iPhone向下、MAC向上 苹果今年究竟有多能打？

　　原标题：iPhone向下、MAC向上 苹果今年究竟有多能打？

　　在iPhone和MAC两个支柱型产品里，用iPhone SE三代的性价比刷新价格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和价格上限，这只是苹果春季发布会打出的招数。新iPhone SE和M1 Ultra芯片能为苹果的硬件业务平添多大杀伤力？

　　北京时间3月9日凌晨，苹果用约1个小时完成春季发布会。

　　在这次简洁的发布会上，苹果共推出6款新产品：iPhone SE（三代）、iPhone 13/13 Pro苍岭绿版、M1 Ultra芯片、iPad Air、Mac Studio和Studio Display。

　　实际上，本次发布会这两个产品最值得外界关注：预料之中的iPhone SE，出人意料的M1 Ultra芯片。

　　iPhone SE三代起售价3499元，虽然比上一代起售价高出200元，但它配置了跟iPhone 13系列一样的A15芯片，6核中央处理器速度比iPhone 8提升了1.8倍；SE三代也是第一款支持5G的SE手机。

　　这次发布会，苹果没有像外界猜测的那样发布M2芯片，而是推出了M1芯片的“超大杯”M1 Ultra。

　　同时，苹果这次还推出了搭载 M1 Ultra 芯片的台式机 Mac Studio，它是Mac 产品线的一个新型号，也将MAC的价格拉到 上限： 达 59999 元。苹果称它为“造梦引擎”。

　　在手机和电脑两个收入支柱产品里，苹果用iPhone SE三代的性价比刷新了价格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和价格上限。

　　这只是苹果春季发布会打出的招数。这两招能为苹果今年的硬件业务平添多大杀伤力？

　　性价比 的iPhone SE

　　iPhone SE系列最早于2016年推出，它是苹果的中低端手机产品。苹果在2020年发布了iPhone SE二代。

　　据第三方统计，第一代iPhone SE总销量3000万部。iPhone SE二代的销量，在2020年整个iPhone系列中表现尚可，但在2021年就有点差强人意了。

　　Omdia发布的2020全球十大畅销手机榜单中，iPhone SE以2420万部的销量排名第二，第一名是销量6480万部的iPhone11。

　　据Counterpoint的数据，2021年，全球智能手机出货量为13.9亿台；全球前十大畅销手机中，iPhone SE二代仅排名第八，市场份额1.6%。

　　以此推算，iPhone SE二代在2021年的销量为2224万部。

　　iPhone SE 三代能创造多大销量？

　　Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯保守预计，新款iPhone SE第一年出货量将超过 3000 万部。

　　iPhone SE三代在外观和整体设计上没有太大变化，但它最大的卖点是高性价比。

　　iPhone SE搭载了苹果A15 仿生芯片，支持5G，可以带来比肩 旗舰iPhone 13的性能体验，但起售价只比二代SE高出200元。

　　所以，也可以说，iPhone SE三代用超高性价比刷新了iPhone 的价格下限。

　　天风证券分析师郭明錤曾预测，2022年iPhone的出货量将达2.5-2.6亿台。

　　他认为，到2023年，在智能手机品牌中，苹果的成长能见度 ，其中关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。

　　如若iPhone SE三代 第一年出货量能达到3000万部，意味着，其将在2022年为苹果贡献约12%的出货量。

　　时隔2年后，iPhone SE再次更新，推出第三代产品，苹果无疑将要借助它进一步覆盖更多5G换机人群，抢占更多市场份额。

　　2021年，苹果在智能手机市场一骑绝尘。据Counterpoint的统计，苹果去年手机收入1960亿美元，在全球排名第一，占比44%，比TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手机收入加起来还要多。

　　就出货量来说，苹果去年共卖出2.379亿部手机。照此推算，苹果手机2021年均价达5200元，妥妥的高端赢家。

　　2022年，全球有头有脸的智能手机厂商中，尤其是中国本土厂商，几乎都在冲击高端，想跟苹果抢蛋糕。

　　在本土手机厂商纷纷到苹果腹地抢蛋糕时，苹果却以新款iPhone SE回击他们——3000-4000的价格带是国产中高端手机销售密集，竞争也最激烈的部分。

　　不过，iPhone SE在中国市场可能也很难冲击到安卓阵营。

　　就硬件来说，国产手机同等价格段的配置包括处理器、影像、续航及充电效率等方面要远高于iPhone SE三代。

　　以小米去年底推出的小米12系列为例，它配置了2022年安卓阵营的最强芯片——高通骁龙8 Gen 1，前置3200像素摄像头，后置5000万+1300万+800万像素摄像头，配置了4500mAh大电池，支持67W有线秒充，50W无线秒充以及10W无线反充。

　　但价格方面，小米12的起售价为3699元，硬件配置参数远高于iPhone SE 三代，但起售价只比后者高出200元。

　　所以，iPhone SE只能更多地依靠苹果的产品体验、生态系统吸引中国用户了。

　　不过，据过往的统计数据，iPhone SE大部分的销量都在中国以外的市场，包括东南亚、印度、拉美等欠发达地区。

　　在高端市场，苹果去年秋季推出的旗舰新机iPhone13依然是目前的销量支柱，不过，iPhone14或将在今年秋季上市。

　　这两款机型将是苹果手机今年争夺高端市场的关键产品，但目前苹果在高端市场仍没有像样的对手。

　　M1 Ultra芯片带动MAC向上

　　M1 Ultra是这次苹果发布会的另一亮点，甚至是最大亮点。

　　此前，外界猜测苹果将在此次发布会推出M2芯片，出乎意料的是，苹果只是推了M1系列芯片的超大杯。

　　M1 Ultra堪称苹果最强PC芯片，不过它本质上是由两块M1 Max 组装而成，性能相当于M1芯片的7倍。

　　同时，苹果还推出了搭载 M1 Ultra 芯片的台式机 Mac Studio。其性能提高的同时，也将MAC产品的价格拉升到新高度：起售价29999元， 售价达 59999 元。而M1 Max版的Mac Studio起售价为14999元。

　　2020年11月，苹果单方面宣布将结束与英特尔长达15年的合作，并推出首款专为Mac打造的自研电脑芯片 M1。这被库克称为“Mac历史性的一天”。

　　不过，苹果对这段合作并没有很绝情，而是给了英特尔2年的过渡期——在那之后的2年内过渡期内，Mac电脑逐渐转向使用苹果自研芯片。

　　目前为止，Mac 产品线的芯片过渡接近完成，现在只有最后一款产品——Mac Pro有待更新。市场消息称，搭载 芯片的Mac Pro或将在今年6月亮相。

　　此前，苹果的MAC产品已经从自研芯片M1身上受益颇多。

　　2022财年Q1（自然年2021年Q4），苹果的Mac业务收入109亿美元，同比大增25.1%，是苹果各产品线中增速最快的一个。在苹果这一财季的营收中，MAC贡献了8.8%。

　　受益于疫情带来的居家办公等因素，PC市场在2021年迎来可观增长。

　　Canalys 的统计显示，2021 年，全球个人电脑出货量超 3.4 亿台，同比增长 15%；不过从去年第四季度看，全球 PC 出货量增长已经在放缓，增速只有3.1%。

　　这一季度，Mac业务的超预期、超同行的表现，主要就是因为搭载了自研芯片带来的产品热销。

　　相关分析认为，随着搭载自研芯片Mac的出货，苹果在PC市场的份额或将继续提升。随着MAC芯片转向全部自研，这部分产品的毛利率也将得到进一步提升。

　　可以预见，iPhone和MAC这两款占据苹果六成以上收入的硬件仍然是苹果2022年的超级战斗机。