继4年前推出自有品牌手机后 中国移动又发布其自有品牌智能电视T1(2)

　　补贴玩法

　　上述移动内部人员透露，此次推出的手机制造业务是交给小米和魅族代工，电视则由京东方代工。中国移动方面并不掌握终端技术，也没有生产能力，因此并不靠手机赚钱，也没有销量任务。

　　这也契合了多位业内人士的分析：电信运营商终究是运营商，而不是终端制造商。其核心目标和任务，还是要解决电信平台的稳定健康可持续。

　　“中国移动推出自有品牌终端是从4年前开始，当时正好遇上国内4G发牌，用户来营业厅办理4G套餐业务，完成3G到4G的转化，中国移动再补贴一部手机；现在推出电视后，用户办理百兆宽带，再得一台大彩电。如此一来，用户满意、业务员业绩达标、公司的市场占有率提高，这是各方都满意的结果。”该移动内部人士向记者透露，中国移动每年会有大约300亿元的补贴资金，手机、电视等终端的成本均出自这批资金。

　　智能电视是用宽带网络作为介质传送电视信息的一种系统，将广播节目透过宽带上的网际协议向订户传递数码电视服务。由于需要使用网路，智能电视服务供应商经常会一并提供连接互联网及IP电话等相关服务。若中移动进军智能电视产业成功，不仅能为它的业务链增加新的活力，还能带动宽带业务的发展。

　　“当然，我们并不会无限制地、随意补贴，至少收益要覆盖采购硬件的成本，这就要求市场部门对用户的套餐资费进行设计，当套餐资费达到一定水平后才能够赠送手机或者电视。”上述移动内部人士说。

　　11月30日，记者来到中国移动北京学清路营业厅，工作人员告诉记者，新用户办理中国移动套餐，或者2G/3G用户升级4G时，办理的月套餐资费达到50元以上时，可以赠送手机。或者可以直接购买手机，中国移动可以赠送6G全国流量。

　　数据显示，截至2017年9月30日，中国移动的宽带用户总数已突破1亿，前三季度净增 2580万户。按照这样的增长，其固网宽带用户很快就有望超越中国电信，坐上业内第一把交椅。

　　据悉，中国移动于2013年12月获得固网宽带牌照，4年以来，其宽带业务发展迅速，在去年10月，固网宽带用户量反超中国联通。但在此期间，不同于4G获牌伊始便利用自有品牌手机来扩大市场，直至固网宽带用户量逼近行业老大中国电信后才使用这一手段。

　　“应该包含两个原因。中国移动的宽带业务发展虽快，但是宽带服务质量却并不稳定，所以推出智能电视，一方面可以继续扩大市场，另一方面还可以利用这一终端，对自己的宽带网络质量升级改进，拓展服务内容，提升用户体验。”飞象网CEO项立刚说。

　　此外，值得注意的是，推出自有品牌终端进行补贴的做法，仅出现在中国移动。电信分析师付亮认为，这主要得益于中国移动在电信行业的整体市场份额最大，且自有资金最为充裕。

　　内容疑云

　　对于中国移动推出电视终端，付亮还给出另一番看法。作为每个家庭当中最大的终端，电视是客厅经济的核心终端，是显示屏幕最大、互动体验效果最好的终端设备之一，占领了电视在某种意义上就等于占领了客厅，借助于此，运营商可以提供更多的增值服务来创收。

　　“比如可以在电视中增加内容资源，将中国移动旗下的咪咕内容资源放进来，甚至不排除这样一种可能性，将电视与‘魔百和’进行整合，实现两个终端合二为一。如此一来，即使没有IPTV牌照，也依然可以为用户提供更好的内容服务。”付亮认为，这是比较典型的“小米、乐视玩法”。

　　据了解，在此前，中国移动已在全国各地大面积部署“魔百和”。通过家庭宽带连接到互联网使用的机顶盒终端，用户可在电视上进行高清电影、电视剧、综艺节目等精选栏目的点播。