库克危机：全球四大科技巨头苹果垫底，微软重回辉煌

　　原标题：库克危机：全球四大科技巨头苹果垫底，微软重回辉煌

　　2018年前三季度，以美国四大科技巨头为首的市值不断创出新高，引发市值万亿美元之争，谁将率先突破成为争论焦点，但在8月2日被苹果打破，一举迈过万亿美元大关，一个月后，亚马逊也突破万亿美元，这是科技史上市值 的两家企业。

　　苹果公司自突破万亿后并持续创新高，在10月3日达1.12万亿美元，伴随科技企业在近几年得到迅猛发展，昔日资本市场前十大市值公司主要来自资源和金融行业，如今被科技取代，在全球市值排列前十公司中，科技企业遥遥领先，且苹果公司更是长期霸榜。

　　微软辉煌再现，苹果垫底

　　令人遗憾的是，苹果和亚马逊在第四季度走势糟糕，苹果跌幅高达37.5%，截至1月4日市值为7000亿美元，相比1.12万亿美元挥发4200亿美元。亚马逊跌幅为23%，现在市值为7700亿美元，相比高位缩水2300亿美元。

　　动荡的金融市场，美国四大科技巨头随市场下跌走势，只是微软和谷歌跌幅没有苹果那么大，导致四大巨头排名再次发现变化，微软重回世界第一，其次是亚马逊、谷歌和苹果，他们的市值分别是7825亿美元、7703亿美元、7446亿美元和7035亿美元，霸榜多年的苹果如今垫底令人惋惜。

　　微软登顶全球市值之冠，这是阔别16年后再次屹立世界之巅，主要得益于云和AI战略转型取得成效。作为错失移动互联网时代的微软，让苹果和谷歌事业蒸蒸日上，而微软则开始走下坡路，甚至人们逐渐淡忘这个昔日称霸世界的巨头，因过于沉迷过往成就，导致对新技术趋势错判，错失了移动互联网黄金发展十年。

　　微软

　　值得庆幸的是，2014年微软更换CEO，纳德拉接过大棒后开始向移动和云优先的战略转型，颠覆了操作系统为核心的商业模式，使得这家沉睡多年的巨头再次醒来。2018年是微软风光无限的一年，因为他先后越过谷歌和亚马逊，并一举超越苹果。此外，这一年微软营收也实现了跨越，进入千亿美元俱乐部，2018财年营收为1104亿美元。

　　全球公有云市场，微软Azure仅次于亚马逊AWS，不过整体云服务高于亚马逊，去年第三季报显示微软智能云业务收入高达86亿美元，亚马逊AWS则为66亿美元。正是受益于云业务高速增长态势，推动微软受到投资者青睐，登上市值冠军宝座。

　　微软这头大象已完美转型，并将成为商业史上转型经典案例之一，甚至有机构预测，2019年微软市值将会再创新高，并成功迈入万亿美元俱乐部。

　　亚马逊

　　亚马逊在过去几年是资本市场炙手可热标的，市值一路狂飙，自9月4日冲高至2050美元，市值为10024亿美元，这是继苹果之后，亚马逊是全球第二家市值突破万亿美元的科技企业。不过，进入10月后，苹果和亚马逊市值双双重挫，对于他们来说，2018年Q4是最糟糕的季度。

　　亚马逊从高点一路下挫，市值挥发2321亿美元，现市值7703亿美元，但在笔者看来，因云服务和广告业务增长迅猛，且旗下Amazon Alexa成为智能家居 的语音助手，一旦金融市场止稳后，亚马逊未来前景值得期待。

　　物联网高级顾问杨剑勇指出，AWS云服务和Echo/Alexa是亚马逊最值得期待的两大新兴业务，特别全球语音市场格局被苹果Siri和Google Assistant两者几乎垄断的局面下，亚马逊硬是杀出一条血路。两大科技巨头基于iOS和安卓生态，让其语音助手覆盖数十亿的智能终端设备，但亚马逊凭借Echo/Alexa模式，在两大巨头夹缝中实现突破，并已撬开智能生活大门。

　　尽管与苹果和谷歌争夺全球语音市场还有一定差距，但亚马逊在智能家居领先他们，至今为止，搭载人工智能助手Alexa智能设备已销售1亿台，智能音箱Echo销量全球第一，且Alexa在全球有数十万开发者，使得技能超过5.6万个，应用场景覆盖人们生活方方面面，这是亚马逊参与智能语音市场竞争核心。

　　苹果

　　在2018年第四季度，苹果市值从1.12万亿美元跌至7413亿美元，上周因库克一封公开信，当天就让苹果暴跌10%，市值为6747亿美元，累计跌幅高达40%，甚至面临腰斩的可能。

　　苹果自10月4日开始进入下跌通道，核心在于iPhone需求疲软，特别在中国等新兴市场，iPhone收入同比下降，加上其它因素，导致下调2019财年第一季报业绩。此外，与高通专利纠纷不断升级，因禁售令使得在动荡的资本市场，给苹果沉重一击。

　　虽然iPhone收入下降，但苹果服务收入依旧保持高速增长态势，2018财年营收370亿美元，同比增长24％，预计2019年第一季季度营收为108亿美元，同比增长27%。以这样增速持到2023年，苹果服务收入将破千亿美元。

　　来自服务方面的营收，将会是苹果未来几年的核心增长点之一，当这一营收突破千亿美元大关后，苹果有望从硬件公司转型为一家以服务为核心的科技巨头。