VR无人机零售额的上升是推动欧洲VR全产品零售额上涨的主要驱动力

　　原标题：VR无人机零售额的上升是推动欧洲VR全产品零售额上涨的主要驱动力

　　据GfK数据显示，欧洲市场中VR全产品在2016年下半年与2017年上半年零售量合计达300万台，零售额达4.50亿欧元（约合35.05亿人民币），其中2016年四季度零售额为2.11亿欧元（约合16.43亿人民币）。VR无人机零售额的上升是推动欧洲VR全产品零售额上涨的主要驱动力。

　　与此同时，欧洲市场中VR核心设备（VR手机盒子&VR头显）的零售额在2017年保持增长态势，很大程度上得益于零售价更高的VR头显（HMDs）。

　　2017年上半年中国VR设备在线市场零售额同比增长66%

　　中国市场中VR设备主要分为VR手机盒子和VR头显（HMDs），后者包括一体机、PC端和游戏主机端头盔。

　　2016年中国VR设备在线市场零售量为540万台，零售额达到7.5亿元，其中第四季度零售额为3亿元，占全年总零售额的40%。 2017年上半年零售量为280万台，同比增长110%，零售额为4.7亿元，同比增长66%。

　　细分到品类来看，2016年主要由手机盒子驱动市场零售额增长，第四季度国产品牌一体机集中出货，市场占比快速增长。

　　2017年手机盒子的份额持续下降，市场转为受VR头显（HMDs）推动。消费者逐渐从“尝鲜”心理向更加注重体验的消费习惯靠拢，消费升级是必然趋势。

　　进入2017年，由于上半年促销较少，并且缺少强势新品的刺激，市场热度有所下降，因此下半年的零售情况将成为决定VR市场2017年整体表现的关键。

　　在未来，VR产品除游戏外的丰富应用场景将推动市场对设备的需求。在创意方面，例如360°照片和视频、3D设计和模拟、数字化艺术、经历分享等；在消费方面，例如媒体内容和服务、直播、电影、教育等。

　　欧洲市场监测范围包括：德国、法国、英国、意大利、冰岛、荷兰、比利时、奥地利、波兰、葡萄牙、俄罗斯。