零售巨头沃尔玛洛杉矶举办大型活动 向人们展示了 VR 零售的未来

　　原标题：零售巨头沃尔玛洛杉矶举办大型活动 向人们展示了 VR 零售的未来

　　不久前，调研机构 Digi-Capital 发布报告，再次预测未来 5 年 VR 和 AR 的市场前景。报告有一点令人印象深刻，那就是无论虚拟现实还是增强现实，占其比重最大的部分都是电子商务，而不是消费者目前更熟悉的 VR 游戏。仿佛是配合这篇报告，北美时间 10 月 18 日，零售巨头沃尔玛在洛杉矶高级酒店举办了一场大型活动，向人们展示了 VR 零售的未来。

　　沃尔玛旗下的创新孵化团队，Store No。 8 召集到 8i、Specular Theory 等 VR 领域的知名内容团队，为 Rebecca Minkoff、Modcloth 和 Bonobos 等知名品牌制作了 VR 体验，让与会者一窥虚拟购物的未来。Store No。 8 的负责人表示，VR 和 AR 技术将零售带入‘环境购物’时代，让消费者体验到前所未有的沉浸式购物体验。而这，将是零售业的未来。

　　时尚男女的科技Party

　　洛杉矶时间 10 月 18 日周三晚，在天使之城知名的豪宅 Sheats-Goldstein Residence 中，一场豪华 Party 正在进行中，棕榈树、烟雾和蓝色的灯光为活动增添了一丝神秘感。身穿礼服和长裙的男女来到豪宅的网球场，手中并没有端着鸡尾酒，因为他们需要拿着 HTC Vive 的控制器，头上戴着的则是各种 VR 头显。Store No。 8，全球最大零售商沃尔玛旗下的创新团队是这场活动的举办方，而前来参加的人群也有很多科技媒体。

　　3 个月之前，Store No。 8 的负责人 Katie Finnegan 发起了一个招募活动，向 VR 行业公司征集能够用在电子商务方面的创新内容。一时间 VR 从业者云集响应，全球有 200 多个团队报名，其中有超过 60 个海外团队。在 3 个月内，在 Katie 以及其他品牌高层的选拔下，3D 图像处理团队 Fyusion、VR 购物平台 Obsess、VR 软件开发团队 Nurulize、VR 内容团队 Specular Theory 以及 VR 公司 8i 成为最终赢家。

　　这些最终选出的团队也不负众望，为 Modcloth、Bonobos 和 Rebecca Minkoff 等知名品牌打造了不同形式的 VR 购物体验。例如，Fyusion 为 Modcloth 制作了逼真的 3D 模型；Obsess 团队则为 Rebecca Minkoff 打造了一个 VR 零售店。Keith Martin，Fyusion 团队的商务负责人认为，消费者目前还用‘口袋中的小盒子（手机）’来购物是很笨的。‘在未来，消费者会戴上 AR 眼镜，而零售商则可以研发具有体验感的窗子，来吸引消费者进店。’Keith 说道。

　　从实体购物到环境式购物

　　当晚活动上展示的不仅有获胜团队的内容，同时 Store No。 8 本身也制作了两个 VR 体验。其中一个是和 Fishermen labs 共同打造的钓鱼体验，消费者可以在 VR 世界根据不同情况选择不同的钓具。在阿拉斯加的北极光天空下，体验者可以感受甩钓的乐趣。当然最重要的是，在一个虚拟的船上，你可以查看冰盒的尺寸和空间，并且直接购买。

　　这个体验让钓鱼新手能够了解在不同的情况下，使用那些不同的昂贵的装备能够起到什么效果。而这营销方式被 Store No。 8 称为‘环境商务（contextual commerce）’，Katie Finnegan 认为这个形式能够让消费者感受到此前实体销售所不能提供的体验。

　　‘想象一下，你想买一个敞篷出去露营。在一个虚拟的草地看到很多帐篷，你可以拉开拉链，进入到其中感受样式和大小。而与此同时，你可能只是坐在家里的沙发上，但是体验却要比在商场更丰富，更细节化。’Katie Finnegan 介绍道。

　　虽然诱人 但VR/AR购物仍需时间

　　当晚的时尚秀让采客人们一窥 VR 购物的魅力所在，但这并不代表主办方 Store No。 8 的东家沃尔玛已经打算‘All in’虚拟现实购物了。Katie Finnegan 认为，目前 VR 依然有一些难题需要克服。‘目前 VR 硬件依然比较笨重，同时内容展现也有风险，不小心就会让体验者感到眩晕。’Katie 说道。虽然 VR 只需要几个月就可以打造一个虚拟零售店，但是 VR 要真正成为零售的核心，需要的时间还很长。Katie 给出的预测是最少 3 到 5 年，最长可能要 10 年，这个预测和当年豪掷20亿美元买下Oculus VR的Facebook创始人扎克伯格类似，他在此前的开发者大会上，将VR和AR列为公司的10年愿景中。