生死看淡，不服就干 2018年国产手机正面刚

　　原标题：生死看淡，不服就干 2018年国产手机正面刚

　　“生死看淡，不服就干。”雷军的一句话成了中国智能手机厂商的年度slogan。

　　屏幕方寸之间的你争我夺，摄像头内的血雨腥风，芯片上比头发丝还细的千钧之力，不断刷新记录的存储空间——都是这场紧张对峙的缩影。

　　华为刷新荣耀品牌，小米拆分红米、托管美图，OPPO海外布局Realme，vivo祭出iQOO抢高端——巨头也唯恐形单影只。

　　当这边厢华为庆祝出货量破2亿时，那边厢锤子和金立正在资金链断裂和破产重组的寒风中瑟瑟发抖——冰火两重天也不过如此。

　　在智能手机市场极度拥挤的空间里，无论是谁都想要站稳脚跟、不被落下，将地盘扩大一寸一尺都是好的——小众品牌炒冷饭、抱大腿；头部品牌堆配置、抢首发。

　　对于中国的智能手机行业来说，2018年是丰富多彩又激烈危险的一年。对活着的人来说，战斗还在继续。

　　正面刚

　　2018年年中，当vivo NEX以正面无开孔的设计一骑绝尘突破iphone的“刘海结界”时，国产智能手机厂商便拉开了在技术、工艺、配置等方面“正面硬刚”序幕。

　　在这场名为“突破”的战争中，屏幕是一个绕不开的战场。

　　刘海屏、水滴屏、弹出式屏幕、打孔屏、折叠屏前赴后继，你方唱罢我登场。就像海伦之于特洛伊战争，对屏占比的执念也吸引着各家厂商在2018年的新产品上，以0.1%的增幅不断迭代，刷新更高的屏占比。

　　小步快跑的迭代方式，带起了一波新品频发的节奏，不过如此一来，手机型号就显得有点不够用了。

　　年中，vivo以一款惊艳的vivo NEX拉开了弹出式摄像头大幕，此后OPPO、小米、荣耀、联想等快速跟进，也都发布了自己的或滑盖式、或弹出式摄像头机型，屏占比秒杀此前的刘海屏和水滴屏。当这波风潮渐渐平息之时，vivo又于年底在上海发布了另一款以“NEX”命名的新品——vivo NEX 双屏版。

　　双面屏的概念并不是vivo首发的，今年早些时候，俄罗斯的YOTA3系列和海信A2Pro等机型就已经尝试了正面液晶屏、背面墨水屏的设计，这是在正面屏幕的竞争已经变得穷凶极恶，哦不，穷途末路的情况下产生的“变异”——直接突破100%屏占比。

　　而vivo NEX双屏版与努比亚X一样，没有在背屏上采用墨水屏，而是采用液晶屏幕，基本上正面能实现的功能，在背屏上都能做到，实现多任务操作。此外，背屏的主要贡献体现在拍照、游戏和有些鸡肋的“心情传递”功能上。

　　不可否认，这款颜值在线的双面屏手机非常酷，但是按一下侧面按键、再翻个身使用背屏，然后再按侧面按键回到主屏的操作，确实有些超纲，突破了用户的使用习惯。且3500mAh的电池容量对于两个液晶显示屏来说，并不宽裕，尤其是对这样一款主打游戏新体验的机型来说。

　　打孔屏也快速走红了。12月10日晚，三星在北京发布了首款钻孔屏手机Galaxy A8s；半个月后荣耀也发布了荣耀V20，同样采用开孔屏式设计；近日也有媒体曝光了小米的屏下打孔专利，预计小米很快将发布采用京东方打孔屏的新机型。

　　除了双面屏、打孔屏，更 的折叠屏也已跃跃欲试。秋天的时候，便有华为和三星隔空喊话将要首发折叠屏的消息，却不想半路杀出个陈咬金，国产屏幕厂商柔宇科技在10月底抢发折叠屏手机“FlexPai”（柔派）。柔宇科技的半路劫杀超出了所有人的预料，但没出预料的是，这款机型至今还在预售中。

　　前段时间，林斌晒出小米双屏折叠手机视频，被柔宇科技怒怼“造假”，引发一场口水战。更符合现实的情况是，折叠屏的真正较量或将在今年下半年拉开，对于厂家来说，到那时才是时候展现真正的技术。

　　屏幕之战，让电池表示受不了。

　　屏幕越来越大、手机越来越薄，电池的空间就变得越来越有限。难以提高电池容量，各大厂商就在充电上下起了功夫。

　　从有线充电到无线充电，从“充电5分钟，通话两小时”到华为的40W超级快充，甚至Mate 20的反向充电，都是在手机已经成为刚需高频生活用品的当下，努力解决用户的用电焦虑。

　　但是，充得快是治标不治本，少充才是真正解决用户痛点的方式。目前来看，电池的悖论依然无解。

　　在屏幕、充电之外，内存也成为了各家“正面刚”的焦点。

　　在2018年，智能手机的运存从4GB上升到6GB、8GB，又继续攀升到10GB、12GB。12月18日，联想发布的Z5 Pro 就用上了12+512GB的组合，年中锤子的坚果R1还将内存直接飙上了1T。

　　运存的突破固然可以提升产品体验，但回头看看iphone的3GB和4GB运存，也没见卡顿的问题。而1T的内存更是大到没有必要。

　　从产品的角度来看，运存和内存的突破应着重于解决体验上的限制，而不是用于堆配置、刷跑分。与其如此，为何不考虑在更本质的系统问题上动动刀子？

　　除了硬件上的军备竞赛，在AI上的切磋也越来越激烈。

　　中国手机品牌引领全球的照片美化技术除了比拼摄像头的数量，就是依靠在AI算法上的不断突破。从“这一刻更清晰”“拍照更清晰”，到“照亮你的美”“更懂你的美”“偶像级自拍”“拍人更美”“高颜值爱自拍”，Slogan演变的背后，是需求的变化。

　　在社交、图片分享等风潮的影响下，“清晰”已经满足不了中国消费者了，年轻消费者现在的需求非常直截了当，就是要“美”。

　　而手机厂商们也抓住了这一点，各种整容级算法让用户的自拍照变得更美的同时，还要保证足够“自然”。在手机厂商的努力下，中国年轻人对自拍的兴趣和需求进一步被挖掘了。由此形成的共振与互相刺激，让中国手机的拍照和图片美化技术“一骑绝尘”。

　　在拍照的需求下，后置摄像头的数量也越来越多。华为Mate20的三摄“浴霸”狠刷了一把存在感，据说四摄已经在路上，荣耀V20后置镜头甚至已经飙到了4800万像素。

　　如果这些PK擂台都属于“堆料”的话，那么今年的5G速度战就要“硬核”很多了。

　　余承东宣布，华为的5G手机将在2月MWC上发布，比之前透露的上市时间提前了四个月。目前市场上，头部厂商都没有实现集成5G基带芯片的移动SoC。三星、小米、vivo、OPPO、联想、一加、中兴等30余家厂商，采用的都是高通骁龙855处理器+骁龙X50基带芯片的高通方案，来实现5G网络连接。

　　这次，华为的5G芯片也没能赢在起跑线上，同样采用了处理器+外挂基带芯片的模式。余承东表示，华为首款5G商用手机是一款可折叠屏幕手机，将采用麒麟980+巴龙5000的方式进行5G连接。

　　相比集成5G基带芯片，通过外挂基带芯片实现5G连接的方式，最大的问题便是功耗。

　　在去年的联想创新科技大会2018上，Moto Z3就通过手机+5G Mod模块相结合的方式实现了5G网络链接，但这种方式无法进行5G通话。而且，其5G Mod模块还配备了一块与自带电池同容量的3000mAh电池。

　　这一大弊端毫无疑问给第一批5G手机打下来一个大大的问号。但分秒必争的战场上一旦在起跑线上落下了便再难追上，哪怕技术到商用的过程必然存在时间差，也只有一年仅发一款的苹果敢于在2019年拒绝5G。

　　如此一想，便不由得有些心疼厂商们，马不停蹄、焦头烂额的2018年还未远去，2019年的考卷便已经送到了手上。

　　但从另一个角度来看，能拿到下一场的考卷已经非常幸运，毕竟在这个冬天，有好几位考生已经被请出了考场。在激烈的竞争大格局下，无论是头部还是小众，智能手机厂商们都必须、只能卯足了劲儿维持生存。

　　海外插旗

　　金立破产、锤子垂危、美图托管小米、三星天津撤厂、苹果销量下滑……

　　2018年的尾巴上，中国的智能手机市场发生了许多变动。从整体来看，显示出的是中国智能机市场的“物种多样性”被进一步削弱——华为、OPPO、vivo和小米四大国产头部持续蚕食市场，二线及小众品牌或抱团取暖，或抱住大腿，或摇摇欲坠。

　　这是一个过程，一个中国品牌内部洗牌、海外插旗的过程。今年，华米OV在树立了国内头部地位之后，在国际化这件事上，都不甘示弱。

　　小米跑得最凶。

　　Canalys的 数据显示，2018年第四季度，小米在乌克兰市场首次排名第一；并在全年数据上跻身西欧市场前五，成为这片市场上增长最快的品牌。

　　国际化是小米起死回生的助力之一。

　　从2014年起，小米开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局。根据财报显示，2015年、2016年、2017年，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%。而到了去年Q3，这一数字已经升到43.9%。

　　尤其在印度市场，小米手机成绩斐然。根据Counterpoint报告显示，2018年Q3，小米占据印度手机市场27%的市场份额，位居第一；其次是三星和vivo，分别为23%和10%。

　　此外，欧洲市场也已成为小米的新战场。根据第一手机界研究院数据显示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了线上第一的成绩。

　　而年初红米的分拆独立，更是小米加大海外力度的一大抓手，可见“出海”意志坚定。

　　与印度市场不同的是，欧洲是一个相对成熟的市场，用户对产品很挑剔。一加手机创始人刘作虎曾说，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在欧美获得认可后才有资格谈全球市场。

　　所以，不仅是小米，华为、OPPO、一加等都瞄准了欧洲市场。

　　2018年，Realme作为OPPO的子品牌进入印度智能手机市场，此后，这一品牌又登陆印度尼西亚和越南。今年，Realme将进一步扩大规模，首先在印度开设线下实体商店。

　　而OPPO自己当然也不能落下。

　　OPPO去年的旗舰机型Find X首发就选在了法国巴黎。此后，OPPO又高调宣布并大步进入法国、意大利、西班牙、荷兰和俄罗斯市场；近日又宣布进入英国、土耳其和波兰三大市场。目前，OPPO在欧洲市场布局已经拓展至9个国家。

　　在品牌定位上，OPPO也在谋求更高端的形象。从Find系列最初的代言人莱昂纳多，到R11的巴萨定制版，再到Find X的内马尔和兰博基尼合作款，OPPO正在谋求更高端的定位，这点可以从定价上清晰感受到。

　　蓝厂伙伴vivo也在出海中，但成绩并不如其他头部厂商亮眼。

　　作为俄罗斯世界杯国内的 一家智能手机品牌赞助商，这笔创下vivo单项营销投入记录的开支，也为vivo有效地提升了品牌的国际影响力和知名度。

　　在国际化战略上，vivo通过投资建厂和本地化采购，先后在印度和东南亚站稳脚跟，还将继续拓展至非洲和欧洲，并且逐渐加码线上渠道，突破原先的大比例侧重线下的单一渠道战略。

　　为了进入欧洲市场，OV今年不断强调创新，Find X和NEX用独特的机械结构抹去了iPhone的痕迹，用产品塑造一个不与“营销”“渠道”“跟随”等标签捆绑在一起的新形象。

　　今日，vivo还通过微博宣布，成立新品牌iQOO，主打高端机型，但目前还未透露该子品牌是否会成为vivo海外市场的排头兵。

　　相比于小米OV，华为的海外路线走得更轻松。

　　这几年，华为的旗舰机型P系列和MATE系列都选择在欧洲首发。对于华为而言，欧洲市场的地位仅次于中国，并且已经在这里形成了一道坚实的盾牌。

　　2018年，华为在西欧市场位居出货量第三，同比增长41.4%，

　　今年以来，荣耀也加快了出海节奏。在荣耀magic2的发布会上，荣耀正式宣布了新logo，变为大写的“HONOR”，并在黑色星期五的战报中，位居法国、德国、英国、意大利等市场的榜单前列。

　　据Counterpoint的数据显示，荣耀手机2018年4月在印度市场取得了300%的空前增速，成为印度市场发展速度最快的智能手机品牌，其中荣耀9青春版开售90天销量突破100万台。而从 的数据来看，2018年荣耀手机在印度市场同比增长450%，再次刷新纪录。

　　性价比攻占印度市场，创新品质登陆欧洲市场，中国品牌出海的节奏踩的稳健有序。

　　但糟糕的是，根据Canalys的数据，去年Q3，印度智能手机市场整体销量下滑1%，这是印度市场第二次出现萎缩。与此同时，印度本地手机商Micromax重新挤进出货量前五，其背后有来自政府的支持，也有印度消费者爱国主义情感的作用——虽然只下滑1%，并极大可能是阶段性的下滑，但萎缩的信号一旦发出，便会形成趋势。

　　在中国市场曾发生过的从蓝海变红海、由增量到存量的故事，在印度市场还会再次重现。印度市场增量空间急剧萎缩，增速减缓，消费者情绪渐渐回归理性，对于前来捞金的开荒者来说，接下来是丰收还是洗牌，难以预见。但想想开拓者三星如今在中国市场的冷遇，或许可以借鉴一二。

　　未雨绸缪，“死”过一回的小米有了更敏锐的嗅觉。

　　小米在前不久进行了上市后的第二次组织架构调整，将销售与服务部改组为中国区，任命高级副总裁王川兼任中国区总裁。加码中国市场，小米在“守正”这个点上有了更深的理解。

　　冲向IoT

　　除了在国际化、品牌营销上的发力，头部手机厂商们无一例外地还瞄准了IoT领域。

　　OV的IoT生态联盟，小米的产业生态链，华为和荣耀在彩电等智能家居上的布局，联想的SIoT、360的S-AIoT，都在昭示着一个庞大的新兴产业已经崛起。

　　在消费端，手机是物联网应用中难以绕过的节点。所以，智能手机厂商也成了物联网赛道的中坚力量。

　　“更好的科技生活，除了智能手机，我们还能做什么？”2018年9月17日，一加创始人刘作虎发了这样一条微博，宣布一加正式进军智能电视领域。

　　看客们惊讶：连一加都准备要做电视了，智能手机厂商都开始不务正业了。之所以如此感叹，是因为在一加之前，第一梯队的国产手机品牌，都已经涉足或宣布即将进入手机之外的智能硬件领域。

　　在中国头部手机厂商中，小米较早进入IoT布局。

　　根据小米2018年Q3财报显示，小米IoT消费级物联网连接设备数已经达1.32亿台（不含手机、平板和笔记本电脑），环比增长13.8%，支持超2000款设备。

　　在Redmi品牌发布会上，雷军公布了小米“手机+AIoT双引擎”的全新战略，称未来5年将要投入超100亿元All in AIoT。

　　可以说，相较于其他的手机厂商，小米在IoT领域已经通过铺量的方式，占据了先机。但这不足以让小米高枕无忧，华为、oppo、一加等先后谋局IoT的动作，让小米也不敢掉以轻心。

　　华为必定会入局。

　　去年8月份，便有消息称华为要开始做彩电了。消息有模有样，称华为已经重设电视项目小组，并分硬件、UI等层面进行研发，将着眼于5G通讯时代8K显示的布局。当时华为不置可否。

　　5个月过去了，最近第一财经又曝出，华为电视将在今年正式亮相，时间预计在下半年；而荣耀电视会在今年4、5月份率先推出智能电视产品，颇有“试水”之意。

　　其实，华为做电视并不让人意外。

　　早些年，荣耀和酷开合作发布过一款智能电视——酷开荣耀A55，搭载华为海思芯片，并能与荣耀手机进行深度融合，不仅可以用手机直接控制电视，还能将手机上的视频、游戏直接投屏到电视大屏中，打造无缝式互联互通。而酷开经过多年的沉淀现已成功转型为系统终端服务商，二者是否会再度合作也成为关注的重点之一。

　　而在做电视这件事上，华为也有自己的优势。

　　一方面，华为在5G通信解决方案，以及4K、8K电视解决方案上功力深厚。在MWC2018大会上，华为和京东方便已合作展示了8K超高清的解决方案；另一方面，华为海思电视芯片已广泛应用于康佳、夏普、创维、和海信等众多彩电品牌上。

　　与此同时，荣耀也是华为的强力助手。2015年，华为荣耀总裁赵明就表示，希望两到三年后，智能家居领域的收入能占到荣耀的30%。而华为这次进军彩电市场，极有可能仍由荣耀充当前锋。

　　目前，华为旗下已经有手机、笔记本、平板、智能音箱、智能手环、路由器等众多智能硬件设备，随着智能电视产品的加入，华为打造智能家居生态的战略趋势越发明显。

　　电视怎么就成了香饽饽？

　　事实上，厂商们之间比拼的与其说是电视之争，不如说是屏幕之争、入口之争。

　　在5G到来的前夜，厂商们看重的是入口的争夺和卡位。根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》，我国的智能家居市场规模在2020年将达到3576亿元。

　　潜力巨大的智能家居市场，入口在哪儿？智能音箱算一个。智能电视当然也是，且具有更丰富的影音功能，还能带动一整套智能家居生态链，成为客厅里的“霸主”。

　　这样的“富矿”也让收购了杜比实验室20多项专利的OPPO蠢蠢欲动。

　　1月14日，OPPO宣布成立新兴移动终端事业部，并任命原OPPO首席采购官刘波为OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁，同时推出“智美心品”子品牌作为打响IoT战役的头炮。

　　其实，去年7月，OPPO便与vivo成立了IoT开放生态联盟，成员还包括美的、TCL、大华乐橙、科沃斯、阳光照明和极米科技等厂商。9月，vivo人工智能全球研究院院长周围首次对外发布了vivo物联网战略，推出了vivo的IoT产品：Jovi物联。

　　除此之外，联想也在去年9月召开了针对消费端的“个人SIoT技术产品及开发者大会”，将Smart IoT智能物联网设备作为下一阶段的重要战略。

　　“安全”和“IoT”的结合，也已上升到了360的企业战略高度。智能门锁、智能门铃、扫地机器人和儿童手表等智能硬件产品已经上市。

　　世界上本没有路，走的人多了，也就变成了路。

　　物联网是“硬件+数据”，是物物相连的互联网。在人工智能如火如荼的当下，数据是一座金矿，甚至坊间有传言称，得数据者得天下。而数据的产生和采集，需要依托硬件。而智能手机厂商是离硬件最近的存在。

　　所以，做物联网，对于智能手机厂商来说，可谓近水楼台先得月。

　　在智能手机这一块小小的屏幕之上，实现的功能几乎已经覆盖了消费者的日常生活，而产生的数据已经足以让商家为你推送精准的广告和感兴趣的新闻。现在，如果这块小小的屏幕变得更大呢？比如，像彩电屏幕那样大？再来，如果这块小小的屏幕变得更多呢？除了手机、彩电，还有车载屏幕、智能手表、智能音响，甚至电子秤？

　　在万物相连的构想中，用户在生活中的一举一动都能产生数据，而这些数据最终成为精准的服务再被反馈给消费者，这便是物联网想要完成的闭环。而在5G的加持下，物联网是不容手机厂商们错过的富矿。

　　推陈出新，守正出奇，未雨绸缪，代表中国力量、中国智慧的智能机厂商们正在冲向IoT。

　　结语

　　打江山易，守江山难。

　　处于攻势的中国品牌们意气风发，每逼近苹果、三星等老牌巨头一步，都是值得庆祝的里程碑。但是，哪怕苹果销量下滑，三星在中国灭绝，我们仍然不能无视巨头的阴影。

　　在硬件之外，让苹果的生态真正丰满立体起来的，是iOS系统开放所带来的软硬件协同。

　　在今年的秋季发布会上，库克宣布，iOS全球开发者人数已经超过2000万，遍布77个国家。苹果的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元，现在苹果App Store每周有5亿的访问者，是世界上最大的应用市场。

　　再联想到近日苹果因APP Store高达30%的抽成而面临的反垄断诉讼，我们便不能理解这句话：你不是在为iPhone的硬件买单，而是在为苹果的iOS软件生态和软硬件协同支付溢价。

　　iOS的海量用户激发了上千万开发者的热情，开发者们贡献的创意和技术又让苹果用户得以体验到最酷的应用软件——APP Store搭建的超强双边网络效应，在应用软件的供给侧和消费侧都筑起了高高的围墙，圈去了过半用户。不奇怪有人说，苹果本质上是家披着手机外衣的软件服务公司。

　　而对于三星来说，它就是一家披着手机外衣的半导体公司——从SOC芯片、NAND、DRAM、OLED屏幕、CIS，甚至电池，三星都包揽了，在智能手机产业里，能做到如此硬件垂直整合的，仅此一家。

　　借助在供应链上的强悍话语权，三星仍然能够卡住包括苹果在内的几乎所有手机厂商的命门，铸就了马里亚纳海沟一般的护城河。

　　所以，当我们看到三星苹果的市占率下滑、华米OV的市占率快速上升的数据时，并不能由此洋洋得意，因为核心技术的控制仍然在别处，生态协同的结界很难被打破。

　　海面之下的冰山是轻易无法撼动的。

　　5G的到来将会成为一次弯道超越的机会。一波巨大的换机潮之下，危险与机遇并存，难以撼动的冰山是否会由此碎裂，后来者能否抓住机会踏浪而上，都是这片战场上值得关注的焦点。

　　巨浪之下，国产厂商必须正面刚。2019年，突围之战还将继续。