内容平台打响下半场突围战，生态化成 杀手锏?

　　随着自媒体的不断发展演化，移动内容分发开始进入下半场，各大内容平台也开始积极进行新的战略布局。阿里文娱前不久刚升级大鱼号之后，随后统一了UC、优酷、土豆三大平台，在近日北京举办的沙龙上，大鱼号又向外界展示升级后大鱼体系战略，意在加强自媒体圈层建设。

　　无独有偶，今日头条也一直在打造自身的内容产品矩阵，将旗下独立短视频客户端“头条视频”更名为“西瓜视频”，并新建悟空问答，大举进攻问答、直播领域。

　　互联网迎来下半场，内容分发平台从资讯入口战走向生态化大战

　　微博数据中心数据显示，2016年短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长达到15.2分钟;秒拍数据也显示，目前秒拍的日播放量峰值已经在30亿次以上。这意味着从商业角度，无论品牌植入还是电商导流，相比于长视频，短视频在变现效率上已优势显著，以短视频为代表的移动视频，迎来全盛时期。

　　今日头条先是推出了10亿元的短视频扶持计划，随后阿里更是将土豆全面升级为短视频平台，并推出了力度更大的20亿元扶持计划，全面支持短视频内容创业者，由此也吸引了越来越多的内容创业者杀入短视频。

　　与此同时，随着直播的日益火爆，越来越多的内容创业者也开始涌入到直播领域。直播已经不仅仅局限于秀场、游戏直播，而是在教育、电商、财经、体育等各个领域迎来了全面开花。

　　对于移动内容分发平台来说，过去的战争只是在抢夺移动图文资讯的入口。但是随着短视频、直播等新形态内容成为新的创业风口，内容分发平台的战争也开始发生改变：不再是单一的图文内容入口争夺战，而是与图文、长短视频、直播等相关的多形态内容产业生态链之战。

　　内容分发的未来：得生态者得天下

　　随着互联网下半场的不断加深，对于移动内容分发平台们来说，刘旷个人认为生态正在成为这场分发大战的胜负关键。

　　一、消费升级大趋势下，用户对于多元化内容产品有着更高的需求

　　对于今天的中国用户来说，消费升级是他们身上一个最为典型的现象。根据相关统计数据显示，当前中国的中产阶级用户数量已经达到了3亿，未来甚至还将上升到5亿用户。与此同时，整个国民的收入水平、消费观念都在升级转型，他们对于内容资讯的需求同样也在开始发生变化。

　　一方面，这些用户既需要图文、短视频、直播等不同形态的内容资讯;另一方面，他们对于个性化的内容需求也在逐渐攀升。要想真正满足用户的内容资讯需求，不仅需要打造一个完善的全内容生态，还需要利用大数据针对不同用户推出更多个性化内容。

　　二、单一产品无法支撑整个内容入口

　　今天今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、腾讯企鹅号、网易号、搜狐号、一点号等都在纷纷抢夺移动内容分发，其最终的目的其实还是为了抢夺入口，但是单一的产品已经无法支撑其成为整个移动内容的入口。

　　在此前的移动资讯大战中，腾讯新闻、今日头条、UC头条、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等都是在争夺图文资讯内容的入口。但是随着移动直播平台的兴起，以映客、花椒、斗鱼、YY等为代表的直播平台成为了新的内容入口，他们对移动资讯平台进行了分流;随后短视频也开始兴起，秒拍、美拍、快手等平台也对移动资讯平台进行了分流，而今日头条正是凭借着自身的头条视频迅速崛起。

　　对于移动内容分发平台们来说，他们开始意识到了图文、短视频、直播等全内容生态的重要性，只有打造全生态内容才能打造真正的入口。

　　三、只有打造生态才能打造真正的全内容产业价值链

　　对于移动内容分发平台来说，要想让平台实现更大的商业价值，仅仅依靠此前单一的图文资讯内容是很难构建一个完善的价值产业链。唯有打造图文、长短视频、直播等不同的内容形态，才能实现真正完整的价值产业链，打造生态对于移动内容分发平台的意义也就非同小可。