内容平台打响下半场突围战，生态化成 杀手锏?(2)

　　在今天的内容大战中，IP正在成为热点，其带来的商业价值也正在变得越来越重要。但如何才能让内容分发平台成功孵化更多的有价值IP?仅仅依靠纯粹单一的内容分发是很难做到的，平台需要给予IP更多帮助、培训、包装甚至是投资孵化等完整的IP生态扶持计划。只有这样，平台才能创造更多的有价值IP，才能为平台自身带来更多的商业价值。

　　于是，内容分发平台第一梯队的腾讯企鹅号、今日头条、阿里大鱼号纷纷展开了新的生态战略布局。

　　今日头条积极拓展自己的产品矩阵，弥补自身在内容生态上的不足

　　相比大鱼号拥有的强大阿里系资源、企鹅号拥有的庞大腾讯系资源不同，今日头条多少显得有些势单力薄，但是今日头条并不示弱。

　　2016年底，今日头条宣布将投入10亿元进入短视频领域，第一笔大钱花在了中超身上，拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。众所周知，短视频战役的争夺点在于优质内容，如何内容升级可能是各家需要考虑的，今日头条拿下中超短视频分发权巩固了自身在短视频内容产业上的地位。

　　与此同时，为了弥补自身在内容生态上的不足，今日头条推出西瓜视频从扶持原创作者计划、升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出了悟空问答，立足独立产品探索更多社区专有功能，进一步优化使用体验，为用户提供更好的服务。

　　当年凭借着大数据+算法分发信息的今日头条可谓打赢了移动资讯分发的第一场战争，并逐渐杀入到内容分发的第一梯队。但是随着下半场对生态化有着更高的要求，今日头条也开始意识自身在产品上的单一，多少有些孤军奋战，推出西瓜视频、悟空问答等产品就是为了拓展自身的产品矩阵，从而弥补自身在内容生态上的不足，为下半场的战争补充弹药。

　　阿里大鱼号野心勃勃，试图构建一艘内容分发的航空生态母舰

　　日前大鱼号在北京举办的内容创作者城市沙龙中，详解了2017年大鱼号的发展重点，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在沙龙上再次向外界展露了大鱼号要缔造生态巨舰的野心。

　　不得不承认大鱼号依托阿里财大气粗，几个月前他们就通过整合了UC、土豆、优酷、淘宝、神马搜索等全阿里系产品，浩浩荡荡地把UC订阅号、优土自频道升级为“大鱼号”，开始了航空生态母舰构建的第一步。最为重要的是，他们拿出了20亿元的资金来扶持图文、短视频等不同内容领域的自媒体，这可让众多自媒体们乐开了花。

　　一个最为典型的数据就是，大鱼号的自媒体数量从此前UC订阅号的30万账号变成了今天的50万。很多原先在今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻等平台开通自媒体账号的都跑到了大鱼号上面，并把这里作为了他们的主战场。对于自媒体们来说，大鱼号的每月万元扶持计划、投资孵化、大力度原创补贴等是激励他们的主要动力。

　　随后大鱼号又不断将UC、土豆、优酷等内容资源进行全面打通，形成一个完整的生态，并对接阿里巴巴优质的电商广告资源阿里妈妈，为自媒体创作电商收入的同时也引领了内容电商的发展。

　　大鱼号从打通阿里系资源开始，又一手构建了打造IP的规则、一系列的IP孵化计划，为他们赋能的同时也为他们提供最为完善的服务，从而打造了集合海量用户、多个产品、图文短视频等全数字内容的生态体系。

　　大鱼号在内容分发生态上能够有今天的建树，不得不让人对阿里系的战斗力和整合力竖起大拇指，也为他们在下半场的战争中打下了坚实的基础。

　　腾讯大刀阔斧调整OMG，同样意在整合内容分发生态