出售席位的时候需要交给暴雪交易金额的25%，像网易2000万买的席位，今年就算以3000万美元售出，减去暴雪拿得1200万美元，可以收到1800万美元，再加上一个赛季下来分配得收入，那就是稳赚不赔的交易。

　　当然网易与暴雪有合作协议，除非迫不得已，大概率是不会出售席位，但虎牙、B站、能兴集团这些与暴雪“没什么瓜葛”的公司则不同，想退出就退出。所以，在资本有保障作为后盾的情况，这些公司进入OWL也不足为其。

　　往深层考虑一下，虎牙、B站的进入或许还有一层非常玄妙的关系——腾讯。

　　众所周知，腾讯一直在国内外进行投资，可以说只要能赚钱的行业，腾讯都会与之产生联系。在电竞领域，《LOL》步入了第八个赛季。腾讯也一直想布局全新的电竞计划，无论是《王者荣耀》的移动电竞，还是驰援《堡垒之夜》都在诉说腾讯在电竞产业上的“急迫”。

　　如今OWL全新的电竞模式，全新的变现方式，都在“诱惑”着腾讯。但直接参与其中稍显敏感，以战队股东的方式进入或许是一个不错的选择。

　　确实现在国内的《守望先锋》不再巅峰，但随着上海龙之队大幅度调整队员以及三支新队伍入住OWL，战队人选变得尤为重要，毕竟谁也不想40连败的案例再次发生。这些都意味着新的赛季之后《守望先锋》或许将在国内会有更多的动作，《守望先锋》或许也会在不久的将来再次迎来巅峰。