短视频局势渐显，未来风口又将刮向何处？(2)

　　Vine在美国被誉为短视频社交鼻祖，作为一款具有先发优势的短视频产品，在面对Instagram的大举进攻时，因为缺少成熟网红的吸引力和优质内容，无法获取更多新用户。在平台本身培养的草根网红被不断挖墙后，导致用户量急剧下降，最后走向“死亡”。

　　2.短视频社交平台：成功难度大，传统社交平台不容易被取代

　　优点：通过短视频转直播视频交友，转换路径非常顺畅， 从短视频的弱联系→ 到直播视频的强联系，有机会让用户发生更深入的社交行为，成为一种新的陌生人交友方式。

　　缺点：因为外部环境的原因(微信，QQ)，短视频社交平台成功的难度较大，社交关系链较弱，由弱到强的关系链转换难度还是较大。

　　以快手为例，快手CEO就曾在公开场合说过：“辛辛苦苦把用户对接上，聊的开心了之后，走吧，我们去微信/QQ接着聊。”

　　3.工具类短视频：可迅速爆红，易被抄袭，社区转化具有局限性

　　优点：工具类型的产品可以快速满足用户的“个性化”需求，转发门槛更低，一旦引爆，传播速度极快。

　　以最近很火的“抖音”为例，抖音从去年 9 月上线后，直到今年 2 月前一直默默无闻。但今年 3 月 15 日，“小岳岳”在微博转发了抖音短视频后，其百度指数直线上升。

　　缺点：难以培养用户长期的粘性，没有竞争壁垒。