短视频局势渐显，未来风口又将刮向何处？

　　在战斗最为激烈的短视频综合社区上，目前各个平台都在不计成本的补贴内容生产者，但如果只靠补贴，明显不是长久之计，如何构建合理的商业生态圈，把握好与“网红”们的关系，才是未来决定胜负的关键。

　　2017 年 4 月，网上爆出短视频社交应用“火山短视频”的 5 月拉新计划，在这份计划中，明星入驻费用累计超过 3000 万元人民币，其中MC天佑的报价更是高达 2000 万。

　　随着这份堪称“天价”的挖人报价单曝光，短视频这场没有硝烟的战争，也正式从幕后走到了台前。

　　其实，战争远比想象中的来得更早，从 2016 下半年开始，短视频行业就已经开始酝酿一场超级风暴。

　　2016 年 9 月，今日头条宣布 10 亿元专项补贴短视频，同时内部孵化了三个短视频产品，全力备战短视频大战。

　　同年 10 月，新浪3. 2 亿美金投资秒拍，秒拍成为新浪微博的御用短视频工具。

　　2017 年 3 月，腾讯宣布3. 5 亿美金入股快手，紧接着 4 月，阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。

　　仅仅只用 9 个月，百度、阿里、腾讯、新浪等巨头们来势汹汹，短视频行业的融资额已超过7. 7 亿美金。

　　至此，短视频的竞争局势已经逐渐显现，各家玩法不一：

　　今日头条、阿里巴巴、新浪微博、美图秀秀各自孵化产品参与大战，腾讯，百度则以投资控股的形式在背后进行操盘。

　　谁都知道短视频一定会是未来，那这个未来是什么样子呢?

　　先来看看短视频行业都有哪些玩法

　　01短视频行业的三种玩法

　　我们将短视频行业的玩家们分为三种类型：

　　短视频综合社区

　　短视频社交平台

　　工具型短视频应用

　　1.短视频综合社区

　　此类型产品以海量内容为基础，打造一个综合类短视频内容消费平台。内容以PUGC为主，一般时长超过 1 分钟。

　　从 2012 年至今，短视频行业在五年内已积累了海量内容，而市场需要一个能收集内容并完成高效分发的平台。同时，伴随着用户对文娱内容消费需求的提升，短视频将带来巨大的流量红利。

　　此类型代表平台有：美拍、秒拍、土豆、梨视频、西瓜视频(原头条视频)

　　2.短视频社交平台

　　此类短视频产品强调实时记录与分享，内容生产方以个人用户为主，视频时长通常在 30 秒以内。

　　据企鹅智库的相关调查报告显示：在 95 后的网络社交行为中，他们喜欢用更有趣的方式展现自己。同时从快手CEO在演讲中公布的数据来看，在快手平台中， 95 后，与 00 后已经逐渐成为平台上最活跃的用户群体。

　　由此可以看出短视频社交，作为一种全新的交友方式，在未来具有极大的发展潜力。

　　此类产品的代表平台：快手、陌陌、火山小视频

　　3.工具型短视频应用

　　这一类的短视频通常具有某种特别的亮点功能，主要用途是帮助用户录制具有个性化的视频，时长在 1 分钟以内。

　　通过满足年轻人对于“个性标签”的需求，以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场，工具型短视频产品们喜欢用明星营销等手段快速打开市场。

　　代表平台：小咖秀、抖音

　　从以上信息可以看出，今日头条很“贪心”地孵化了短视频行业三个方向的产品，阿里、新浪和美图秀秀押注短视频综合社区类应用，而腾讯与百度更看好短视频社交方向。

　　02巨头们布局短视频赛道的意义 1.一个新的流量利器

　　随着互联网进入下半场，如何寻找新的流量增长点成为竞争关键。

　　短视频作为一个刚开始爆发的领域，红利期还没有完全到来。但是，随着网速的进一步提升和基础设施的完善，短视频极有可能成为继文字、图片时代后，主流的文化消费产品。

　　以今日头条为例，今日头条在上面提到的三个方向都进行了布局。它如此看重短视频方向，主要是对本身流量增速减缓的严重焦虑。

　　据QuestMobile数据显示， 16 年 11 月到今年 4 月，头条日活分增速在逐渐放缓。它迫切需要寻找一个新的流量增长点，打造一个未来能成为真正巨头的产品矩阵。

　　短视频行业作为一个缺少巨头，同时还处于发展阶段的市场正是今日头条所寻觅的机会。

　　而阿里巴巴助推土豆则是希望把土豆打造成国内的“Youtube”，以“UC+短视频+优酷”形成泛娱乐矩阵，抓住未来年轻人的娱乐方式，形成流量增长。

　　2.提高用户画像描绘的精准度，拓展新的盈利模式

　　通过海量的内容积累，在用户消费的过程中，可以通过对内容的分发，来获取用户的观看习惯，然后描绘精准的用户画像，完成商业变现。

　　例如，美图秀秀希望在“美拍”身上找到新的盈利模式。

　　美图秀秀至上市以来，市值从 的 900 亿元缩水至 300 亿元，其中一个关键原因就在于盈利能力备受质疑。

　　而从目前美图秀秀公布的 2016 年财报来看， 2016 年美图互联网服务相关营收达到1. 047 亿元。其中美拍的产品充值金额达到 4430 万，接近其互联网服务营收的50%。

　　显然，这款美图秀秀早年孵化的产品在公司持续亏损的情况下，已经担起了盈利重任。

　　3.丰富原本的产品内容形态

　　微博捆绑“秒拍”和今日头条孵化的西瓜视频，逻辑都是用海量的短视频内容填充产品，丰富原本的产品内容形态，满足用户获取多元化信息的需求。

　　今日头条和孵化“抖音”可以看做是今日头条在短视频行业中进行全面布局的动作，其希望在短视频行业打造一个产品矩阵，打造一个内容生态链。

　　此外，据秒拍创始人介绍，秒拍孵化小咖秀的主要目的是为了提升秒拍内容的娱乐性，补充秒拍里的内容。

　　在研究了巨头的站队战略意义后，我们再来看一下三种类型不同的优劣势和未来的发展方向。

　　03三种类型的发展趋势与优劣比较 1.短视频综合社区：运营压力大，需要大量的内容支撑

　　优点：这类短视频平台的优势在于用户黏性高、覆盖面广，容易对内容源产生管控。若未来采取 签约的方式，可以形成较高的壁垒。

　　缺点：平台运营压力较大，内容积累需要大量资金和时间。对优质内容、网红的维护需要很强势。

　　以国外产品——Vine为例，这个短视频社区突然暴毙的原因，就是社区网红集体出走。