智能手表与耳机的新变局：苹果向下 国产强势向上

　　原标题：智能手表与耳机的新变局：苹果向下 国产强势向上 

　　随着一季度全球可穿戴腕带设备和个人智能音频设备销量数据出炉，苹果在智能手机之外的下滑势头也逐渐展现。

　　根据Canalys的数据，2024年第一季度，全球个人智能音频设备市场呈回暖的迹象，同比增长6%，出货量超9000万台。此次增长，主要得益于真无线蓝牙耳机(TWS)和无线头戴式耳机的强劲表现，两者的出货量分别增长8%和12%。

　　市场份额方面，苹果虽然依旧占据全球24%的份额，位列行业榜首。但在整体行业回暖的情况下，苹果TWS耳机（AirPods系列）的出货量同比下降了8%，市场份额也同比跌掉了8%。

　　苹果的营收占比中，智能手机是支撑整体营收的主要产品，占总营收比例超过50%。今年一季度，苹果手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%。而在手机业务之外，包括AirPods系列在内的苹果可穿戴、家用及配件产品销售额，从87.6亿美元下降至79.1亿美元，同比下滑了约9.7%。

　　Canalys研究分析师Jack Leathem表示，小米通过进军中低端市场，推出售价低至15美元的产品，一举超越三星，成为全球第二大厂商，其市场份额更是扩大61%。同样，华为在海外市场推出了旗下首款售价低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增长。三星将高端主动降噪(ANC)技术下放至入门级产品，持续保持市场竞争力。

　　而为了要维持主要产品的高毛利，苹果一向不会参与“以低价换市场”的价格战。在官方渠道中，AirPods系列 版本售价为999元，这远远超过了市场的其他同类产品。

　　这样的战略选择下，当市场主要增量出现在拉丁美洲、中东等地区时，“昂贵”的苹果就会丢掉市场。现在，同样的故事也在苹果的智能手表产品上上演。

　　数据来源：Canalys

　　2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台，与去年同期基本持平。基础手表功能丰富，价格实惠促进出货量的增长，基本弥补基础手环和智能手表带来的整体出货下跌。

　　但从苹果的数据来看，可穿戴腕带设备（主要是智能手表和智能手环）在今年一季度的全球市场份额下降了12%。在拉美地区，苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。

　　同期，以中低端智能手表/手环为主的小米，在拉美地区的市场份额同比增长了46%，在中东地区增长了67%。依托其腕带类丰富的产品组合和海外的快速扩张，小米全球的市场份额同比增长38%，以15%的份额位列第二。

　　另一个快速增长是华为。第一季度，华为凭借Watch GT4在国内的强势出货，同比增长46%，以13%的市场份额位列第三。同样地，华为的智能手表在拉美地区同比增长70%，在中东的增长甚至超过了170%。

　　需要注意的是，“以价换量”的市场也面临着一些挑战。“尽管价格亲民的产品可能吸引早期消费者，但糟糕的用户体验可能导致反噬，继而影响该品类的整体普及。”Canalys研究分析师秦艺源(Claire Qin)表示。